基礎(chǔ)篇　品牌知識(shí)大盤點(diǎn)

第1章　新零售時(shí)代下的品牌論

自“新零售”的概念被提出之后，各方勢(shì)力都在不斷加持，比如阿里、京東、美團(tuán)，都在布局新零售。新零售其實(shí)就是人、貨、場(chǎng)的重構(gòu)，本質(zhì)是“線上線下同品同質(zhì)同價(jià)”，新零售改變了行業(yè)特點(diǎn)、優(yōu)化了體驗(yàn)，讓大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)應(yīng)用落地。如今，新零售在其本身所囊括的能力以及后發(fā)優(yōu)勢(shì)等方面，都遠(yuǎn)比電商時(shí)代更猛烈。毫不夸張地說，新零售時(shí)代正在成為后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一個(gè)全新的發(fā)展模式。

在新零售時(shí)代，品牌更是企業(yè)發(fā)展不可或缺的一部分。那么，什么是品牌？很多人都會(huì)說品牌是產(chǎn)品，品牌是符號(hào)，品牌是商標(biāo)，品牌是名字等。其實(shí)，品牌的含義有很多，也有很多品牌類書籍對(duì)品牌做了很好的詮釋。每一個(gè)品牌，都應(yīng)該有一個(gè)品牌核心，都應(yīng)該有一個(gè)符號(hào)，都應(yīng)該有一個(gè)品牌故事，讓消費(fèi)者能夠識(shí)別、喜歡、分享。通俗點(diǎn)來講，成功的品牌就是即使包裝上沒有l(wèi)ogo，你也會(huì)想起那個(gè)名字。本章具體講新零售時(shí)代下的品牌內(nèi)涵、品牌意識(shí)、品牌營(yíng)銷的本質(zhì)以及品牌思維等方面的內(nèi)容。