序言

在媒體終端形式如此多樣化的今天，一個好的文案策劃，如果僅有出色的文字駕馭能力顯然是不夠的。

常有企業主管向我抱怨，說現在招到一個好的文案人員太需要“運氣”，因為很難才能碰到既有扎實的文字能力，又有出色運營能力的人。有些人招進來，又發現渠道選控或者是受眾運營有問題。那么，什么樣的才是我們今天需要的優秀的文案人員呢？在我看來，“文案策劃”四個字已經告訴我們了，好的文案人員，需要既能拿捏好文字，又具備策劃能力。優秀的文案人員不應該僅是文字工作者，更應該是一個了解文案在消費過程中各個環節的全鏈路營銷人員。

本書的作者張貴泉和張洵瑒都是記者出身，擁有深厚的文字功底，又熟悉傳統媒體和新媒體，曾參與策劃、組織過許多很有影響的活動。他們了解當下市場對一個文案人員的具體需求，因此當他們邀請我寫序言發來本書樣稿的時候，我確定這本書就是一本講述如何成為全鏈路文案策劃人員的指南。

《文案策劃：撰寫技巧與經典案例》一書從文案的產生，到內容渠道分發，再到結合不同新媒體平臺載體，熱點借勢等具體方式，系統地講述如何寫出優秀的文案，并通過策劃和運營，讓其具有影響力和傳播力。像制作一檔出色欄目或明星產品一樣，指明如何將文案打造成爆品。

希望本書能夠帶給從事或希望從事文案工作的讀者一些啟發，并幫助他們成為這個市場中具有實戰能力的金牌文案策劃人員。

鳳凰衛視旗下鳳凰教育執行董事行政總裁

吳煒強