前言

說起“文案策劃”，很多人都會說是“寫文字的”。于是，一些剛從事文案工作的人每天待在辦公室自以為只要寫好公司需要的文字就行了。這樣的狀態如果持續下去，他們是不會寫出好文案的。

有人認為，文案、策劃、新媒體運營應當是三個分開的崗位，不應當交由文案策劃一個人負責。雖然存在這樣分崗位的公司，但其實并不合理。對企業來說，文案、策劃、新媒體運營甚至推廣崗位都是觸類旁通的，為什么要為一份緊密關聯的工作支付幾倍的薪資呢？站在文案策劃工作者的角度想，任何一個文案策劃人員都不希望自己只會寫文案，不涉及策劃、運營等工作，這樣很難提升自己的工作能力。

具體來說，把一篇文案寫出來本身就是策劃工作，包括如何寫出吸引人的標題、如何設計內文布局等。再到新媒體運營，需要思考的是怎樣的選題、排版風格、文案撰寫、傳播渠道、后臺優化等能達到推新、促活、品牌推廣等目的，本質上這也是文案策劃的內容。

咪蒙、天才小熊貓、顧爺、馮侖、銀教授等自媒體大號，都同時做好了文字、排版、視頻、運營、粉絲互動。這些自媒體大多是一個人運營的，他們都是很優秀的文案策劃人。

所以說，不管是文案、策劃還是新媒體、推廣，其實質都是營銷。只有你把這些都做好了，才可以稱得上是一個真正意義上的文案策劃。有志向往這方面發展的讀者，要讓自己全面發展，比如寫微信微博文案的時候，不僅是打字，還要圖片、視頻，創意，更要想一想后面是否容易傳播，用戶是否愿意花時間閱讀等。

本書所定義的文案策劃就是包含文案、策劃、新媒體運營甚至推廣，即廣義上的文案策劃。本書涉及文案創作完成之后進入的推廣階段。在文案推廣之前，文案策劃人員需要制訂一個推廣計劃，確定投入預算、發布平臺、發布時間以及發布后流量引入平臺。

在文案推廣的投入預算方面，第一大要素是人員開支。一般來說，這方面的內容由企業的行政部門、人力資源部門、財務部門聯合開展工作。比如，企業要利用一些微博大V的影響力進行文案推廣，需要有多少資金，多少人力投入，時間如何安排，團隊如何分工等。這些問題都要由行政部門和財務部門協調、確認。

物料開支是投入預算的第二大要素。在物料方面，文案推廣工作人員必須提前列好需要準備的材料，包括基本物料、宣傳材料、禮品物
料等。

在投入預算方面，最低預算和最高預算都要分別上下浮動10%～
20%，經費太緊張會影響推廣效果，經費過多容易造成浪費，所以，控制比例是最好的辦法。

微博營銷是點對面資源投放實現營銷推廣目的的典型代表，其便利性和易傳播性使得微博頗受各大企業營銷渠道的歡迎。相對應地，微信營銷是一種通過點對點的資源投放實現的點對點的營銷，可以讓每一個用戶都能看到你傳播的信息，了解你的最新動態，但是由于是點對點，營銷的范圍會變小，但是營銷質量相對較好。當然，如果實施多媒體平臺分發策略，文案策劃人員需要選擇多個發布平臺。

關于“文案在一天的什么時間發布最好”這一問題，答案是如果你的文案適合快速閱讀，大多為小段子、小常識、笑話等“快消品”，那么你就可以考慮在早中晚合適的時間點發，有效利用用戶碎片化時間，而且這些內容不需要集中精力去深度閱讀，用戶只要瞄一眼就好。但如果你的文案需要深度閱讀，那么就應當在晚上9點以后推送，因為夜深人靜的時候最適合思考。一般來說，晚上9點到11點是企業發布文案的最佳時間段，但是考慮到各企業特色不同，可根據自己的實際情況進行有效調整，以便文案推廣效果最大化。

引流是文案推廣的目的之一。對企業來說，確定文案發布后流量的引入平臺是文案推廣之前需要確定的事情。APP、網店、微信公眾號、官微等是比較常見的流量引入平臺，企業可以根據自己的產品和服務選擇適合自己的平臺。

如果要把流量引入APP，那么可以在文案中放置二維碼，用戶掃一掃就能下載。如果要把流量引入網店，那么可以直接在文案中放置購買鏈接。如果要把流量引入微博，那么一定要在文案中提到微博名稱。如果要把流量引入微信公眾號，那么可以在文案中放置二維碼或微信公眾號名稱。

利用文案引流的方式簡單直接，通過一篇高質量的文案或者一系列專題投放到各大媒體平臺發布，再加上執行力強的運營團隊，就可以達到非常好的引流效果。

綜上所述，對一個優秀的文案策劃人員來說，要求有很多。比如說策劃思維、文字功底、新媒體運營能力、審美、設計、懂時尚，甚至還需要會拍攝，偶爾錄幾段有火爆潛力的短視頻等。這些不一定需要全部精通，但至少都得懂一點皮毛，同時有一兩項專業的技能。本書是本著提升文案策劃綜合能力的初衷，希望大家踏上從文案菜鳥到資深文案的蛻變之旅。

由于作者知識水平有限，書中難免有錯誤和疏漏之處，懇請廣大讀者批評指正。

筆者