導(dǎo)讀

動脈網(wǎng)是一家定位于未來醫(yī)療領(lǐng)域的專業(yè)服務(wù)機構(gòu)，是醫(yī)療行業(yè)最大的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)渠道和權(quán)威研究機構(gòu)。經(jīng)過多年的觀察與跟蹤，動脈網(wǎng)選擇了醫(yī)療領(lǐng)域最具發(fā)展?jié)摿Α⒋砦磥戆l(fā)展趨勢的若干板塊，精心打造《未來醫(yī)療系列叢書》，包括互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院、新型診所、醫(yī)美、醫(yī)藥電商、基層醫(yī)療等。希望能幫您更好地抓住機遇，把握未來。

本書是國內(nèi)第一本對醫(yī)美行業(yè)跟蹤多年，詳細記錄與深度剖析的報告性著作。闡述了醫(yī)美產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)推動下發(fā)生的產(chǎn)業(yè)演進和變化，從產(chǎn)業(yè)鏈的延伸、政策的鼓勵、醫(yī)美行業(yè)的運營變化，以及重要玩家的布局等角度，詳細概述了醫(yī)美產(chǎn)業(yè)的新模式、新技術(shù)，以及新業(yè)態(tài)，涵蓋了最新的案例解讀、技術(shù)講解，以及企業(yè)成長故事。

本書以案例解讀的形式，從產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈布局，以及頭部企業(yè)的盤點中，致力于發(fā)現(xiàn)有意思的關(guān)鍵線索和發(fā)展路徑，追溯過往歷史，以期望對現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)從業(yè)者有所啟發(fā)。

第一章發(fā)展篇：醫(yī)美行業(yè)市場現(xiàn)狀概覽，介紹了中國醫(yī)美黃金10年發(fā)展路徑，以及醫(yī)美行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，從全球來看，進入21世紀以后，醫(yī)療美容行業(yè)已成為僅次于汽車業(yè)和航空業(yè)的第三大產(chǎn)業(yè)。

第二章產(chǎn)業(yè)篇：醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈布局，介紹了醫(yī)美App價值評價，以及從整個產(chǎn)業(yè)鏈的角度，分析了上下游的趨勢，上游器械耗材的表現(xiàn)為整合并購是趨勢，中下游的醫(yī)院和診所連鎖化是未來趨勢。

第三章運營篇：醫(yī)美行業(yè)的經(jīng)營之道，介紹了“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下的醫(yī)美營銷變化，相對于以往粗獷的打廣告、搜索引擎的方式，在大數(shù)據(jù)及精準營銷技術(shù)推動下，行業(yè)需要建立標準化與精細化運營，同時，詳細闡述了顛覆傳統(tǒng)路徑、降低獲客成本方式。

第四章企業(yè)篇：醫(yī)美行業(yè)的企業(yè)案例，介紹了國內(nèi)外優(yōu)秀的頭部企業(yè)案例，這部分不僅包含了醫(yī)美App平臺，同時也涵蓋了線下的實體終端，從企業(yè)的發(fā)展歷程中，可窺見成功的醫(yī)美企業(yè)應(yīng)該具備哪些素質(zhì)、匹配哪些資源，同時推演其未來發(fā)展前景。

第五章政策風(fēng)險篇：醫(yī)美行業(yè)護城河與風(fēng)險，介紹了醫(yī)美政策在行業(yè)發(fā)展中的重要作用，對過往政策進行了詳細地梳理和解讀。整個大醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)都受到政策的影響，知政策，方可做好產(chǎn)業(yè)資源的充足合理調(diào)配。

第六章未來篇：靜待花開的醫(yī)美行業(yè)，介紹了醫(yī)美產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，以及顯而易見的重大趨勢，如消費理念轉(zhuǎn)變、需求釋放、患者教育和渠道變革，從重視獲客轉(zhuǎn)為重視運營，以及大型品牌連鎖和精品機構(gòu)生存路徑。

本書從技術(shù)推動下醫(yī)美產(chǎn)業(yè)發(fā)展的視角，結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的實際問題和場景，以管窺豹，旨在幫助讀者全面地、立體地了解醫(yī)美產(chǎn)業(yè)發(fā)展最新和最熱的發(fā)展點。書中的部分觀點、方法，以及頭部企業(yè)的案例，可供產(chǎn)業(yè)中具體企業(yè)、投資人參考。