第19招　放大品牌，不斷創新

快手號是推廣品牌的一個重要途徑，運營快手號實際上就相當于運營品牌。因此，在定位的時候，我們首先要考慮的就是打響品牌的名聲，使品牌不斷放大，并在此基礎上做出具有突破性的創新。

在任何一個健康的運營模式中，創新都是必不可少的一個環節，而往往也只有在這個環節中，品牌才能夠實現真正意義上的放大。那么，我們到底應該如何通過創新來放大品牌呢？可以從以下4個方面著手，如圖2-8所示。

1. 積極構思，不斷升級

在放大品牌的時候，積極構思是首要任務。無論是新創意的誕生，還是快手號的進一步升級，都需要正確的方向以及新穎的思維。

“派拉蒙電影”是一個以宣傳電影為主要目標的快手號，凡是派拉蒙影業公司出品的電影都是其宣傳的內容來源。但是，因為電影的上映順序不同，人們的關注度也不同，所以很可能會出現某個視頻上了熱門推薦，但當中講述的卻是電影早已經上映完的情況。

為了緩解這一情況，進一步提升自己的層次，“派拉蒙電影”積極構思，最終想出了一個很好的辦法—先把視頻打上標簽，通過封面展示具體內容，然后再根據電影的上映情況進行發布和推送。

例如，2019年1月《大黃蜂》上映的時候，“派拉蒙電影”就創作了很多與該電影相關的視頻，并為其設計了十分醒目的封面，以此來吸引人們的關注，進而實現票房、口碑的雙贏，如圖2-9所示。

2. 巧妙追隨熱點

所有營銷者都應該知道，追隨熱點是永遠不會出錯的一個手段，要想使品牌有所放大，獲得更加有效的宣傳和推廣，就要學會巧妙追隨熱點。在這一方面，海底撈可謂名副其實的佼佼者。

海底撈是一家主打川味火鍋產品的公司，在餐飲界一直都很有名氣，自從快手出現以后，其名氣較之前又有了大幅度的提升。之所以會出現這種情況，主要就是因為，它借助快手這一平臺，實現了對熱點的巧妙追隨。

最初的時候，只有一少部分人將海底撈的食物創作成視頻發布到快手上，但隨著時間的推移，做這件事情的人越來越多，而且還開發出了很多新的吃法。于是，海底撈迅速抓住機會，開始以官方運作的形式用快手宣傳和推廣自己。

當然，上述行為只是將海底撈提高到一個暫時火爆的程度，那它又是如何保持的呢？最關鍵的就是不斷創新，定期推出新玩法。例如，今天發起一個海底撈挑戰，明天打造一個新口味的食物，后天換個食物立刻發起新一輪挑戰。

海底撈能在快手上如此火爆，最為重要的原因就是深入人心的服務與口碑，以及線上線下的緊密配合。如果今天快手上有了新的吃法，第二天去海底撈就可以成功嘗試到。

海底撈甚至可以做到，只要你去線下門店點“豆泡+雞蛋”，服務員馬上就心領神會，幫你制作完整的“快手套餐”，并附加上其他你還沒有點上的新食物。

海底撈不斷提升服務質量，將線上線下結合在一起，讓每一個人都可以參與其中，通過廣泛的傳播吸引更多人到線下門店消費。這樣的操作模式簡直可以稱得上是業界典范，非常值得我們學習和借鑒。

要熱點有熱點，要創新有創新，而且內容質量又足夠優秀，所以海底撈很難不吸引人們的目光。這種營銷模式值得每一個想在營銷上取得成功的營銷者學習，而其著手點就是在追隨熱點的基礎上不斷創新。

3. 滿足需求，持續學習

除了構思和追隨熱點以外，還有一個重點就是學習滿足用戶需求的技巧。畢竟用戶需求對于每一個營銷者來說都非常關鍵。在定位的過程中，如果無法滿足用戶需求，又不去積極探索，那就很難被用戶認可，也很難使快手營銷取得成功。

4. 結合實際，從自身出發

要想放大品牌，不斷創新，還必須做到結合實際，從自身出發。通常來說，圍繞快手號的優勢和特色進行創新，才會使營銷更加得心應手，更加簡單高效。另外，結合自身實際，也有利于制作出具有創新精神和品牌特色的快手號。

可以說，只有不斷創新，才能夠將品牌充分放大。不僅如此，如果想要一直保持較高的關注度，也要懂得創新。另外，我們還需要認真學習，借鑒其他優秀營銷者所具有的優秀特質，并學習他們所采取的營銷模式。