非物質文化遺產再生性保護建設思路

劉燕平

一、立足“非遺”原生態優勢推動再生性生態產業保護

非物質文化遺產作為無形的文化資產，代表了人們來自生產、生活中的各種傳統文化表現形式，囊括了民俗活動、表演藝術、傳統實踐知識和技能，以及與之相關的器具、手工制品等實物載體的文化傳承空間。

從在各轄區進行的傳統民間工藝品普查調研來看，本土民間工藝資源蘊藏十分豐富，展現了各地域民眾在特定歷史時期和地域環境下所形成的價值觀和審美情趣，是民眾智慧的佐證。伴隨承襲群體所處的環境、自然界的相互關系與歷史條件的變化，逐步使世代相傳的非物質文化遺產傳承狀態不斷更新，從而要求我們對其文化多樣性形式和人類創造力的產物給予接受和尊重。在市場經濟的大背景下，作為地域文化和經濟雙重載體的民間工藝，要繼續生存延續下去，其最根本的出路、最佳的選擇方案就是進行生產性保護，使其逐步走入市場，形成一套完整的文化產業鏈。在維護好傳統原生態整體保護的基礎上，對非物質文化遺產進行更深層次的再生性生產保護。通過非物質文化遺產項目產業化合理保護運作與研發，循序漸進地實現與社會產業經濟的同步推進、協調發展。

近年來，傳統民間工藝從最初喚起民眾保護意識的宣傳，到普查與保護名錄的建立，“非遺”保護工作取得了一定的進展。一系列實踐證明，民間工藝只有遵循非物質文化遺產經濟發展的規律，才能為其生產性保護創造良好的條件。民間工藝實施產業化保護需要政府整體規劃，更重要的是要求民間工藝自身去適應市場。通過發展其產業，不但有利于傳統文化的“活態”傳承，而且能使之成為地方的特色產業經濟。這就需要各級政府主管部門充分發揮民間工藝產業資源的作用，加強對地方民間工藝產業發展的指導和協調，并適時調整相關政策法規，解決民間工藝發展中出現的問題，促進民間工藝保護穩步而健康地發展。

從2003年10月聯合國教科文組織通過《保護非物質文化遺產公約》到2005年國務院頒布《國家級非物質文化遺產代表作申報評定暫行辦法》，全國的非物質文化遺產保護運動得到了空前的發展和繁榮。各地非物質文化遺產由以往單項選擇性的項目保護，逐步走向全面系統性保護。從原來的民間文學、傳統音樂、舞蹈、戲曲、美術等，擴充到目前包括傳統體育、游藝與雜技、傳統技藝、傳統醫藥、民俗等十大門類，內容更加全面。在“保護為主、搶救第一、合理利用、傳承發展”的工作方針指導下，基本完成了全國性“非遺”普查，并建立了較為完善的國家、省、市、縣（區）四級非物質文化遺產名錄保護體系。按照《保護非物質文化遺產公約》的規定，非物質文化遺產的保護是指：“采取措施，確保非物質文化遺產的生命力，包括‘非遺’各方面的確認、保存、保護、宣傳、弘揚、承傳和振興?！彪S著公約中所強調的各種措施和2011年6月1日起施行的《中華人民共和國非物質文化遺產法》明文規定的立法傳承職責，“非遺”保護工作在政府強有力的政策推動下，在各地都得到了較好的貫徹落實。值得一提的是，占全國“非遺”項目存量十分之一的江蘇省有著極其豐富的資源，其中，傳統美術和傳統手工技藝類占很大比重。近年來，江蘇省按照非物質文化遺產保護的要求，尊重傳統美術和傳統手工技藝類非物質文化遺產的傳承規則，本著在保護中發展生產、在生產中實現保護的宗旨，對其中相當數量的項目進行了生產性方式保護，取得了良好效果。根據存在現狀，全省在努力建立健全落實各市、縣與本級名錄相對應的傳承人認定和資助制度。通過體制改革、經濟扶持、區域協作、科技援助、搭建平臺等一系列措施，扶持包括傳統美術和傳統工藝在內的傳統文化產業的發展。一是深化改革，建立混合型經濟格局。根據傳統工藝美術的傳承特點，積極推進“公退民進”的產權制度改革，探索和實踐適合傳統工藝發展的多種組織模式，包括個體、民營、股份合作以及大師、名人工作室與民營博物館等。通過所有制結構和企業制度的改革，使一大批企業及傳統工藝美術項目呈現生機和活力。二是設立文化產業引導資金，扶持文化生態產業發展。江蘇省財政每年安排專項資金，采取貸款貼息、項目補貼等方式，引導社會資本進入文化產業領域，提升文化企業自主創新力和市場競爭力。

打造民間工藝亮點產業，實現區域文化產業與全國乃至世界接軌，是又一有益探索，江蘇省鎮江市在此方面已做了可喜嘗試。近年來，鎮江市主管部門組織了彩蛋、泥塑民間藝術家遠赴德國曼哈姆市參加復活節期間的展銷，富有東方神韻的鎮江蛋雕藝術品《慈壽塔》《昭關石塔》《十二生肖》等受到德國收藏愛好者的追捧，參展的140多件蛋雕藝術品供不應求，賺取了大筆外匯。而在歐洲第二大生態公園德國路易圣公園內舉行的鎮江民間泥塑藝術家葛志仲的泥塑展上，鎮江泥塑藝術家帶著東方特有的寫意手法，在現場為來賓惟妙惟肖地捏制了20多位德國名人的頭像，直至帶去的5千克上好的紫砂泥全部用完，德國藝術家和同行們仍意猶未盡，競相購買。蛋雕和泥塑的熱銷，說明最具有本土文化特質的民間工藝品通過產品的周密研發、包裝、推介就能順利開辟國外文化消費市場。文化是互通的，通過與世界的文化交流，鎮江民間工藝品走向國際市場的前景越來越廣闊。

有效的戰略能最大限度地利用業務優勢和環境機會，在現代文化產業發展中，地域民間工藝的特殊優勢已經開始凸顯，它的內在文化動力是最具爆發力的生產力，因此，要深入生產性保護和生態保護體系建設。一方面，要合理利用民間工藝非物質文化遺產資源優勢，通過生產性保護，將文化資源轉為經濟資源，開發具有傳統特色的民間工藝文化創意產業；另一方面，鎮江要立足“原生態”優勢推動生態性保護，在保護中必須維護民間工藝資源“整體性”這一特征，基于其中的諸多要素存在于相互聯系、作用、制約和促進的復雜關系鏈中，因而要全方位協調好產業集群的整體區位，引導好民間工藝資源的合理利用。

文化產業屬于城市發展的軟實力。它的屬性決定了抓住重點文化資源項目的再生產就是抓住文化經濟發展的重要增長點，從而帶動經濟與社會文化的發展。因此，我們必須創新思維、更新觀念，在破與立中，提升自己的視覺層次，確立新的文化產業發展觀，深化文化體制改革；要通過符合地方文化產業發展規律的產業政策，培育一批富有活力且具有地方特色的民間工藝文化產業集群，真正把民間工藝資源潛力變成產業優勢，形成文化產業發展與文化消費的互推互動，培育市場，激活消費，實現豐富市民文化生活和企業發展的雙贏。政府要整合各方資源，為民間工藝產業的發展提供必要的資金、技術、人才、政策法規等支持平臺。

可以在相當數量的“非遺”保護名錄項目中看到，傳統美術和傳統技藝類項目具有顯著的再生性生產傳承優勢，它們以人為載體，以活的形態在社會生活中彰顯自身獨特的價值。它們主要的傳承形式為師徒傳承，而再生性生產保護恰恰能使其更好地發揮生產力的主導作用，繼而使文化遺產資源在合理開發中轉化成文化產品，取得經濟效益，并以此帶動相關產業鏈的發展，完成“非遺”經濟產業化保護運作流程。

非物質文化遺產再生性方式保護的理由是人類在漫長的社會生活實踐中所產生的物質和精神生產的成果。其形式和內容表現出兩個顯著特點：一是活態性，二是發展性?！胺沁z”的這兩個特征，為我們在當前實施生產性保護舉措提供了依據和可能性。這就要求我們在保存好“非遺”原有特質的傳承方式的基礎上，本著慎重操作的工作態度，使其在再生性產業保護中謀求發展，在生產中實現保護。

一系列的保護研究實踐表明，要保持非物質文化遺產的生命力，通過再生性生產保護手段更為科學有效。

二、通過發揮地方“非遺”資源潛力，為產業化運作提供廣闊空間

毋庸置疑，非物質文化遺產是以人為核心要素形成載體的活態呈現，如何長期傳承并發揮作用，一直是困擾非遺保護工作的壁壘。基礎資源的完善是非物質文化遺產保護、傳承的重要依托。進一步地承接建設，是促進非物質文化遺產保護工作深入開展的一個重要途徑。

鎮江市在認真做好全市“非遺”普查工作的同時，著力構建打造非物質文化遺產名錄保護體系。目前，全市已有1個項目列入人類非物質文化遺產代表作名錄，9個項目列入國家級非物質文化遺產名錄，31個項目列入省級名錄，64個項目列入市級名錄，208個項目列入縣（市、區）級保護名錄，現有國家級項目代表性傳承人7人，省級代表性傳承人16人，市級代表性傳承人66人。一批珍貴的非物質文化遺產項目得到了有效保護和再生產。

可以看到，鎮江市在系列再生性保護工作中有了可喜進展。對于國家級保護名錄“鎮江恒順香醋釀造技藝”“封缸酒釀造技藝”“秦淮燈彩”等代表城市傳統技藝品牌項目以及在以“《白蛇傳》傳說”“揚劇”“古琴藝術”等為代表的國家級“非遺”項目的進一步保護和文化產業推介中，鎮江市進行了客觀的分析研究和有益的嘗試，初步建立了以開發促進保護、以利用帶動傳承、以旅游擴大影響、以市場激發活力、以產業帶動經濟的民間藝術傳承、發掘與再利用的新模式。

鎮江市“非遺”保護方案采取的是整體保護的做法，文化主管部門一方面通過組織學術研究，編制規劃，設立傳承點，采取建立“非遺”傳承人技藝培訓工作室、傳習所和民俗文化保護村等系列措施，對“非遺”實行總體性保護規劃，不斷充實“非遺”傳承隊伍；另一方面通過媒體宣傳、展演、舉辦藝術節等多種形式，不斷擴大傳統藝術的知名度和影響力，為“非遺”再生性產業保護營造市場氛圍。本著遵循市場規律的經濟管理理念，充分挖掘傳統工藝的生產資源，以提升再生性項目產業保護的向心力和創造力。

由于“非遺”再生性產業保護是一項集生產、保護、延續和再創造于一體的工程，傳承者只有把前人技藝個性的精髓與自己新的承接創造性地相融合，才不會丟失其本質和自身風格。而這種風格越鮮明，就越能被公眾普遍接受，成為傳統品牌性標志。品牌對于“非遺”產業開發所達到的水平有很大的助推作用，更會對當今文化產品的營銷市場具有很大的吸引力。代表我國傳統釀造技術最高水平的鎮江恒順香醋釀造技藝，是目前釀造行業里少有仍保留的生產工藝。2008年，熟練掌握該技藝的傳人喬貴清在市級主管部門的幫助下，投入專項資金創建了“食醋制作技能工作室”以培養接班人。與此同時，鎮江市建立了鎮江醋文化博物館，在仿建的老作坊里，參觀者既可領略到民國時期制醋的場景，又可見識到十多個國家的醋文化產品。在個性體驗館內，消費者不但可以品鑒，還可親自動手制作。通過全面展示、解讀、品味醋文化，發揮了營銷的成功效用。

激發“非遺”保護傳承人從業的內在動力，提升藝人的創新力是扶植再生性產業保護的重要手段。源于宋代的鎮江揚中竹編工藝擁有竹子劈篾成絲的絕技，其傳人——中國十大民間藝術家耿月新手工生產的竹編《百帝圖》《百子圖》等工藝精品的技藝巧奪天工。經過市級文化主管部門的產業包裝策劃，耿月新在原有傳統工藝基礎上改良制作的竹編工藝美術生活用品具有不褪色、不發霉、不生蛀、不脆裂的特點，是國際公認的綠色產品，既有實用價值，又有很高的收藏價值。如今，他制作的竹編工藝品已出口遠銷美國、日本、歐洲及東南亞等地區。

在市場經濟競爭中，“非遺”保護項目產業的開發力度強弱不一，這在區域產業保護項目中可見一斑，如鎮江剪紙類傳統工藝品的市場銷售量有限，而“亂針繡”“上黨挑花”“玻璃雕繪畫”等則有廣闊的市場前景。在生產性保護中，我們事先要將傳統工藝項目進行細致分類，有針對性地進行再生性項目產業的優勢互補與嫁接，以拉動產業鏈，生產出適銷對路的產品，帶領“弱勢”項目排除生存困境，從而順利踏上產業化保護的拓展平臺。

三、遵循“非遺”保護原則，合理擴大再生產性項目產業

不難看出，再生性生產是符合非物質文化遺產傳承規律的保護。應把“非遺”項目的本真性放在第一位，如果不堅持保護為主的首要原則，就會受經濟利益驅使過度開發，從而阻礙其發展，造成對“非遺”資源的人為破壞。傳統技藝產業目前存在保護理念偏激與僵化的問題，如何在當代社會背景下成功地進行產業化轉型，是“非遺”保護工作的重中之重。

鎮江市通過對泥塑、面塑、高資石雕、天鵝絨織造技藝等“非遺”項目的調研發現，其生存形式大體有“自然生存”“個體作坊”等模式。在經營管理方式上，大致有家族個體經營、企業經營、合作經營等。揚中竹編由家族傳承發展為企業經營，其主體形式和經營管理模式幾乎涵蓋以上所有類型。

不同形式的“非遺”保護利用主體，面臨的境遇各不相同。共性問題主要有：一是知識產權保護問題。市場上惡意效仿現象嚴重，機械生產的仿冒品居多，知識產權得不到保護。二是缺少手工技藝標準規范問題。包括無法對手工技藝流程進行認證，由此引發傳統工藝歸屬權之爭。由于同行競爭激烈，工藝精品往往因成本較高、耗時耗力和缺少必要的營銷手段而難以躋身高端市場。三是技藝傳承人普遍老齡化、技藝傳承后繼乏人的問題嚴重。如石雕工藝，由于學藝艱苦、工資待遇低、周期長，年輕人大多不愿加入這個行業。四是由于缺乏規模生產、稅負高，大部分手工藝企業在劃歸行業時分類不清，難以進入下一個階段的營銷。

事實證明，只有讓“非遺”項目傳承個體提供技術力量，聯手實力企業承擔項目產業營銷等相關服務，這才是有分工、有合作，既節約人力、財力，又具有較大市場適應性的運作方式。這其中，代表性傳承人的引領是生產性保護傳承方式的關鍵，政府幫扶政策和社會企業融資信貸扶持是“非遺”產業再生性保護的必要條件，“非遺”保護責任單位的重視更是長遠工作的保障。再生性保護的開展，使非物質文化遺產的文化附加值得到前所未有的增長，已成為地方傳統項目經濟轉型升級的重要依托和支柱性產業。

因此，應以綜合性“非遺”資源密集區、國家級文化旅游開發生態保護實驗區為再生性主題產業建設項目重點，根據“非遺”項目的工藝特點和傳承模式，對其產業傳承布局設定不同要求。如鎮江以《白蛇傳》傳說為文化主題，通過與旅游文化市場適時契合互動，相應植入傳統文化元素，創意開發民間工藝品、民俗食品、地方音樂和舞美戲劇演出等系列衍生文化項目，以生動凸顯《白蛇傳》文化意蘊。鎮江《白蛇傳》民俗文化產業圈及后續建成的“西津渡”歷史文化街區，無疑開辟了城市旅游市場的掘金產業，加快了“非遺”項目再生性保護的步伐。

可以看到，只有把“非遺”特色項目資源作為一種戰略資源，在不改變其自然規律的前提下，找準定位，以科學的視角與思路去粗取精、提煉整合、創意開發，建設具備一定社會支撐能力、集約化的“非遺”產業集群，切實與現代城市經濟發展齊頭并進，非物質文化遺產的保護才能達到真正意義上的可持續性再生。