四、電視廣告營銷

電視廣告是一種經由電視傳播的廣告形式，通常用來宣傳商品、服務、組織、概念等。大部分電視廣告是由廣告公司制作的，并且向電視臺購買播放時數。

1. 電視廣告的特點

電視廣告具下圖所示的特點。

2. 注重電視廣告創意

如今，各種電視廣告讓客戶目不暇接，因此只有富有創意的廣告才能吸引客戶。那么，汽車終端服務店該如何提高自己的電視廣告創意水平呢？這就需要汽車終端服務店從電視廣告的社會大環境入手，站在消費者的角度去審視電視廣告創意。具體措施如下圖所示。

（1）考慮社會大環境，融合文化傳統　汽車經銷電視廣告作為社會文化體系的一部分，必須融合社會的特點，考慮公眾的普遍心理，尊重多種的文化習俗。不同的國家傳統文化與民族尊嚴都應該得到尊重，任何廣告文化都受其民族傳統文化、習俗與民族心理的影響。

（2）貼合品牌和產品特征　一個好的電視廣告創意必須有一份完善的廣告策劃案作為支持。電視廣告作為產品宣傳的一種方式，其目標是提高產品的銷售量和公司的整體營銷效果。產品必須有獨特的銷售主張和明確的定位，這樣才能在消費者心中占有一個獨特的位置，才能加深消費者對產品的印象，引發消費者的購買欲望。

（3）優化和加強感官印象　電視廣告創意作品必須追求視覺形象的大眾化，在色彩、構圖、音樂等方面符合受眾的審美需求。

比如，針對年輕人的產品要突出活力和個性，在色彩方面要求亮麗點。創意的情感訴求也是很重要的一方面。

（4）善于利用代言　利用名人代言是常見的廣告方式，但是應該慎重選擇代言的明星，盡量選擇與品牌產品關聯度高的代言人。