目標檢測

一、選擇題

（一）單項選擇題

1.在處方藥的市場調研中，調查對象大多是選擇（　　）。

A.醫生　　　　　　　　　　

B.病房醫生

C.患者本人　　　　　　　　

D.藥店店員

2.費時費力費錢，組織難度大，一般不輕易采用的市場調查是（　　）。

A.抽樣調查　　　　　　　　

B.全面調查

C.典型調查　　　　　　　　

D.因果調查

3.收集原始資料最主要的形式是（　　）。

A.詢問法　　　　　　　　　

B.市場調查

C.實驗法　　　　　　　　　

D.觀察法

4.企業在情況不明時，為找出問題的癥結，明確進一步調研的內容和重點，通常要進行（　　）。　

A.探測性調查　　　　　　　

B.描述性調查

C.因果性調查　　　　　　

D.預測性調查

5.（　　）的主要優點在于客觀實在，能如實反映問題。

A.觀察法　　　　　　　　　

B.實驗法

C.調查法　　　　　　　　　

D.專家估計法

6.問卷設計的首要步驟是（　　）。

A.進行必要的探索性調查　　

B.設計問卷項目

C.把握調查目標和內容　　　

D.收集相關資料

7.書面市場調查報告撰寫的內容不包括（　　）。

A.目錄　　　　　　　　　　

B.調查背景資料介紹

C.建議　　　　　　　　　　

D.調查預算

8.二手資料的不足在于（　　）。

A.搜集不方便　　　　　　　

B.費時

C.成本高　　　　　　　　　

D.時效性差

（二）多項選擇題

1.二手資料的信息來源有（　　）。

A.內部來源　　　　　　　　

B.政府刊物

C.報刊書籍　　　　　　　　

D.政府公告

E.原始資料

2.在市場調查中，詢問法包括（　　）。

A.面談法　　　　　　　　　

B.電話訪問法

C.郵寄問卷法　　　　　　　

D.留置問卷法

E.日記調查法

3.市場調查根據調查的目的可分為（　　）。

A.探測性調查　　　　　　

B.描述性調查

C.經常性調查　　　　　　　

D.預測性調查

E.因果性調查

二、簡答題

1.簡述醫藥市場調查的工作流程。

2.簡述醫藥市場調查中收集信息的方法。

3.簡述醫藥市場調查問卷的結構。

三、案例討論

為了解消費者的感冒用藥習慣，某醫藥公司計劃在某門戶網站進行一項市場調查，以收集信息。以下是其設計的調查問卷，請對這份問卷做出評價。

關于消費者感冒用藥習慣的調查問卷

感冒是一種常見的上呼吸道感染性疾病，常見頭疼、發熱、鼻塞、流涕、噴嚏、咳嗽、全身不適等臨床表現。為了了解您的感冒用藥習慣，特做此調查，請支持我們的工作，謝謝！

1.您的性別：（　　）

A.男　　

B.女

2.您的年齡：（　　）

A. 20歲以下　

B. 20～30歲　

C. 30～40歲　

D. 40歲以上

3.您的收入是：（　　）

A. 2000元以下　

B. 2000～3000元

C. 3000～4000元

D. 4000元以上

4.您平均一年感冒多少次？ （　　）

A. 0次　　

B. 1～2次　

C. 3～4次　

D. 4次以上　

5.您是否經常準備感冒藥？（　　）

A.是　　

B.否

6.您會在哪種情況下服用感冒藥？（　　）

A.鼻塞　　

B.流鼻涕　

C.頭痛　

D.發熱

E.其他

7.如果您感冒了，一般會采取什么樣的措施？ （　　）

A.多喝水，多休息

B.自行買藥

C.馬上就醫

D.其他

8.您一般通過哪種途徑選擇感冒藥？ （　　）

A.醫生推薦　

B.藥店推薦

C.親友推薦　

D.廣告

E.其他

9.您更傾向于哪種類型的感冒藥？（　　）

A.中藥　　

B.西藥　

C.中西結合

10.您通常選擇什么劑型的藥物？ （　　）

A.片劑　　

B.膠囊　　　

C.顆粒　　

D.口服液　　

E.其他

11.您選擇感冒藥時主要考慮哪些因素？ （　　）

A.價格　　　

B.品牌　

C.療效

D.安全性、副作用

E.使用、攜帶的方便性

12.據說××牌感冒藥療效很好，你覺得呢？（　　）

A.療效很好　

B.療效好　　　

C.療效一般　　

D.療效差

討論

1.請從結構和內容兩方面分別評價案例中調查問卷的優缺點。

2.請修訂案例中的調查問卷。