前言

在黨的十九大報告中，習近平總書記明確提出鄉村振興戰略。之后，在“博鰲亞洲論壇”上，農業農村部部長韓長賦進一步表示，將通過“五推進一加強”統籌、推動鄉村振興戰略實施。這讓備受矚目的鄉村振興戰略再引熱議，而農村電商的發展就成為鄉村振興戰略的一個重要抓手。

在網絡信息技術發展和互聯網普及的當下，農業生產管理方式也發生了巨大的變革，農村電商應運而生。然而，零散的生產規模和落后的物流體系以及保守的思想觀念、匱乏的網絡技術人才等問題，使得在城市發展“如魚得水”的電子商務，在農村似乎有些“水土不服”。因此，鄉村振興戰略提供的宏觀政策層面的強化，為農村電商提供了全新的發展機遇，如何在鄉村振興戰略中尋求新機遇就成為農村電商發展的關鍵點。

現實情況是，一些糧食銷售、農產品采購等活動仍采用傳統模式，農民與農產品購買企業缺乏信息溝通。信息不對稱導致需求與消費的不對接，造成了“買難賣難”等問題。由此可見，若能真正發揮電子商務強大的信息系統和傳播速度，使農產品通暢有效上行，農村電商的發展定會向前邁出一大步，這也是農村電商發展的愿景之一。然而，農民個體生產規模較小，提供的農產品數量有限且缺乏農業信息和市場信息，沒有品牌意識，不具備強大的市場競爭力，農民個體的單一網絡零售模式很難在競爭激烈的市場中獲取價格、數量、品牌優勢，不利于農村電商業務發展。鄉村振興戰略把農業發展擺在了突出位置，推動農業由分散經營向集約經營轉變，由增產導向向提質導向轉變，必將帶來現代農業的進一步發展。在政府的支持下，若能拓寬農產品上行渠道，將農民個體單一零售轉變為政府、電商企業、零售商、傳統經銷商、專業農業合作社等協同推進，打造地方特色品牌，推動農村電商與傳統農村商業線上線下進一步融合，必將帶來農村電商銷售規模的飛躍，進而推動農村經濟的發展，從而煥發出“互聯網+現代農業”的勃勃生機。

除了農產品上行難之外，物流也是農村電商發展的一個難點。強大的物流配送體系，是電商平臺快速發展的重要支撐。但是，我國農村人口分布廣、密度小且部分區域地處偏僻，道路交通不暢，物流配送不易。客觀存在的種種困難，使得構建一個全方位覆蓋的農村物流體系十分不易。雖然阿里巴巴、蘇寧、京東等電商巨頭在許多村鎮建立了服務站點，以解決“最后一公里”的運輸難題。但是，在人力、物力、財力的巨大消耗之下，電商企業的推進程度仍然有限。因此，鄉村振興戰略中的推動農村基礎設施建設和人居環境整治就顯得尤為重要。良好的農村基礎設施配置，不僅有利于優化農村經濟系統，提高農民生產、生活水平，還會使物流難度大大降低。在此基礎上，整合農村已有的基層電商站點資源，不斷優化農村地區資源配置，降低農村物流難度和物流成本，依托強大的互聯網信息系統和高效的電子商務系統，“最后一公里”的問題將會得到更好的解決。

農村地區有些落后的思想觀念，也是阻礙農村電商發展的一個掣肘。一方面，由于農村的經濟水平和生活條件較差，致使農民的思想也較為保守封閉。文化水平的限制和網絡知識的缺乏，使得他們對電商充滿了不確定性和懷疑，購物仍然由傳統方式主導。另一方面，農村電商缺乏專業的農村信息化建設人才，擁有知識的年輕人多數聚集在城市，專業人才的流失大大減緩了農村地區信息化建設的步伐。所以，振興鄉村，推動農村人才建設，應通過優惠政策引導、鼓勵更多的專業人才投身農村信息建設之中；增強農村人才要素積累；加強農村信息化頂層設計；推動農村地區整體信息化建設，這是開展農村電商的必要條件。

同時，要加大對農民教育的投入力度，由政府主導開設電商相關課程，選派專業人員對農民進行指導學習和網上電商體驗。只有加深農民網絡信息認知，提高農民網絡技能，才能真正激發農民學用農村電商的積極性。

“加強鄉村振興的政策創設，堅持農業農村優先發展”，國家對農村發展的重視讓我們看到了農村電商未來發展的無限可能。對于處于發展初期的農村電商來說，政府應從資金、基礎設施、農業生產、信息建設、物流規劃到法律保護等方面給予大力支持，其中的法律保護尤為重要。目前，我國農村電商處于探索階段，只有建立健全和完善科學的電商相關法律法規體系，營造有利于農村電商發展的制度環境，才能更好地推動電商市場良好運轉，維護農民的利益，進而全面促進農村電商的超常規發展。

雖然農村電商目前發展存在著不平衡、不充分的問題，但是有龐大的農民群體為依托，其發展前景必定是廣闊的。作為一種21世紀新型的商業模式，農村電商通過對傳統購物模式的沖擊，不僅可以在農村地區產生思想觀念的更新，而且對推動農村的經濟文化發展、增加農民收入以及推動城鄉協調發展都會產生不可忽視的強大作用。我們有理由期待，在鄉村振興戰略的強力助推下，農村電商必定會駛上發展的快車道。

本書在寫作過程中得到上海工程技術大學的大力支持，在此一并感謝！