第二節　農村電商推動農村產業結構升級的作用機制

受原有體制機制、發展模式、經營方式、市場環境和發展政策的影響，單純的傳統產業經營已經開始逐漸衰落，如不及時謀求轉型升級，則遲早被市場所淘汰。從總量機制方面分析看：農村市場具有巨大的資源優勢和市場地位，農村電商的異軍突起可以為農村產業結構的轉型升級創造新思維和新方法。通過農村電商培育新興產業，促進農村各類資源及產業發展要素加快流向創新創業結構型業態，從而達到提升傳統產業的目的。

從結構機制方面分析來看：決定農村產業結構轉型升級的主要因素有兩個：一是資本積累程度，二是技術創新速度。通過電商平臺、物流服務等中介，將社會資源有效分配到各職能部門，從而推動社會的資本積累速度和創新活動，也是實現農村電商對農村產業結構轉型升級的最好推動力。在轉型升級過程中主要具有生產規模化、產品標準化、品質生態化、平臺多元化等特征。

一、生產規模化

當前我國農村的經營方式仍然以小農經濟為主，包產到戶的家庭聯產責任制雖然增加了土地經營自主性和靈活性，調動了農民的生產積極性，但是同樣具有歷史的局限性。考慮到我國日漸突出的人地矛盾和18億畝可耕地紅線的壓力，急需要對土地的使用權和經營權進行流轉。農村電商對農村產業結構調整的重要影響作用就是促進生產的規模化，將家庭分散經營的土地以流轉的形式形成規模經濟，以方便農業機械化和現代化的實施，提高綜合治理效率和市場競爭力。農村電商的推進基礎是要先形成規模經濟，進而把握市場的主動權，提高市場的議價能力，而良好的規模效應又可以反過來加快農村電商的推進進程，兩者形成互補效應。

二、產品標準化

考慮到農產品品牌混亂，低價營銷成風，嚴重損害產業健康發展的現象，農產品的標準化建設顯得相當重要。以前，農產品是分散的小農戶生產，基本沒有標準化意識，增加了產品標準化的實施難度。現行的產品分類標準大多適用于傳統批發零售，電商產品在體驗度上明顯不如實體店，而且產品的外形、口感、新鮮度更是無從考察。因此，需要不斷增強農業生產銷售標準的實施應用，大力開展“三品一標”的相關認證工作。

產品包裝。實行統一的品牌商標、統一的產品包裝，為每一份產品都建立詳細的參數和數據庫，建立產品質量的可追溯體系。

農藥農資的規范。農藥農資作為農業生產環節的上游生產資料和生產工具，主動引入標準化生產體系，不僅可以推動“三品一標”認證工作的順利進行，更能促進上游農資企業生產標準和檢測標準的制定。

供應鏈規范管理。在冷藏保鮮技術和加工分裝環節建立完善的監測機制和溯源體系，將每一份產品的生產責任落實到每個生產環節的個體，實行全產業鏈的可溯源管理。

三、品質生態化

現在人們越來越注重產品的原產地和品質質量，推動農產品生產全過程的綠色化、生態化，建立產品質量的可追溯體系是農村電商推動農村產業結構轉型升級的重要機制。品牌經濟未來將是農業發展的新常態，也是農村電商發展的支撐點。實施品牌有機認證，大力推進無公害農產品、有機農產品及地理標志農產品，鼓勵農企創建質量生態化的經營方式和管理體系。

農業生態化是一個集合的系統，推動品質生態化需要保持系統內部各要素的均衡發展。禁用違禁農藥，高毒農藥要定點經營和實名購買，合理使用有機肥料；合理引入病蟲害天敵，通過食物鏈效應促進農業生長生態化；制定完善的農產品質量安全標準和檢測、認證體系；根據農產品的種類特性分類保存儲藏，加大冷鏈物流對生鮮品的支持力度，延長農產品的保鮮時長。同時推進農產品生態安全信用體系建設，構建農產品生態安全信用數據庫，完善信用信息的歸集、共享、公開和應用機制。鼓勵相關行業協會開展信用評價。

四、平臺多元化

農村電商平臺的多元化發展，為農村不同層次的產業結構提供公共和專業化服務，從而解決了發展過程中出現的平臺單一和服務滯后等問題。

（一）合作社網上服務平臺

農村合作社所具有的特點就是組織化程度高，并且在生產過程中都采用統一的品種、農資農藥和產品商標，并且對產品的品質質量、供應規模、等級分級和物流儲運負責。截至2015年7月，全國共有141.18萬家農民專業合作社，總出資額達到3.03萬億元²。開展農民合作社電商，通過市場消費需求反饋到合作社訂單經營再由農戶專業化生產的農產品電子商務新模式。充分發揮了合作社作為新型經營主體的中堅力量，推動產業結構轉型升級。

（二）龍頭企業自建平臺

2015年，國家共有農業產業化國家重點龍頭企業1191家，涉農企業上市公司45家。農企通過自建平臺，形成與農民的利益聯結機制，幫助農業服務人員進行農業技術推廣，采取訂單方式帶動農戶生產，同時通過平臺為農戶提供倉儲和物流服務，提供農產品價格統一定價議價參考，在平臺上及時發布市場供求和病蟲害疫情，打破市場信息不對稱，有效規避風險。

（三）第三方服務平臺

按照電子商務模式可以把第三方電子商務平臺分為B2B、B2C、C2C等模式，國內主要的B2B電商平臺是以阿里巴巴為代表的經典模式。常見的B2C電商平臺如淘寶、京東、當當等，后來逐漸發展成客戶對客戶的電商模式如淘寶店、58同城、1號店、拍拍網等。按照功能還可以劃分為電子商務信息發布平臺、電子商務交易平臺和電子商務支付平臺。發展農村電商應當根據不同行業不同特點選擇適合自己的第三方服務平臺，不管是綜合平臺還是專業平臺，應當根據自身的規模、產品、組織結構和業務流程選擇搭建。