內容提要

本書根據網絡營銷職業的崗位要求，以培養讀者的網絡營銷分析判斷能力、業務操作能力、交流溝通及團隊協作能力為核心組織內容。

全書共9章，第1章重點介紹了新形勢下網絡營銷的概念、特點、方法、環境、策略等；第2章到第7章內容涵蓋傳統網絡營銷方法——網絡市場調研、企業網站建設與推廣、搜索引擎營銷、網絡廣告營銷，以及熱門新興的網絡營銷方法——社會化媒體營銷、內容營銷等，詳細介紹了企業應該如何最大限度地整合互聯網資源、運用互聯網思維開展網絡營銷活動；第8章借助一定的定量化和定性化指標，對網絡營銷活動的各個方面進行評價，幫助企業總結和改善網絡營銷活動；第9章為全書的綜合，從網絡運營和網絡文案角度分別介紹了網絡營銷策劃的步驟、實施和方案的撰寫。書中每章均按照“學習目標+案例導入+知識講解+課后習題+實戰訓練”的思路行文，增強了本書的系統性和可讀性。

本書適合作為院校市場營銷類、企業管理類、商務貿易類、電子商務類專業網絡營銷課程的教學用書，也可供從事企業營銷實踐工作的人員學習使用。