前言

隨著互聯網的快速發展，社會對應用型網絡營銷人才的需求日益增多。同時，網絡營銷教育也格外突出對應用型、技能型人才的培養。網絡營銷是一門將技術與商務融合、將傳統與網絡對接的實務性課程，是網絡營銷專業最重要的核心骨干課程，同時也是電子商務、市場營銷、國際貿易、物流管理等經貿類專業重要的拓展課程。

立足社會發展和信息化大潮的需要，針對廣大企業的網絡營銷需求，編者博采眾長，在借鑒中外學者的研究成果及企業成功實踐經驗的基礎上編寫了本書。本書以培養讀者的網絡營銷推廣和策劃能力為核心，按照網絡營銷工作流程及崗位的設置要求，圍繞網絡推廣、網絡運營和網絡文案等網絡營銷核心工作，以企業日常推廣為主線，輔以網絡營銷項目策劃，詳細地介紹了網絡營銷基礎、網絡營銷方法體系和網絡營銷策劃的內容。本書不過分強調理論深度，而是將理論知識與實踐中的實例相結合，構成了“理論實踐一體化”的教材組織結構。

本書以網絡營銷案例為突破口，注重從實際出發，總結歸納企業的實踐操作，聚焦網絡營銷的技巧和步驟，按照企業網絡營銷活動的過程，即“認識網絡營銷→利用網絡營銷工具、方法進行網絡營銷活動→網絡營銷效果評價”組織內容。本書每章都包括學習目標、案例導入、知識講解、課后習題和實戰訓練，將知識傳授與能力培養融為一體，著力體現“以市場、企業和行業的需求及教學、課程動態為導向，以職業能力和職業道德素養的培養為本位，理論知識傳授與職業能力培養相互協調”的編寫原則。

本書的參考學時為48～72學時，建議采用“理論實踐一體化”的教學模式，各章的參考學時見下面的學時分配表。

學時分配表課程內容

本書由紀亞楠、臧勝利任主編，由張謙、李京京、梁海建、焦小龍任副主編。王雨捷和企業導師孫靜參與編寫本書。在編寫過程中，編者參考了較多的文獻資料，部分內容取材于編者多年積累的教案資料及企業實例，編者在此一并對相關人員致以誠摯的謝意！

本書配有PPT課件、案例素材、試卷等教學資源，選書教師可以登錄人郵教育官網（www.ryjiaoyu.com）獲取。本書提供微課視頻，掃描封面二維碼或直接登錄微課云課堂（www.ryweike.com）后，用手機號碼注冊，在用戶中心輸入本書激活碼（32ab4b34），將本書包含的微課資源添加到個人賬戶，獲取永久在線觀看本書微課視頻資源的權限。

網絡營銷研究及教學尚屬于發展期，本書如有疏漏、不足之處，懇請廣大讀者不吝賜教。

編者

2018年9月