3.2　微信公眾平臺軟文

微信公眾平臺，曾命名為“官號平臺”和“媒體平臺”，最終定位為“公眾平臺”。和新浪微博早期從明星戰略著手不同，微信此時已經有了億級的用戶，挖掘自己用戶的價值，為這個新的平臺增加更優質的內容，可以創造更加強大的黏性，并且形成一個不一樣的循環。

【案例20】融科的熱點類微信軟文：11.26感恩節
——契合節點更有時效性

【平臺簡介】

融科東南海擇址長沙韶山路中段香樟路，西鄰長沙民政學院，地處長沙商業樞紐、人文樞紐、交通樞紐的交集，行政、文化、商務、醫療、教育、購物等生活配套完備，地理位置較為優越。

【功能解析】

下面就來了解融科東南海微信公眾號的組成板塊，如圖3-6所示。

（1）樓盤概況：該板塊中，有樓盤簡介、品牌團隊、樓盤特色以及周邊配套等內容。

（2）購房助手：該板塊中，有近期熱銷、效果圖、戶型圖、實景圖和一鍵導航等內容。

（3）點我：該板塊中，有近期活動、業主活動以及官方網站等內容。

【實施分析】

下面來欣賞一篇融科東南海官方微信公眾平臺在11月26日發布的一篇關于感恩節的微信，如圖3-7所示。

那么微信軟文的寫作都有哪些技巧呢？如下所示。

【案例21】金茂的養生類微信軟文：抓住消費者養生心理
——養生軟文總能獲得更多支持

【平臺簡介】

長沙梅溪湖金茂廣場，位于梅溪湖一線濱湖區域，真正享有梅溪湖、岳麓山的一線山水資源。地上總建筑面積約40萬平方米，物業形態涵蓋別墅、小高層、高層、超高層，地理位置十分優越。

中國金茂控股集團有限公司，是世界500強企業之一，旗下擁有酒店和房地產等平臺，并且于2007年上市，是香港恒生綜合指數成分股之一。

【功能解析】

下面就來了解長沙金茂廣場微信公眾號組成板塊，如圖3-8所示。

（1）金茂廣場：該板塊中，有金茂府、金茂ICC、金茂匯合方興地產等內容。

（2）金茂活動：該板塊中，有取暖調查、挑戰宣言、精彩活動、項目動態和工程進度等內容。

（3）金茂會員：該板塊中，有會員中心、領取任務和積分兌換等內容。

【實施分析】

下面來欣賞一篇長沙金茂廣場官方微信公眾平臺中發布的優秀的養生軟文，如圖3-9所示。