1.3 移動電商的四大發展方向

2015年是移動電商進一步快速發展的一年，從微信官方推出的微信小店，到百度推出的直達號，再到支付寶推出的服務窗，無不突顯著移動電商巨頭們在場景布局和搶占入口上的野心。從以上布局來看，未來移動電商將朝著以下四個發展方向發展。

1.3.1 手機淘寶

根據2015年11月12日的最新消息，天貓“雙十一”全天成交金額為912.17億元，相比去年同期的571億元，同比增長將近60%。其中在移動端交易額占比68%，峰值時達到了90%，物流訂單量為4.67億，如圖1-6所示。

此外，此次天貓“雙十一”成交涉及232個國家和地區，其中阿里入駐商家中，有超過5000商家分別來自25個不同的國家和地區。此次天貓“雙十一”購物節，阿里員工走入了全國8000多個農村交易點，覆蓋農民人數上百萬。

十幾年的電商基因和空前的大數據，使得短期內沒有誰可以撼動阿里電商的霸主地位。而且阿里上市之后，在農村電商、跨境電商、物流等方面都設置了全面的生態圈，在移動電商領域可謂是獨占鰲頭。

1.3.2 導購APP

移動電商口袋購物宣布，2015年8月份獲得來自騰訊、老虎基金領投的C輪融資，融資金額達3.5億美元。其中，騰訊投資額為1.45億美元?？诖徫镞€透露了此前三輪融資的投資方：第一輪成為基金、經緯創投；第二輪華平資本；第三輪老虎基金、騰訊領投。且口袋購物的創業資金還有一部分來自小米的CEO雷軍。

口袋購物這樣一款主打個性化和精準化的商品推薦移動購物應用軟件能得到資本的認可，足見移動電商市場的廣闊前景，如圖1-7所示。

未來導購類、垂直類的電商要體現本身的差異化，更重要的是積累用戶對平臺的信任和社會化分享的習慣。當人們形成這種分享和獲取分享的習慣之后，這種平臺就會變成一種購物的決策平臺，這時，盈利模式就會有更多的發展空間。

1.3.3 京東

自2014年3月騰訊與京東“聯姻”以來，京東在微信上有兩個入口：一個是一級入口，即在微信“發現”頁面中的“購物”，如圖1-8所示；另一個是二級入口，附屬在微信錢包中的“京東精選”，如圖1-9所示，主要是京東的自營產品或者采用京東配送的商品。

而目前京東旗下有兩種微店：一種是針對B2C，與京東POP（開放平臺）打通的“京東微店”；另一種則是針對C2C，與拍拍網打通的“拍拍微店”。

據了解，京東微店需要服從POP原來的基礎能力，如保證金、積分、處罰扣分等，而且需要做到正品保證、閃電發貨和7天無理由退換等POP規則。

京東微店與微信和手機QQ的無縫對接，讓這兩個超級APP與京東中心化入口一同來解決眼下微店的流量困難問題，更加便捷地獲得了流量和粉絲。

根據最新京東和易觀發布的《2014年微信購物發展白皮書》來看，京東大有后來者居上的潛質，通過購物入口的導流，京東服務號的粉絲數已達到670多萬，并且新用戶還在不斷增長，微信購物的入口還將發揮出更大的價值。

目前，京東的移動端訂單占比將近30%，而在財報分析師會上，京東商城CEO沈浩瑜表示，絕大多數移動端訂單是從京東的移動應用上產生的，京東與騰訊手機QQ和微信的合作仍處于初級階段，“我們的目標之一就是將用戶吸引到我們的品牌上，使其熟悉并習慣于京東的品牌，并最終使用京東的移動應用。”

1.3.4 微商

依托微信成長起來的微信第三方服務商，即微商，也是不容忽略的一個部分。

根據口袋購物旗下微店平臺2015年發布的一季度報告顯示，2015年第一季度微店新增用戶超過900萬。

按照微店總的數據來看，自2014年1月1日微店正式發布第一個版本起，到2015年3月31日，微店用戶已達到2926萬，遍布全球197個國家，如圖1-10所示。

出人意料的是，在城市的分布上看，微商人群集中在三線及以下城市，占比達68%，增速快于一二線城市。在人群分布上，微店統計數據顯示，80后、90后的微商數量占比達88%。

隨著大量小微企業和傳統零售企業入駐微信公眾平臺，這一勢能的爆發著實令人難以想象。目前很多像微盟這樣的第三方開始涉足微商，微商成為移動電商最大的賣場。如此看來，微信也將成為電商人的主力戰場。