2013年北京大學(xué)334新聞與傳播專業(yè)綜合能力[專業(yè)碩士]考研真題及詳解[視頻講解]

北京大學(xué)

2013年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試試題

考試科目：334新聞與傳播專業(yè)綜合能力

一、簡(jiǎn)答題（每題20分，共60分）

1．李普曼新聞理想。

2．在自媒體時(shí)代新聞工作者如何恪守新聞專業(yè)主義。

3．電視節(jié)目過(guò)度娛樂(lè)化現(xiàn)象。

二、論述題（每題45分，共90分）

1．民間輿論場(chǎng)為何對(duì)官方媒體不信任？如何打通兩個(gè)場(chǎng)？

2．報(bào)業(yè)在新媒體環(huán)境下遇到的問(wèn)題以及如何應(yīng)對(duì)？

參考答案

試題分析

一、參考教材（10本）

1．《新聞學(xué)概論》（李良榮著，復(fù)旦大學(xué)出版社）

2．《新聞理論十講》（陳力丹著，復(fù)旦大學(xué)出版社）

3．《時(shí)評(píng)寫(xiě)作十講》（曹林著，復(fù)旦大學(xué)出版社）

4．《新聞寫(xiě)作教程》（劉明華、徐泓著，中國(guó)人民大學(xué)出版社）

5．《大眾傳播理論：范式與流派》（劉海龍著，中國(guó)人民大學(xué)出版社）

6．《傳播學(xué)教程》（郭慶光著，中國(guó)人民大學(xué)出版社）

7．《傳播學(xué)是什么》（陳力丹著，北京大學(xué)出版社）

8．《傳播學(xué)概論》（許靜著，南方日?qǐng)?bào)出版社）

9．《傳播學(xué)精編》（楊奕，何佳偉著，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社）

10．《網(wǎng)絡(luò)傳播概論》（彭蘭著，中國(guó)人民大學(xué)出版社）

期刊報(bào)紙：《新聞?dòng)浾摺贰ⅰ懂?dāng)代傳播》、《南方周末》、《中國(guó)青年報(bào)》、《參考消息》

論文部分：胡泳、楊伯溆、許靜、劉德寰等北大老師近兩年寫(xiě)的論文，要全部下載看一下

二、試題特點(diǎn)

1．題型及分值分布

主要題型分為：簡(jiǎn)答題、論述題。

（1）簡(jiǎn)答題（共3題，每題20分，共60分）

（2）論述題（共2題，每題45分，共90分）

2．考試內(nèi)容

（1）新聞傳播學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)（40分）

李普曼新聞理想、新聞專業(yè)主義

（2）新聞傳播學(xué)熱點(diǎn)（65分）

媒體節(jié)目過(guò)度娛樂(lè)化，媒體公信力

（3）新聞傳播綜合考點(diǎn)（45分）

新媒體沖擊之下紙媒的發(fā)展

考試內(nèi)容上，從2013年真題可以發(fā)現(xiàn)，它的命題非常務(wù)實(shí)，與社會(huì)聯(lián)系密切。所以在平時(shí)復(fù)習(xí)的時(shí)候還要關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)事件，前兩年都考了評(píng)論，今年考了個(gè)新聞策劃，所以要準(zhǔn)備一下寫(xiě)評(píng)論，同時(shí)練習(xí)如何寫(xiě)策劃，看看報(bào)紙、網(wǎng)站對(duì)一個(gè)事件是如何策劃的，學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)。

另外要好好利用微博，關(guān)注一些新聞傳播相關(guān)的微博以及老師的微博，他們會(huì)經(jīng)常對(duì)專業(yè)內(nèi)容發(fā)表見(jiàn)解，注意做筆記，進(jìn)行碎片化積累，到最后整合一下，答題的時(shí)候會(huì)非常有用。

三、本試題與其他相關(guān)試題比較

1．本試題與其他年份試題簡(jiǎn)單比較：題型、考試范圍、難易程度等。

2013年北大新聞與傳播專業(yè)碩士考研試題的題型與2012年相比，題量下降，部分題分值增加，334從4道論述題改為3道，題目難度與往年持平，沒(méi)有特別難的偏題、怪題，保持了北大一如既往的風(fēng)格——與社會(huì)聯(lián)系密切。

13年的試題與往年一樣，試題比較具有開(kāi)放性，電視娛樂(lè)化依舊是出題的重點(diǎn)，已經(jīng)連續(xù)兩年考查電視娛樂(lè)化想象，媒體自省考查力度在加大。

與此同時(shí)，13年的學(xué)術(shù)前沿問(wèn)題比重攀升，這是由于近年來(lái)新媒體的迅猛發(fā)展，給學(xué)術(shù)界帶來(lái)大量新課題，這些新問(wèn)題不能及時(shí)反映在教材上，又特別重要不能不考，故作為學(xué)術(shù)熱點(diǎn)話題出現(xiàn)。預(yù)計(jì)，前沿問(wèn)題以后仍會(huì)作為重點(diǎn)內(nèi)容考查，需要大家注意。

2．本試題與其他學(xué)校相同專業(yè)試題簡(jiǎn)單比較：題型、考試內(nèi)容、難易程度等。

與清華、人大、中傳等校相比，13年北大新聞傳播專業(yè)碩士考研的題目更能體現(xiàn)自己的重點(diǎn)，關(guān)注新媒體、傳播學(xué)架構(gòu)、社會(huì)前沿。

四、北大試題解題思路與步驟

1．四點(diǎn)可以參考的原則

（1）有理論、有分析

（2）有數(shù)據(jù)、有案例

（3）有觀點(diǎn)、有總結(jié)

（4）有圖、有真相

2．答題技巧

（1）核心概念帶上概念的提出者、詞源出處及英文表述。

（2）答題時(shí)要旁征博引。制造一種讀書(shū)很多，知識(shí)淵博，信手拈來(lái)的感覺(jué)。

（3）考試答題也可以適當(dāng)做到“有圖有真相”，造成眼前一亮的感覺(jué)。

（4）論述題要層次清楚，有必要將每一個(gè)大條目后面都擬一個(gè)小標(biāo)題。

（5）盡可能的運(yùn)用學(xué)術(shù)化的語(yǔ)言，避免過(guò)于直白、不規(guī)范的表達(dá)。

陌生題目應(yīng)對(duì)：

冷靜、拆分關(guān)鍵詞、羅列自己知道的知識(shí)點(diǎn)、“能得一分算一分”。

簡(jiǎn)單題當(dāng)論述題來(lái)做，論述題當(dāng)論文來(lái)寫(xiě)。

真題詳解

一、簡(jiǎn)答題（每題20分，共80分）

1．李普曼新聞理想。

【分析】本題考點(diǎn)：李普曼個(gè)人及《公眾輿論》、擬態(tài)環(huán)境、刻板印象、議程設(shè)置

難易：本題是考查基礎(chǔ)知識(shí)，難易程度一般，關(guān)鍵是將知識(shí)點(diǎn)答全，要放在新聞傳播學(xué)理論形成歷史中來(lái)作答。

答題思路：抓關(guān)鍵詞——李普曼新聞思想的專著《公眾輿論》，表述書(shū)中的關(guān)鍵概念

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答：沃爾特·李普曼是美國(guó)著名的政論家、專欄作家，是傳播史上具有重要影響的學(xué)者之一，在宣傳分析和輿論研究方面享有很高的聲譽(yù)。其新聞思想主要如下：

（1）輿論觀

近代以來(lái)的社會(huì)中，公眾輿論主要作為一種政治現(xiàn)象，源頭為開(kāi)放的輿論生成與流通系統(tǒng)和封閉的輿論制造與灌輸系統(tǒng)。李普曼的《公眾輿論》對(duì)成見(jiàn)、興趣、公意的形成和民主形象等問(wèn)題做了精辟而深刻的探討，完成了新聞史上對(duì)輿論傳播現(xiàn)象的第一次全面的梳理，為后人的研究奠定了基礎(chǔ)。

（2）關(guān)于擬態(tài)環(huán)境和刻板成見(jiàn)的觀點(diǎn)

①李普曼認(rèn)為，現(xiàn)代社會(huì)越來(lái)越巨大化和復(fù)雜化，人們由于實(shí)際活動(dòng)的范圍、精力和注意力有限，不可能對(duì)與他們有關(guān)的整個(gè)外部環(huán)境和眾多的事情都保持經(jīng)驗(yàn)性接觸，對(duì)超出自己親身感知以外的事物，人們只能通過(guò)各種新聞供給機(jī)構(gòu)去了解認(rèn)知。這樣，人的行為已經(jīng)不再是對(duì)客觀環(huán)境及其變化的反應(yīng)，而成了對(duì)新聞機(jī)構(gòu)提示的某種擬態(tài)環(huán)境的反應(yīng)。

②刻板成見(jiàn)是指人們對(duì)特定的事物所持有的固定化、簡(jiǎn)單化的觀念和印象，它通常伴隨著對(duì)該事物的價(jià)值評(píng)價(jià)和好惡的感情。刻板成見(jiàn)可以為人們認(rèn)識(shí)事物提供簡(jiǎn)便的參考標(biāo)準(zhǔn)，但也阻礙著對(duì)新事物的接受。

（3）議程設(shè)置的研究

此研究最早起始于李普曼的《公眾輿論》，雖然書(shū)中沒(méi)有使用議程設(shè)置這一名詞，但是他表達(dá)了這樣的基本思想：媒體創(chuàng)造了我們頭腦中的象征性的想象，這些想像有可能與人們經(jīng)歷的外在世界完全不同。他論證了大眾媒體是現(xiàn)實(shí)世界的某個(gè)事件和我們頭腦中對(duì)這個(gè)事件的想象之間的主要連接物。

2．在自媒體時(shí)代新聞工作者如何恪守新聞專業(yè)主義。

【分析】考點(diǎn)：新聞專業(yè)主義 傳統(tǒng)媒體 自媒體  微博  微信

難易：學(xué)術(shù)熱點(diǎn)話題，緊跟時(shí)事就不難。

答題思路：解釋新聞專業(yè)主義，分析新聞專業(yè)主義在自媒體時(shí)代遇到的挑戰(zhàn)，回歸題目分析新聞工作者如何恪守新聞專業(yè)主義。

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答：（1）新聞專業(yè)主義的含義

新聞專業(yè)主義（professionalism）是指新聞工作的職業(yè)精神、職業(yè)原則和專業(yè)要求的總和，包括職業(yè)理想、職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和正當(dāng)?shù)臉I(yè)務(wù)手段，它以履行媒體的圣潔使命為目標(biāo)。新聞專業(yè)主義的目標(biāo)是服務(wù)于全體人民，而不是某一利益團(tuán)體，更不是媒體本身。它最突出的特點(diǎn)，是對(duì)新聞客觀性的信念，相信可以擺脫黨派和團(tuán)體的立場(chǎng)準(zhǔn)確地報(bào)道事實(shí)。

（2）新媒體環(huán)境下新聞專業(yè)主義的現(xiàn)狀

在自媒體時(shí)代，微博、微信的盛行，給了傳統(tǒng)媒體一個(gè)自我救贖的機(jī)會(huì)，與新媒體結(jié)合，是促進(jìn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的不多良機(jī)。新聞專業(yè)主義在自媒體時(shí)代主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：宏觀方面是新聞機(jī)構(gòu)開(kāi)設(shè)的官方微博、微信，微觀方面是著名新聞?dòng)浾唛_(kāi)設(shè)的個(gè)人微博、微信。

①在官方微博、微信方面，新聞專業(yè)主義的現(xiàn)狀表現(xiàn)

a．新聞來(lái)源多樣化。

b．新聞報(bào)道貼近性加強(qiáng)，選材實(shí)用，文風(fēng)樸實(shí)，注重受眾的感知和體驗(yàn)，注重受眾接受和引導(dǎo)。

c．新聞自由被認(rèn)為是新聞專業(yè)主義的核心，盡管最近部分媒體一直在強(qiáng)調(diào)“網(wǎng)絡(luò)/微博不是法外之地”，但由于網(wǎng)絡(luò)的及時(shí)性、草根性和渠道廣泛性，網(wǎng)絡(luò)中的新聞自由畢竟要大于現(xiàn)實(shí)生活，自媒體中自我把關(guān)和政府監(jiān)管相比傳統(tǒng)媒體較為寬松。

d．自媒體中，由于信源的增多使得把關(guān)難度增大，加之時(shí)效性的考量，失實(shí)報(bào)道比例上升。

②在新聞?dòng)浾邆€(gè)人微博、微信方面，新聞專業(yè)主義的現(xiàn)狀表現(xiàn)

a．部分個(gè)人微博已經(jīng)具有官方化色彩，如@丹丹說(shuō)天氣已經(jīng)成為類似欄目組的官方微博，內(nèi)容主要是工作，即天氣信息，@楊錦麟雖然是個(gè)人微博，但已經(jīng)成為鳳凰衛(wèi)視的很好的宣傳工具，再比如說(shuō)@糾糾、@蔣方舟、@肖鋒都或多或少的會(huì)被人們和《新周刊》劃歸同類。

b．部分新聞?dòng)浾呶⒉┏蔀榉纯箓鹘y(tǒng)媒體的限制、發(fā)揮自己新聞理想的圣地。諸如@簡(jiǎn)光洲、@王克勤等。

c．部分新聞?dòng)浾咄ㄟ^(guò)開(kāi)微博只是一種娛樂(lè)，通過(guò)娛樂(lè)來(lái)壓制現(xiàn)實(shí)工作中的沖突。這種微博基本無(wú)新聞專業(yè)主義可言。

綜上所述，我國(guó)傳統(tǒng)媒體新聞專業(yè)主義在自媒體中的體現(xiàn)更加弱化、范圍更加狹隘。如果說(shuō)我國(guó)傳統(tǒng)媒體新聞專業(yè)主義是“碎片和局域的呈現(xiàn)”，那么傳統(tǒng)媒體新聞專業(yè)主義在自媒體中的體現(xiàn)就只能是泡沫化和孤島式存在。

（3）新媒體環(huán)境下如何恪守新聞專業(yè)主義

我們也看到了自媒體新聞專業(yè)主義“救贖的希望”：網(wǎng)絡(luò)相對(duì)傳統(tǒng)媒體管制力度要小；傳統(tǒng)媒體廣告遭遇天花板，而新媒體的廣告市場(chǎng)正井噴式發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體的誘惑力大；另外，隨著網(wǎng)民素質(zhì)的普遍提高，對(duì)新聞專業(yè)主義要求也會(huì)提高，專業(yè)主義將會(huì)成為傳媒行業(yè)主的考慮對(duì)象。為此，個(gè)人認(rèn)為傳統(tǒng)媒體在自媒體上構(gòu)建新聞專業(yè)主義還需努力。

首先，要重視自媒體，把自媒體當(dāng)做是一種新的媒介形態(tài)來(lái)對(duì)待，依托母體，團(tuán)隊(duì)運(yùn)作，權(quán)力下放，規(guī)則明確。加強(qiáng)與母體溝通，這是延展母體權(quán)威性、表現(xiàn)自媒體專業(yè)性的好途徑；團(tuán)隊(duì)運(yùn)作有效避免自媒體信息的過(guò)于個(gè)人化傾向，群策群力也可以把失誤降到最低；權(quán)力下放是指自媒體團(tuán)隊(duì)有非重大新聞自行裁決權(quán)，這樣更加有利于自媒體更好生存下去；規(guī)則明確是指新聞篩選要求規(guī)則明確，有計(jì)劃、有目的選擇素材，有步驟的驗(yàn)證信息真?zhèn)蔚取?/p>

其次，在新聞業(yè)務(wù)方面，傳統(tǒng)媒體的自媒體應(yīng)該加強(qiáng)新聞信息真?zhèn)伪鎰e、注意標(biāo)明信息出處、新聞選材要么貼近生活要么具有娛樂(lè)性，注意語(yǔ)言的通俗和接近性等。

最后，傳媒工作者也要強(qiáng)化專業(yè)主義意識(shí)，內(nèi)化專業(yè)主義為自身的職業(yè)操守。只有內(nèi)化為傳媒工作者的職業(yè)操守，才能更有效地使傳媒為大眾服務(wù)。

當(dāng)然，傳統(tǒng)媒體新聞專業(yè)主義在自媒體中的實(shí)現(xiàn)還需要更多的時(shí)間和支持。宣傳任務(wù)的放松、監(jiān)管的逐步法制化、學(xué)界積極地配合和宣傳、傳媒企業(yè)的效益普遍良好、良好的傳媒受眾等都是構(gòu)建新聞專業(yè)主義所需要的良好外部環(huán)境。只有政府、學(xué)界、業(yè)界、傳媒市場(chǎng)、受眾共同努力，才能更好的塑造自媒體新聞專業(yè)主義。

3．電視節(jié)目過(guò)度娛樂(lè)化現(xiàn)象。

【分析】本題考點(diǎn)：娛樂(lè)至死現(xiàn)象  電視節(jié)目的“唯收視率” 解決辦法

難易：題目給的比較大，容易找不到答題要點(diǎn)，難度中上。

解題思路：該題是延續(xù)11.12年電視節(jié)目娛樂(lè)化之后第三次出題，是電視節(jié)目娛樂(lè)化的反思，解題的關(guān)鍵在于分析當(dāng)前電視節(jié)目娛樂(lè)化現(xiàn)象并給出應(yīng)對(duì)措施。應(yīng)當(dāng)表明，限娛令只是外部束縛，真正好的措施來(lái)自于內(nèi)部的機(jī)制和約束。

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答：（1）電視節(jié)目過(guò)度娛樂(lè)化的危害

隨著電視事業(yè)的高速發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈，為了提高收視率，吸引觀眾的眼球，越來(lái)越多的風(fēng)格各異的娛樂(lè)節(jié)目出現(xiàn)在觀眾的眼前，其中的暴力和色情元素給社會(huì)帶來(lái)了一定的負(fù)面效應(yīng)。

①庸俗化。節(jié)目制作庸俗不堪，披著娛樂(lè)的外衣卻沒(méi)有任何內(nèi)涵，話語(yǔ)不著邊際并以此娛樂(lè)受眾。

②商業(yè)化。媒體在商業(yè)利益的驅(qū)使下唯利是圖，不惜降低文化品位，在節(jié)目中設(shè)置一些不健康不文明的場(chǎng)景，忽視了電視作為大眾媒介所肩負(fù)的責(zé)任。

③虛假化。電視傳播過(guò)程中，電視媒介傳播者單純?yōu)榱俗非髪蕵?lè)效果和經(jīng)濟(jì)效益，會(huì)將虛假制造的信息傳達(dá)給受眾。

④低俗化。傳播過(guò)程中夾雜了低俗的內(nèi)容，而且一些傳播者的素質(zhì)和文化程度不高，一味迎合小部分受眾低俗的心理。

（2）解決辦法

①應(yīng)杜絕少兒參加訪談和選秀節(jié)目

現(xiàn)在越來(lái)越多的少兒嘉賓出現(xiàn)在電視訪談節(jié)目中，但傳達(dá)的并不是如何努力學(xué)習(xí)和做人。選秀節(jié)目正更大范圍地向孩子們開(kāi)放，孩子們作為祖國(guó)的未來(lái)，為了他們的健康成長(zhǎng)，有必要杜絕少兒參加電視訪談和選秀節(jié)目。

②加大播出科教文化類節(jié)目

要讓人民共享文化發(fā)展，作為面向全國(guó)觀眾的衛(wèi)視，要提高娛樂(lè)節(jié)目的審美含量和文化品格，擴(kuò)大優(yōu)秀的經(jīng)濟(jì)、文化、科教、少兒等多種節(jié)目的比重，嚴(yán)防娛樂(lè)化的問(wèn)題滲透到這些節(jié)目中來(lái)。

③盡快建立一個(gè)公認(rèn)的科學(xué)的綜合評(píng)價(jià)體系

現(xiàn)在收視調(diào)查的入戶，很多是城鄉(xiāng)結(jié)合部的一些觀眾，受教育程度較低，僅以此類收視調(diào)查的結(jié)果作為篩選節(jié)目的標(biāo)尺，不科學(xué)、不全面。衡量電視節(jié)目不能只是收視率一個(gè)標(biāo)尺，收視率是收視的行為，欣賞指數(shù)為業(yè)界提供了另外一種尺度，引入了品位、愉悅、健康、啟迪的綜合評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

④加強(qiáng)主管部門(mén)的執(zhí)政和監(jiān)管能力

為避免熒屏過(guò)度娛樂(lè)化，要有制度，主管部門(mén)要有量化的標(biāo)準(zhǔn)，相對(duì)增大新聞和社教兩類節(jié)目的播出總量。建立非常嚴(yán)格的掌門(mén)人問(wèn)責(zé)制和頻道評(píng)定退出機(jī)制。

二、論述題（每題45分，共90分）

1．民間輿論場(chǎng)為何對(duì)官方媒體不信任？如何打通兩個(gè)場(chǎng)？

【分析】該題要點(diǎn)：結(jié)合當(dāng)時(shí)社會(huì)熱點(diǎn)現(xiàn)象與知識(shí)點(diǎn)，從民間輿論與官方媒體一直的矛盾出發(fā)考查媒體的執(zhí)行力與應(yīng)變力。應(yīng)先解釋原因，再說(shuō)明打通兩個(gè)場(chǎng)的必要性，最后回歸題目解釋方法。

難易程度：輿論場(chǎng)是傳播學(xué)的熱點(diǎn)知識(shí)，難度中上等。

解題思路：考生應(yīng)該用數(shù)學(xué)集合的知識(shí)點(diǎn)，分析兩者各自的部分和有交集的部分。

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答：（1）打通兩個(gè)輿論場(chǎng)的原因

①兩個(gè)輿論場(chǎng)所討論內(nèi)容的方式、使用的話語(yǔ)存在較大差異。官方媒體輿論場(chǎng)主要在于宣傳黨和政府的方針政策，傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，更多的是一種單向的輸出。民間輿論場(chǎng)，則顯得較為嘈雜，網(wǎng)民在微博、論壇上各抒己見(jiàn)，針砭時(shí)弊，經(jīng)常會(huì)制造一些令人噴飯的描繪形式，總體而言，它使用的語(yǔ)言更為草根，更為生動(dòng)，更接地氣。

②與兩個(gè)輿論場(chǎng)背后所代表著不同的利益群體有著重要關(guān)聯(lián)，兩個(gè)輿論場(chǎng)之間的封閉狀態(tài)對(duì)于觀念分野也有著深刻影響。

③互聯(lián)網(wǎng)特別是微博的興盛，為保障人們的知情權(quán)、參與權(quán)、表達(dá)權(quán)、監(jiān)督權(quán)，提供了強(qiáng)有力的技術(shù)平臺(tái)。而互聯(lián)網(wǎng)對(duì)社會(huì)輿論、對(duì)黨政機(jī)關(guān)的公信力，乃至于對(duì)NGO、企業(yè)的沖擊都是空前的。在互聯(lián)網(wǎng)的自媒體上，網(wǎng)民對(duì)很多公共事務(wù)有著自己的看法，有些看法非常尖銳。

（2）打通兩個(gè)輿論場(chǎng)的必要性

在輿論場(chǎng)多元化、復(fù)雜化的當(dāng)下，每個(gè)地方是民間輿論場(chǎng)域與官方輿論存有分歧的一面，但也有交集之處。打通兩個(gè)輿論場(chǎng)是當(dāng)下中國(guó)媒體發(fā)展的大勢(shì)所趨，也是彌合社會(huì)觀點(diǎn)沖突和分歧的必然舉措。由于主流輿論場(chǎng)天然具有高門(mén)檻，民間輿論場(chǎng)很難進(jìn)入，這就要求諸如人民日?qǐng)?bào)等主流媒體要沉入民間，主動(dòng)溝通兩個(gè)輿論場(chǎng)。民間輿論場(chǎng)與官方輿論場(chǎng)并非隔膜隔閡、獨(dú)立獨(dú)行，而是可以交流交接、融通融合。但這種融合需要主動(dòng)接軌、積極打通。

（3）打通兩個(gè)輿論場(chǎng)的方法

①厘清對(duì)網(wǎng)絡(luò)愛(ài)恨交織的矛盾心理

切實(shí)轉(zhuǎn)變觀念，厘清對(duì)網(wǎng)絡(luò)愛(ài)恨交織的矛盾心理，盡管民間輿論不可避免地存在虛言、謊言、怨言現(xiàn)象，但仍應(yīng)牢固樹(shù)立網(wǎng)絡(luò)的灌水不是禍水、網(wǎng)民的意見(jiàn)不是偏見(jiàn)的理念。

②積極適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)世界

主動(dòng)轉(zhuǎn)變職能，積極適應(yīng)越來(lái)越火爆的網(wǎng)絡(luò)世界，迅速?gòu)男畔l(fā)布向信息解釋、從意見(jiàn)表達(dá)向意見(jiàn)引領(lǐng)、從社會(huì)守望者向社會(huì)組織者轉(zhuǎn)變，讓黨委與政府的聲音及時(shí)有效傳達(dá)到網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中，進(jìn)而不斷增加官方與民間輿論場(chǎng)的最大公約數(shù)。

③增強(qiáng)政務(wù)微博親和力

徹底轉(zhuǎn)變文風(fēng)，增強(qiáng)政務(wù)微博親和力。政務(wù)微博直面的不是上下級(jí)，而是普羅大眾，應(yīng)摒棄官腔官調(diào)、空話套話，揚(yáng)棄文件式、灌輸式陋習(xí)，拋棄傲慢態(tài)度、霸權(quán)色彩，多用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)，勤講鄉(xiāng)下話。

在網(wǎng)絡(luò)賦權(quán)人人擁有麥克風(fēng)的時(shí)代，打通官方與民間的輿論場(chǎng)，其實(shí)折射的是政府部門(mén)是否平等對(duì)待、聆聽(tīng)每位受眾的內(nèi)在的民主素養(yǎng)和執(zhí)政品質(zhì)。因此打通兩個(gè)輿論場(chǎng)，呼喚民眾的理性表達(dá)和有序參與，但政府顯然負(fù)有更大的責(zé)任。

2．報(bào)業(yè)在新媒體環(huán)境下遇到的問(wèn)題以及如何應(yīng)對(duì)？

【分析】本題要點(diǎn)：媒體融合與新媒體的變革性發(fā)展是今年各大高校考查的重點(diǎn)，北大也不例外，本題關(guān)鍵是媒介融合、傳統(tǒng)媒體的變革和挑戰(zhàn)。

難易：本題涉及新媒體方面的知識(shí)，如果考生緊跟時(shí)事，讀過(guò)北大胡泳老師的論文，這道題就比較容易。

解題思路：分析新媒體時(shí)代的趨勢(shì)，說(shuō)明報(bào)紙存在的問(wèn)題，最終回歸應(yīng)對(duì)方法，需要強(qiáng)調(diào)的是要說(shuō)明體制問(wèn)題在報(bào)紙改革中的影響，這是報(bào)業(yè)遇到問(wèn)題的主要因素之一。

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答：（1）報(bào)業(yè)在新媒體環(huán)境下遇到的困境

①新興媒體對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)媒體為當(dāng)今世界和中國(guó)的傳播業(yè)營(yíng)造了一個(gè)嶄新的媒體環(huán)境，它以不可阻擋之勢(shì)在傳媒市場(chǎng)蔓延拓展開(kāi)來(lái)。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在與新興媒體的競(jìng)爭(zhēng)中有自己的優(yōu)勢(shì)，但在重大事件的報(bào)道中表現(xiàn)出了無(wú)法掩飾的缺陷，新聞報(bào)道的時(shí)效性相對(duì)較差，表現(xiàn)單一，界面不夠友好。相對(duì)于新興媒體，在傳統(tǒng)的傳播條件下，報(bào)紙的缺陷是其無(wú)法彌補(bǔ)的劣勢(shì)。

②報(bào)業(yè)自身的問(wèn)題

a．在我國(guó)報(bào)紙是黨和政府的喉舌，肩負(fù)著正確引導(dǎo)輿論的使命，同時(shí)報(bào)業(yè)本身存在的資源壟斷、行政干預(yù)、市場(chǎng)要素殘缺等多種體制上的弊端，以及報(bào)業(yè)集團(tuán)的粗放型產(chǎn)品生產(chǎn)，都為中國(guó)報(bào)業(yè)的良性發(fā)展設(shè)置了障礙。

b．當(dāng)前都市類報(bào)紙不斷增多，千篇一律的追求造成了同一地區(qū)報(bào)紙內(nèi)容的同質(zhì)化，喪失了自身的個(gè)性，最終引發(fā)相對(duì)過(guò)剩的危機(jī)。

（2）報(bào)業(yè)應(yīng)對(duì)新媒體的方法

①在傳統(tǒng)報(bào)業(yè)基礎(chǔ)上發(fā)展多媒體

a．加大報(bào)網(wǎng)的互動(dòng)。新媒體并非是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的掘墓人，新媒體與傳統(tǒng)媒體是一個(gè)逐漸融合的過(guò)程，而且兩者融合的進(jìn)程在不斷加快，形成多媒體互動(dòng)共贏的局面，這將會(huì)成為今后的一種趨勢(shì)。將報(bào)紙的一部分內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)行，雖然報(bào)紙的發(fā)行量下降，但是在不同的平臺(tái)上報(bào)紙也會(huì)有所作為，這樣就能保證報(bào)紙實(shí)際發(fā)行不會(huì)下降，對(duì)讀者的影響力也不會(huì)降低。

b．構(gòu)建多媒體新聞室，實(shí)行多媒體互動(dòng)。盡量將記者提供的內(nèi)容，展現(xiàn)在不同的平臺(tái)上，報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)、電視臺(tái)等平臺(tái)聯(lián)合起來(lái)工作，一周七天，一天24小時(shí)，形成一個(gè)具有競(jìng)爭(zhēng)性的團(tuán)隊(duì)。

②報(bào)業(yè)品牌仍需大力培育讀者市場(chǎng)

a．完全按市場(chǎng)法則操作，按企業(yè)模式運(yùn)營(yíng)。讓報(bào)紙成為真正的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體，并最終讓報(bào)業(yè)品牌在市場(chǎng)中錘煉出來(lái)。

b．報(bào)紙定位精準(zhǔn)。形成不同的定位和固定的讀者群，探索獨(dú)到的經(jīng)營(yíng)模式，采取藍(lán)海戰(zhàn)略，而不是同質(zhì)化廝殺的紅海戰(zhàn)略。

c．新聞策劃、活動(dòng)策劃到位。培養(yǎng)報(bào)紙忠實(shí)的讀者群，提升了報(bào)紙的品牌張力與影響力。

③差異化定位細(xì)分報(bào)業(yè)市場(chǎng)成為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

a．為不同的報(bào)紙和不同的讀者群提供專門(mén)性的內(nèi)容產(chǎn)品服務(wù)。應(yīng)堅(jiān)持強(qiáng)調(diào)開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)的理念，而不是從其他報(bào)紙搶讀者造成其發(fā)行量的降低。

b．開(kāi)展調(diào)查，研究讀者群體，按經(jīng)濟(jì)狀況和社會(huì)地位將讀者分類，細(xì)分讀者群不僅對(duì)了解讀者的需求，提高辦報(bào)質(zhì)量有益處，而且對(duì)有針對(duì)性地吸引廣告起到很大作用。

c．重視采取措施降低報(bào)業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本。在報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)中，將報(bào)紙新聞內(nèi)容進(jìn)行重新包裝。為降低編輯成本，將報(bào)紙的標(biāo)題制作業(yè)務(wù)交給了專門(mén)的標(biāo)題制作公司。

④引用數(shù)學(xué)模式，對(duì)受眾進(jìn)行定性定量分析

a．引用數(shù)學(xué)模式，將過(guò)去的數(shù)學(xué)作為歷史性參考，然后在此基礎(chǔ)上預(yù)測(cè)未來(lái)，中間做變化。

b．使用監(jiān)控系統(tǒng)，弄清賣(mài)報(bào)點(diǎn)和加盟零售商的情況，對(duì)產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)和未來(lái)盈虧進(jìn)行預(yù)測(cè)。