第3章　現(xiàn)代服裝設計的發(fā)展軌跡

3.1　復習筆記

一、登峰造極的高級時裝

（一）高級時裝起源與發(fā)展

1內涵

（1）高級時裝，亦稱高級女裝，法語Haute Couture，這是一個由歷史積淀而成的時裝界頂級服裝的稱謂。19世紀中葉，設計師沃斯開創(chuàng)了以上流社會貴婦人為特定顧客的高級女裝業(yè)。

（2）高級時裝必須由高檔材料、精心的設計、精致的做工、昂貴的價格組成，其服裝大多是度身定制，是單量單裁單件特制的。高級時裝的顧客群是針對王室、貴族、名流、明星的，由于社會及經(jīng)濟地位的懸殊，所以高級時裝應對的是很小的消費群體。

2行業(yè)發(fā)展

（1）高級時裝業(yè)在法國服裝界是一個獨立的行業(yè)，1868年創(chuàng)立了自己的行業(yè)組織，叫高級時裝店協(xié)會（Chambre Syndicale de la Couture Pafisienne），屬行會性質；1973年后，該協(xié)會把高級成衣也納入其中，更名為法蘭西高級時裝聯(lián)盟，也稱法國時裝設計師集團。

（2）凡稱高級時裝或高級成衣的品牌必須得到行業(yè)協(xié)會的認可，。

（3）法國高級時裝業(yè)曾有過輝煌，到20世紀60年代以前，高級時裝始終引領時尚潮流。但時至今日高級時裝業(yè)因入不敷出，赤字運營，瀕臨絕境。

3出現(xiàn)困境的原因

（1）社會價值觀、審美觀的更新，除了在某些特定場合（如奧斯卡頒獎典禮等頂級社交場合），人們不再堅持以昂貴耗時的高級時裝來彰顯自身價值。

（2）成衣業(yè)的迅速發(fā)展，也使高級時裝的顧客群銳減。

4高級時裝業(yè)的意義

高級時裝其品牌的無形資產(chǎn)，擴展到成衣、香水、化妝品、皮革、箱包、眼鏡、飾物等領域，品牌附加值已明顯延伸。中國雖然沒有真正意義上的高級時裝，但高級時裝業(yè)的設計手法、立體裁剪的技術、品牌運作的方式仍值得我們學習。

（二）高級時裝的藝術地位

1服裝特性與需求動機

美國心理學家馬斯洛在他的需求動機理論中將人的需要按順序列為7個等級，服裝的實用性涵蓋了第一級和第二級需要的內容，它滿足的是人們最初級的基本需求，這是服裝存在的基本依據(jù)。而服裝的審美性正是涵蓋了第三級至第七級需要的內容，它是在滿足身體的服用要求之上的必然追求，是表現(xiàn)心靈的窗口。

2高級時裝地位

（1）高級時裝是一種藝術表現(xiàn)形式，但它又不等同于傳統(tǒng)的藝術形式，而是多種藝術形式和現(xiàn)代工業(yè)、工藝技術的結合。

（2）高級時裝的很多手工藝是人類文化遺產(chǎn)的一部分，它的存在意義不在于所創(chuàng)造的經(jīng)濟價值，而在于它體現(xiàn)了人類對于美的追求和創(chuàng)造力，并把優(yōu)雅的精神傳播到世界各地，影響著成衣的流行趨勢。

（3）高級時裝的設計是帶有“創(chuàng)作”痕跡的一種藝術性的設計。

①早在高級時裝協(xié)會組織成立伊始，沃思就為這個組織明確了宗旨“協(xié)會不只是縫紉藝術的研究，而是為裝扮每一個婦女需完成的一切創(chuàng)造、裝飾的藝術”。設計師們以至善至美的式樣、不計工本的精雕細刻體現(xiàn)了服裝對于人的情感與魅力的展示（如圖1-3-5）。

圖1-3-5  夏帕瑞麗的服裝局部，即使是在衣扣這種細節(jié)上，也具備高級時裝的藝術性。

3高級時裝設計

其設計依據(jù)歸結于追求藝術效果、追求情感與個性宣泄的唯美派，浪漫和唯美主義的傾向在設計中顯而易見，這種華美、浪漫的設計降低了人們對于服裝機能性方面的要求。

4高級時裝設計師

高級時裝設計師應該是以下幾種角色的綜合體：在繪圖方面他應是建筑師，在造型方面應該是雕塑師，在選擇色彩方面應該是繪畫大師，在服裝的整體和諧方面應該是音樂家，在比例方面則應該具有哲學家的頭腦。

二、后來居上的高級成衣

（一）高級成衣形成與發(fā)展

1高級時裝產(chǎn)業(yè)萎縮

20世紀60年代，由于時代的變革，高級時裝已經(jīng)不適應社會的發(fā)展。高級時裝產(chǎn)業(yè)的前期成本投入往往很高，但產(chǎn)品的銷售隨著顧客劇減，已經(jīng)不足以平衡整個產(chǎn)業(yè)的平均成本投入。

2高級成衣的發(fā)展

（1）高級成衣最初是由高級時裝創(chuàng)立，并由其首席設計師負責設計的成衣品牌。法語的高級成衣Prêt-a-portér, 這些服裝的靈感常源于高級時裝，采用高檔的全毛或新型面料及花邊、刺繡等，設計范圍包括日裝、晚裝等。由于是半定做的成衣化生產(chǎn)，故價格較高級時裝低，但仍屬于奢侈品。

（2）到了20世紀60年代末期，“伊夫·圣·洛朗”、“皮爾·卡丹”、“卡爾·拉格菲爾德”等著名高級成衣品牌的專賣店紛紛設立，使高級成衣在高級時裝部門出現(xiàn)赤字的情況下成為業(yè)務活動的重心。

（3）70年代，高級時裝與高級成衣之間的界限漸趨模糊，并且，高級成衣業(yè)逐漸占據(jù)了服裝業(yè)中的主導地位。

（4）成衣設計師是為不同的群體設計服裝，當然成衣也有不同檔次、要求，這一特征是通過成衣品牌體現(xiàn)的。

（二）高級成衣的價值

1藝術價值

（1）高級成衣設計的藝術含量得到服裝學者充分的肯定。成衣設計是一種特殊的藝術，其創(chuàng)作過程是以實用價值美的法則所進行的藝術創(chuàng)造過程。這種實用美的追求是用專業(yè)的設計語言來進行的創(chuàng)造。設計產(chǎn)品中對美的追求，決定了設計中必然的藝術含量。

（2）隨著各國設計師帶著他們鮮活思想的進入，高級成衣的風格日益多樣化，與當時藝術風潮的結合愈加緊密，國際化服裝品牌前所未有的增多，從而形成了20世紀70～80年代高級成衣的黃金時代。

2經(jīng)濟價值

（1）高級成衣既有別于設計師的高級時裝作品，又不同于工業(yè)化的大眾成衣。它相比大眾成衣遠為精致、嚴格的工藝使它可以較充分地表現(xiàn)設計師創(chuàng)作理念，而它相對低廉的造價使更多風格的嘗試成為可能。

（2）它不僅令時裝藝術得以在工業(yè)化時代發(fā)揚光大，而且豐富了工業(yè)化成衣的人文內涵。現(xiàn)代藝術設計思潮對服裝的影響更多地體現(xiàn)在高級成衣上。

三、全面圖新的大眾成衣

（一）大眾成衣與規(guī)模經(jīng)濟

1大眾成衣的內涵

（1）大眾成衣指的是由一般的服裝設計公司創(chuàng)立的成衣品牌。如成名較早的美國品牌蓋普（GAP）、愛斯普瑞特（ESPRIT）、李維斯（LEVl’S）以及后來居上的西班牙品牌ZARA、MONGO等。

（2）這些品牌的目標市場為中檔或中、低檔消費層，采用普通低價的面料和簡單的加工工藝制作，使成衣售價更低廉，普及面更廣，其樣板設計因考慮批量生產(chǎn)的需要，盡量減少復雜工序，使生產(chǎn)的大批量化得以實現(xiàn)，是典型的成衣化生產(chǎn)（如圖1-3-11）。

圖1-3-11  售價低廉、普及面廣的大眾成衣，目標市場為中檔或中、低檔消費層。

（3）工業(yè)化大批量生產(chǎn)，不允許在單件衣服上精工細做。但是，為了滿足消費群體復雜的需求（來自心理的、生理的、個體的、社會的），在投產(chǎn)之前的設計規(guī)劃卻是慎之又慎的。市場調研、產(chǎn)品定位、廣告促銷等，加大了制衣設計的難度。

2大眾成衣特點

（1）加工速度快，價格便宜，服裝的流行周期很短。設計師注重時代感，把握時代脈搏，每一季源源不斷地推出新產(chǎn)品。

（2）機械加工和降低成本的制約。因此，款式、色彩、圖案等所有構成大眾成衣的因素都必須遵循簡潔、美觀、實用的原則。

（3）企業(yè)資源投入的制約，使大眾成衣設計不斷追求將資源最優(yōu)化產(chǎn)出，其設計就是要使現(xiàn)有可獲取資源產(chǎn)生最大的效益。

（4）群體消費對象的制約，使大眾成衣的設計必須以現(xiàn)代科技為依托。

（二）大眾成衣的藝術風格

1服裝設計師的設計只有在大眾的支持參與下才能形成最廣泛的流行。

2由于制造的低成本，服裝設計公司可以大量制作出不同風格、款式的產(chǎn)品，同時也可以對最新的藝術設計思想、社會事件、文化思潮做出第一時間的反映。

3大眾成衣潮流變化迅速的特點決定了它的藝術風格必然是豐富多變、兼收并蓄的，它代表了最廣泛的時代風貌和流行文化。

四、中國服裝行業(yè)的現(xiàn)狀

（一）改革開放初年起步

120世紀80年代初期，我國的紡織服裝業(yè)無論在生產(chǎn)規(guī)模上還是在消費水平上均處于一個比較低的水平。

280年代中期，在制定“七五”計劃的建議中，服裝工業(yè)結束了“不如大頭針”的歷史，被抬高到與食品工業(yè)同等重要的地位，成為“帶動消費品工業(yè)生產(chǎn)發(fā)展”的重點產(chǎn)業(yè)。

380年代起，我國居民的服裝消費方式發(fā)生了質變，開始了全新的成衣消費時代，基本上做到了由“買衣穿”取代了“做衣穿”。

（二）二十多年發(fā)展歷史

1發(fā)展特點

（1）中國服裝業(yè)的發(fā)展帶動了其他行業(yè)

①中國國內纖維消費量占全世界1／5，這促使中國農業(yè)生產(chǎn)天然纖維飛速濟發(fā)展。

②此外，中國化學纖維的生產(chǎn)總量也不斷提升，加快了城鎮(zhèn)化建設。

③服裝業(yè)的發(fā)展不僅直接拉動紡織業(yè)、化纖業(yè)的發(fā)展，也拉動了其他相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（2）市場化改革為中國服裝業(yè)帶來了前所未有的活力

①中國對內對外開放，服裝業(yè)和紡織業(yè)最早市場化，表現(xiàn)出較強的比較優(yōu)勢。中國勞動力資源成本低、素質好、供給充分，有豐富的原料資源、良好的投資環(huán)境，極大地調動了在服裝領域的社會投資和海外投資的積極性。

②數(shù)以萬計的小企業(yè)遍布全國各地，在東部沿海產(chǎn)生出一大批具有專業(yè)化、社會化效應的中小企業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，顯示出較強的生命力。

（3）對外開放加快了中國服裝業(yè)的國際化進程

①首先是資本多元化，吸收大量海外投資，海外投資不僅帶來了先進技術、先進管理、先進營銷方式和國際化經(jīng)營經(jīng)驗，而且?guī)恿酥袊b業(yè)培育原創(chuàng)品牌和現(xiàn)代企業(yè)文化。

②中國服裝設計師隊伍有了較大的進步。由中國服裝設計師協(xié)會主辦的中國國際時裝周越來越引起世界輿論的關注，這些重要的市場活動對業(yè)界的影響日益增強。

③中國服裝企業(yè)的技術進步加快，骨干企業(yè)在勞動力資源優(yōu)勢的基礎上進口了大量世界最先進的設備，在國際市場上顯示了較強的比較優(yōu)勢。

④服裝出口拉動了面料生產(chǎn)，紡織資源和其他相關產(chǎn)業(yè)的進口，促進了中國與各國互補關系的發(fā)展。

總而言之，中國服裝業(yè)不僅規(guī)模在世界上最大，而且制造水平已具備世界主流市場的首要條件。現(xiàn)在已經(jīng)完全有條件進入大力發(fā)展自主品牌，提高產(chǎn)業(yè)附加值的新階段，而設計正是附加值產(chǎn)生的源泉。因此提高服裝設計水平，增加產(chǎn)品的附加值，打造具有國際競爭力的服裝品牌，推動中國服裝產(chǎn)業(yè)的轉型升級是擺在中國服裝業(yè)面前刻不容緩的任務。