第3章　現代服裝設計的發展軌跡

3.1　復習筆記

一、登峰造極的高級時裝

（一）高級時裝起源與發展

1內涵

（1）高級時裝，亦稱高級女裝，法語Haute Couture，這是一個由歷史積淀而成的時裝界頂級服裝的稱謂。19世紀中葉，設計師沃斯開創了以上流社會貴婦人為特定顧客的高級女裝業。

（2）高級時裝必須由高檔材料、精心的設計、精致的做工、昂貴的價格組成，其服裝大多是度身定制，是單量單裁單件特制的。高級時裝的顧客群是針對王室、貴族、名流、明星的，由于社會及經濟地位的懸殊，所以高級時裝應對的是很小的消費群體。

2行業發展

（1）高級時裝業在法國服裝界是一個獨立的行業，1868年創立了自己的行業組織，叫高級時裝店協會（Chambre Syndicale de la Couture Pafisienne），屬行會性質；1973年后，該協會把高級成衣也納入其中，更名為法蘭西高級時裝聯盟，也稱法國時裝設計師集團。

（2）凡稱高級時裝或高級成衣的品牌必須得到行業協會的認可，。

（3）法國高級時裝業曾有過輝煌，到20世紀60年代以前，高級時裝始終引領時尚潮流。但時至今日高級時裝業因入不敷出，赤字運營，瀕臨絕境。

3出現困境的原因

（1）社會價值觀、審美觀的更新，除了在某些特定場合（如奧斯卡頒獎典禮等頂級社交場合），人們不再堅持以昂貴耗時的高級時裝來彰顯自身價值。

（2）成衣業的迅速發展，也使高級時裝的顧客群銳減。

4高級時裝業的意義

高級時裝其品牌的無形資產，擴展到成衣、香水、化妝品、皮革、箱包、眼鏡、飾物等領域，品牌附加值已明顯延伸。中國雖然沒有真正意義上的高級時裝，但高級時裝業的設計手法、立體裁剪的技術、品牌運作的方式仍值得我們學習。

（二）高級時裝的藝術地位

1服裝特性與需求動機

美國心理學家馬斯洛在他的需求動機理論中將人的需要按順序列為7個等級，服裝的實用性涵蓋了第一級和第二級需要的內容，它滿足的是人們最初級的基本需求，這是服裝存在的基本依據。而服裝的審美性正是涵蓋了第三級至第七級需要的內容，它是在滿足身體的服用要求之上的必然追求，是表現心靈的窗口。

2高級時裝地位

（1）高級時裝是一種藝術表現形式，但它又不等同于傳統的藝術形式，而是多種藝術形式和現代工業、工藝技術的結合。

（2）高級時裝的很多手工藝是人類文化遺產的一部分，它的存在意義不在于所創造的經濟價值，而在于它體現了人類對于美的追求和創造力，并把優雅的精神傳播到世界各地，影響著成衣的流行趨勢。

（3）高級時裝的設計是帶有“創作”痕跡的一種藝術性的設計。

①早在高級時裝協會組織成立伊始，沃思就為這個組織明確了宗旨“協會不只是縫紉藝術的研究，而是為裝扮每一個婦女需完成的一切創造、裝飾的藝術”。設計師們以至善至美的式樣、不計工本的精雕細刻體現了服裝對于人的情感與魅力的展示（如圖1-3-5）。

圖1-3-5  夏帕瑞麗的服裝局部，即使是在衣扣這種細節上，也具備高級時裝的藝術性。

3高級時裝設計

其設計依據歸結于追求藝術效果、追求情感與個性宣泄的唯美派，浪漫和唯美主義的傾向在設計中顯而易見，這種華美、浪漫的設計降低了人們對于服裝機能性方面的要求。

4高級時裝設計師

高級時裝設計師應該是以下幾種角色的綜合體：在繪圖方面他應是建筑師，在造型方面應該是雕塑師，在選擇色彩方面應該是繪畫大師，在服裝的整體和諧方面應該是音樂家，在比例方面則應該具有哲學家的頭腦。

二、后來居上的高級成衣

（一）高級成衣形成與發展

1高級時裝產業萎縮

20世紀60年代，由于時代的變革，高級時裝已經不適應社會的發展。高級時裝產業的前期成本投入往往很高，但產品的銷售隨著顧客劇減，已經不足以平衡整個產業的平均成本投入。

2高級成衣的發展

（1）高級成衣最初是由高級時裝創立，并由其首席設計師負責設計的成衣品牌。法語的高級成衣Prêt-a-portér, 這些服裝的靈感常源于高級時裝，采用高檔的全毛或新型面料及花邊、刺繡等，設計范圍包括日裝、晚裝等。由于是半定做的成衣化生產，故價格較高級時裝低，但仍屬于奢侈品。

（2）到了20世紀60年代末期，“伊夫·圣·洛朗”、“皮爾·卡丹”、“卡爾·拉格菲爾德”等著名高級成衣品牌的專賣店紛紛設立，使高級成衣在高級時裝部門出現赤字的情況下成為業務活動的重心。

（3）70年代，高級時裝與高級成衣之間的界限漸趨模糊，并且，高級成衣業逐漸占據了服裝業中的主導地位。

（4）成衣設計師是為不同的群體設計服裝，當然成衣也有不同檔次、要求，這一特征是通過成衣品牌體現的。

（二）高級成衣的價值

1藝術價值

（1）高級成衣設計的藝術含量得到服裝學者充分的肯定。成衣設計是一種特殊的藝術，其創作過程是以實用價值美的法則所進行的藝術創造過程。這種實用美的追求是用專業的設計語言來進行的創造。設計產品中對美的追求，決定了設計中必然的藝術含量。

（2）隨著各國設計師帶著他們鮮活思想的進入，高級成衣的風格日益多樣化，與當時藝術風潮的結合愈加緊密，國際化服裝品牌前所未有的增多，從而形成了20世紀70～80年代高級成衣的黃金時代。

2經濟價值

（1）高級成衣既有別于設計師的高級時裝作品，又不同于工業化的大眾成衣。它相比大眾成衣遠為精致、嚴格的工藝使它可以較充分地表現設計師創作理念，而它相對低廉的造價使更多風格的嘗試成為可能。

（2）它不僅令時裝藝術得以在工業化時代發揚光大，而且豐富了工業化成衣的人文內涵。現代藝術設計思潮對服裝的影響更多地體現在高級成衣上。

三、全面圖新的大眾成衣

（一）大眾成衣與規模經濟

1大眾成衣的內涵

（1）大眾成衣指的是由一般的服裝設計公司創立的成衣品牌。如成名較早的美國品牌蓋普（GAP）、愛斯普瑞特（ESPRIT）、李維斯（LEVl’S）以及后來居上的西班牙品牌ZARA、MONGO等。

（2）這些品牌的目標市場為中檔或中、低檔消費層，采用普通低價的面料和簡單的加工工藝制作，使成衣售價更低廉，普及面更廣，其樣板設計因考慮批量生產的需要，盡量減少復雜工序，使生產的大批量化得以實現，是典型的成衣化生產（如圖1-3-11）。

圖1-3-11  售價低廉、普及面廣的大眾成衣，目標市場為中檔或中、低檔消費層。

（3）工業化大批量生產，不允許在單件衣服上精工細做。但是，為了滿足消費群體復雜的需求（來自心理的、生理的、個體的、社會的），在投產之前的設計規劃卻是慎之又慎的。市場調研、產品定位、廣告促銷等，加大了制衣設計的難度。

2大眾成衣特點

（1）加工速度快，價格便宜，服裝的流行周期很短。設計師注重時代感，把握時代脈搏，每一季源源不斷地推出新產品。

（2）機械加工和降低成本的制約。因此，款式、色彩、圖案等所有構成大眾成衣的因素都必須遵循簡潔、美觀、實用的原則。

（3）企業資源投入的制約，使大眾成衣設計不斷追求將資源最優化產出，其設計就是要使現有可獲取資源產生最大的效益。

（4）群體消費對象的制約，使大眾成衣的設計必須以現代科技為依托。

（二）大眾成衣的藝術風格

1服裝設計師的設計只有在大眾的支持參與下才能形成最廣泛的流行。

2由于制造的低成本，服裝設計公司可以大量制作出不同風格、款式的產品，同時也可以對最新的藝術設計思想、社會事件、文化思潮做出第一時間的反映。

3大眾成衣潮流變化迅速的特點決定了它的藝術風格必然是豐富多變、兼收并蓄的，它代表了最廣泛的時代風貌和流行文化。

四、中國服裝行業的現狀

（一）改革開放初年起步

120世紀80年代初期，我國的紡織服裝業無論在生產規模上還是在消費水平上均處于一個比較低的水平。

280年代中期，在制定“七五”計劃的建議中，服裝工業結束了“不如大頭針”的歷史，被抬高到與食品工業同等重要的地位，成為“帶動消費品工業生產發展”的重點產業。

380年代起，我國居民的服裝消費方式發生了質變，開始了全新的成衣消費時代，基本上做到了由“買衣穿”取代了“做衣穿”。

（二）二十多年發展歷史

1發展特點

（1）中國服裝業的發展帶動了其他行業

①中國國內纖維消費量占全世界1／5，這促使中國農業生產天然纖維飛速濟發展。

②此外，中國化學纖維的生產總量也不斷提升，加快了城鎮化建設。

③服裝業的發展不僅直接拉動紡織業、化纖業的發展，也拉動了其他相關產業的發展。

（2）市場化改革為中國服裝業帶來了前所未有的活力

①中國對內對外開放，服裝業和紡織業最早市場化，表現出較強的比較優勢。中國勞動力資源成本低、素質好、供給充分，有豐富的原料資源、良好的投資環境，極大地調動了在服裝領域的社會投資和海外投資的積極性。

②數以萬計的小企業遍布全國各地，在東部沿海產生出一大批具有專業化、社會化效應的中小企業產業集群，顯示出較強的生命力。

（3）對外開放加快了中國服裝業的國際化進程

①首先是資本多元化，吸收大量海外投資，海外投資不僅帶來了先進技術、先進管理、先進營銷方式和國際化經營經驗，而且帶動了中國服裝業培育原創品牌和現代企業文化。

②中國服裝設計師隊伍有了較大的進步。由中國服裝設計師協會主辦的中國國際時裝周越來越引起世界輿論的關注，這些重要的市場活動對業界的影響日益增強。

③中國服裝企業的技術進步加快，骨干企業在勞動力資源優勢的基礎上進口了大量世界最先進的設備，在國際市場上顯示了較強的比較優勢。

④服裝出口拉動了面料生產，紡織資源和其他相關產業的進口，促進了中國與各國互補關系的發展。

總而言之，中國服裝業不僅規模在世界上最大，而且制造水平已具備世界主流市場的首要條件。現在已經完全有條件進入大力發展自主品牌，提高產業附加值的新階段，而設計正是附加值產生的源泉。因此提高服裝設計水平，增加產品的附加值，打造具有國際競爭力的服裝品牌，推動中國服裝產業的轉型升級是擺在中國服裝業面前刻不容緩的任務。