2.4 實用的公眾號標題擬定技巧

在介紹了經典微信公眾號文章標題的幾種類型之后，接下來筆者為大家介紹一些實用的公眾號標題技巧，讓大家能寫出更多吸睛的文章標題。

2.4.1 4個“體”：急迫體、如何體、負面體、福利體

實用公眾號標題寫作技巧有4個“體”，接下來筆者將為大家逐一介紹這4個體，幫助大家清楚地掌握這4種標題的寫作技巧。

1．急迫體

很多人或多或少都會有一點拖延癥，需要在他人的催促下才愿意動手做一件事。急迫體的公眾號文章的標題就有一種類似于催促讀者趕快閱讀的意味在里面，它能夠給讀者傳遞一種緊迫感，讓讀者加快閱讀文章的速度。文章作者在使用急迫體寫文章標題的時候，可以加“趕快行動，過會兒就刪”等詞語，讓讀者產生現在不看等會兒就看不上的感覺。如圖2-36所示是急迫體微信公眾號文章標題的案例。

2．如何體

如何體微信公眾號文章標題是指在文章標題上會有“如何”字樣出現，這種標題讓讀者一眼就能分辨出文章內容是否是自己想要的，從而決定是否繼續閱讀該文章。如圖2-37所示，是如何體微信公眾號文章的案例。

3．負面體

負面體微信公眾號文章標題并不是指傳播負面能量，而是指在標題上揭示大眾在某件事情上遇到的困難，然后在標題上提出解決措施，用那些帶有負面感的字體給讀者帶來思考，然后和自己的實際情況進行比較，從而引發讀者想要一窺究竟的欲望。如圖2-38所示，就是負面體微信公眾號文章標題的案例。

4．福利體

福利體微信公眾號文章標題是指在文章標題上向讀者傳遞一種閱讀這篇文章你就受益的感覺，讓讀者自然而然地想要去閱讀文章。福利體標題的表達方法有兩種，如圖2-39所示。

1）直接福利體標題

直接福利體標題會在文章標題上直接寫有“福利”二字，讓讀者一看就知道該文章的具體內容。如圖2-40所示即為直接福利體標題。

2）間接福利體標題

間接福利體標題不直接將“福利”二字寫在標題上，而是通過與福利一詞具有一樣表達意思的其他詞語傳遞文章的具體內容。例如，實用法則、導航等詞。如圖2-41所示即為間接福利體標題。

2.4.2 4個“性”：解釋性、專業性、趣味性、針對性

在介紹了實用微信公眾號標題的4個“體”之后，接下來筆者將為大家介紹微信公眾號標題擬寫技巧的4個“性”。

1．解釋性

解釋性標題是指將標題分為兩部分，在標題的前部分先給出總結，然后針對這個總結進行詳細解釋。

解釋性標題能夠給讀者一絲神秘氣息，引起讀者對這絲神秘氣息進行探索的興趣。如圖2-42所示是解釋性標題的案例。

2．專業性

專業性標題是指在標題中嵌入某個方面的專業性詞語，讓文章看起來更加專業，傳遞專業價值。

專業性標題能夠吸引那些與專業名詞相關的讀者，從而達到精準吸粉的目的，這樣得來的讀者群能夠給微信號帶來更大的價值，而且這種粉絲的追隨度會比其他粉絲更高。

顯然，這種專業性的標題相對于其他類型的標題來說，其關注度會偏低一點。因為其專業性使得其受眾范圍變小，但是對微信公眾號運營者來說也并不是一件壞事，寧缺毋濫，就是對這種現象最好的解釋。如圖2-43所示就是專業性標題的案例。

3．趣味性

趣味性標題是指在標題中使用一些有趣、幽默的詞語，使整個標題給人一種輕松、歡快的感覺。

這種充滿趣味性的標題會給讀者營造一個愉悅的閱讀氛圍，因此就算文章中的內容是產品宣傳的廣告，也不會讓讀者很反感。如圖2-44所示即為趣味性標題案例。

4．針對性

針對性標題是指為某一主體遇到的問題提供解決方案的標題，這種標題很容易挖掘到潛在客戶，在選擇針對群體的時候千萬要注意，自己不能將針對的目標定得太過狹窄。

雖然微信公眾號的目標人群本身就狹窄，但是可以適當地將目標擴大化，只要不是偏離得太過分就沒問題。

如圖2-45所示，即是針對性標題的案例。

2.4.3 3個“式”：集合式、半遮掩式、揭露式

微信公眾號標題擬寫的實用技巧中還有3個“式”，下面筆者將為讀者進行詳細介紹。

1．集合式

集合式標題是指在標題上對文章中所涉及的內容進行總結分類，并直接在標題上寫出分類后的具體數字。

讀者在閱讀集合式標題的文章時會感覺比較值，因為文章的標題看起來比較集中，能給讀者帶來較強的視覺沖擊感。

如圖2-46所示，為集合式標題案例。

2．半遮掩式

半遮掩式標題是指通過標題向讀者傳遞文章內容時，只透露一點，給讀者留下幾個小懸念，引起讀者的閱讀興趣。半遮掩式標題給讀者的是一種猶抱琵琶半遮面的感覺，猶如霧里看花、朦朦朧朧，這樣更能引起繼續閱讀的欲望。如圖2-47所示，為半遮掩式標題的案例。

3．揭露式

揭露式標題是指為讀者揭露某件事物或人隱藏的不為人所知的秘密的一種標題。大部分人都會有一種好奇心和八卦心理，而這種標題則恰好可以抓住讀者的這種心理。這種標題能給讀者傳遞一種莫名的興奮感，能引起讀者的興趣。

微信公眾號文章的作者可以利用這種標題做一個長期的專題，從而達到一段時間內或者長期凝聚讀者的目的。

如圖2-48所示，為揭露式標題的案例。

2.4.4 3個“型”：修飾型、速成型、借勢型

在介紹完實用微信公眾號文章標題擬寫的3個“式”之后，接下來筆者為大家介紹3個“型”，這3個“型”具體如下。

1．修飾型

修飾型標題是指在文章的標題中加入一些修飾詞，這些修飾詞可以是各種各樣的，一個標題可以用一個修飾詞，也可以使用多個修飾詞。

在文章標題中添加修飾詞，能夠讓標題看起來更加生動，同時也可以讓文章的主旨更加突出。

如圖2-49所示，就是修飾型標題的案例。

2．速成型

速成型標題是指從標題上向讀者傳遞一種只要閱讀了本篇文章之后就可以掌握某些技巧或者知識的信息。讀者在看見這種速成型標題的時候更有動力去閱讀文章的內容，因為他會覺得學會這個技能很簡單，不用花費過多的時間和精力。

如圖2-50所示，為速成型標題的案例。

3．借勢型

借勢型標題是指在文章標題上借助社會上一些時事熱點和時事新聞的相關詞匯來給文章造勢，增加點擊量。

時事熱點擁有一大批關注者，而且傳播的范圍也非常廣，微信公眾號文章的標題借助這些熱點就可以讓讀者輕松地搜索到該篇文章，從而吸引讀者閱讀文章。

微信公眾號文章編寫者在采用借勢型標題的時候需要注意熱點的時效性，要在人們對這一熱點關注度最早或者最高的時候將其加入自己的文章標題中去，這樣才能達到最好的借勢效果。不可等到熱點的大勢過去了再推送這種借勢型標題的文章，這樣肯定效果不佳。iPhone7上市，電視劇《微微一笑很傾城》非常火爆，如圖2-51所示，即為借熱度創作的借勢型標題的案例。

2.4.5 2個“化”：本地化、具體化

接下來筆者要介紹實用微信公眾號文章標題的兩個“化”，這兩個化分別是本地化和具體化，它們具體的擬寫技巧如下。

1．本地化

本地化標題是指在標題寫作時，帶入當地的地名或者一些大都市的名稱，這樣就能吸引更多的讀者去瀏覽。

本地化標題其實也帶有一點借勢的意味在里面，但它借的不是一時的社會熱點，而是一個地名的知名度，以此引來大批對這個地方感興趣的讀者。

如圖2-52所示是本地化微信公眾號文章標題的案例。

2．具體化

具體化標題是指在文章的標題中不要放入太多的內容，只挑文章內容里最主要的放入，這樣的標題才能更有針對性，給讀者的感覺也會更專一、更具體。

如圖2-53所示為具體化標題的案例。