2.3 經典公眾號標題擬定的幾種類型

要做好微信公眾號運營，學會擬定公眾號文章標題是非常必要的，有吸引力的文章標題才會吸引讀者，給公眾號帶來更多的讀者和流量。經典公眾號標題有以下幾種類型，現在筆者就為大家詳細介紹一下。

2.3.1 夸張型：奪眼球式、警告式、數字式、用趣式

夸張型標題的特征是在常人看來不可思議，給人的感覺比較夸張，這種標題較能吸引人們的注意力，讓人產生強烈的一窺究竟的欲望。

1．奪眼球式

奪眼球式標題是指那種通過吸引讀者的目光以達到增加文章點擊量為目的的文章所使用的一種標題。它給人的第一感覺是詫異，其寫作思路就是不走尋常路，與平時的事物或者道理相悖，如圖2-17所示。

奪眼球式標題與普通標題很容易就能對比出效果。例如，普通標題為“公眾號運營文章寫作的一些指導意見”，奪眼球式標題為“他靠一篇公眾號運營文章賺了100萬元！”。將這兩個標題放在一起對比，哪個標題更能吸引讀者眼球？相信大家心都已經有了答案。

2．警告式

警告式標題是一種既有力量又嚴肅的標題，說得通俗一點，就是用標題給人以警醒作用。警告式標題通常是指將如圖2-18所示的內容移植到微信公眾號文章標題中。

警告式標題，常以發人深省的內容、嚴肅深沉的語調給讀者以強烈的心理暗示，尤其是警告式的新聞標題，常常因如圖2-19所示的作用而被很多公眾號文章編寫者所追捧和模仿。

3．數字式

數字式標題是指在標題中嵌入具體的數字，因為數字通常能給讀者帶來最直觀的感受，一個巨大的數字能觸動人的心靈，很容易讓人產生驚訝的感覺，人們一般都會通過數字，探究數字背后的內容。如圖2-20所示就是一個典型的數字式標題。

4．用趣式

所謂用趣式標題，就是用有趣的、別有一番風味的字眼來湊成的標題，微信公眾號文章使用這種標題往往會使讀者過目不忘。如圖2-21所示就是用趣式標題。

微信公眾號文章編寫者用生動、幽默、詼諧的語言來撰寫文章的標題，可以使文章的標題變得有趣，只要運用得當，不夸張，符合文章的內容及主題，定能令讀者回味無窮。

2.3.2 導師型：觀點式、勵志式、鼓舞式、指導式、建議式、

導師型標題的特征是以一種有資深經驗或者專家的身份來表達文章的內容，給人的感覺比較專業、靠譜。以下幾種類型的標題是導師型微信公眾號文章標題。

1．觀點式

所謂觀點式標題，是以表達觀點為核心的一種標題撰寫形式，一般會在標題上精準到人，將人名放置在標題上，在人名的后面表達對某件事的個人觀點或看法，下面就來看幾種觀點式標題的常用公式。

● “某某認為_____________。”

● “某某稱_____________。”

● “某某指出_____________。”

● “某某資深_____________，他認為_____________。”

● “某某：_____________。”

下面就來欣賞觀點式標題案例，如圖2-22所示。

2．勵志式

勵志式標題實際上就是文章作者從自身或者他人的角度出發，以現身說法的方式來講述一個故事，從而達到吸引讀者的目的。

很多人都想做成某一件事，卻苦于沒有將想法付諸行動的動力，而這個時候給他們看些勵志式微信公眾號文章，讓他們知道他人是怎樣打破困難的阻礙，走上人生的巔峰的，所以讀者對他人的故事會感到特別好奇，從而使這個標題看起來很誘惑人。

現身說法標題模式有兩種。一種模式為“_______是如何使我_________的”。例如：“3個減肥方法是如何使我從一個180斤的胖妹3個月成為90斤的苗條女郎的。”

另一種模式為“我是如何___________的”。例如：“我是如何從一個攝影小白變成攝影高手的。”

微信公眾號文章編寫者在寫勵志式文章標題的時候，并不一定要按照固定模式來寫。只要將文章標題寫得真正能點燃讀者的激情，達到使閱讀者閱讀文章的目的即可。如圖2-23所示，就是以減肥為例的勵志式標題。

3．經驗式

經驗式標題是一種很受讀者喜愛的微信公眾號文章標題，因為讀者閱讀這種微信公眾號內的文章都是帶有一種向文章取經的目的，想在文章中吸取某一方面的經驗與知識，以達到提高自身素質的目的。

這種類型的文章標題對文章編寫者邏輯性要求很高，而且需要注意的是，經驗式標題下的文章內容，需要具有一定的權威性以及學術性或者至少經驗性較強，切忌出現大量的抄襲現象。如圖2-24所示，就是典型的經驗式微信公眾號文章的標題。

4．鼓舞式

鼓舞式標題是用鼓動性的詞句，號召人們快速做出決定的標題。此類標題，文字都比較有感染力，能給讀者傳遞一種鼓舞的力量，且便于記憶，使消費者易于接受宣傳，產生參與活動的行為。

鼓舞式標題在文字修辭上要積極向上，同時也要注意不使讀者產生被強迫的感覺，所以在撰寫的時候，遣詞造句要適當。

如圖2-25所示，是一條鼓舞式標題的案例。

5．指導式

所謂指導式標題，就是針對某一個具體的問題，給出一定的解決問題的建議、方法。這類標題一般緊扣“怎樣”“××的養成之道”“更簡單××之道”之類的字眼，能吸引大部分新人或者對未知領域感興趣的讀者的目光。

微信公眾號文章編寫者在編寫時需要注意內容的專業性，廣告插入要適當，避免硬廣植入的情況發生；不要產生直接復制、粘貼別人文章的行為，這樣即可編寫出一個優秀的指導式標題。如圖2-26所示，就是一個不錯的指導式微信公眾號文章標題。

6．建議式

所謂建議式標題，就是文章編寫者用標題向讀者傳遞一種做某事應該采取某些方法的建議，這種標題能讓讀者一目了然地知道文章中的主要內容，并且以傳遞知識為噱頭，吸引讀者的注意力。如圖2-27所示，就是一例很常見的建議式微信公眾號文章的標題。

2.3.3 含蓄型：懸念式、隱喻式、提示式、問題式

含蓄型的標題是指文章要傳達的內容不直接明了地在標題上表達出來，而是通過一些暗示或者提示引起讀者的興趣。接下來筆者將詳細介紹以下幾種微信公眾號文章的標題。

1．懸念式

懸念式標題是指將文章中最能夠引起讀者注意的內容，先在標題中做個簡單暗示，在讀者心中埋下疑問，引起讀者深思，從而去閱讀文章內容。利用懸念撰寫標題的方法通常有4種，如圖2-28所示。

懸念式標題的文章在人們的日常生活中運用得非常廣泛，也非常受歡迎。人們在看電視的時候經常會看到一些節目預告之類的廣告，這些廣告就采取這種懸念式的標題以引起觀眾的興趣。

懸念式標題的主要目的是增強文章內容的可讀性，因此微信公眾號文章編寫者需要注意的一點是，用了這種類型的標題之后，一定要確保文章內容確實能夠讓讀者感到驚奇，不然就會引起讀者的失望與不滿情緒，從而讓讀者對公眾號質疑，影響公眾號在讀者心中的形象。

微信公眾號文章編寫者在設置懸疑式標題之前，需要將答案設置好，然后根據答案再來設置懸疑標題，不能只做“標題黨”，要做到文題相符，給讀者一個滿意的閱讀體驗。

如圖2-29所示為懸念式標題的案例。

2．隱喻式

隱喻式標題是指在文章標題中采用比喻手法創作的一種標題，這種方法能夠讓文章標題更新穎，從而給讀者留下深刻的印象，引起讀者的好感。

隱喻式標題借助讀者本身的知識、修養、情操等，對文章標題發揮一定的想象，以此來提高讀者的意境。如圖2-30所示為隱喻式標題的案例。

3．提示式

提示式標題就是在文章標題中采用暗含希望、叮囑的口氣，旨在引起讀者對文章表達的內容采取相應的行動。如圖2-31所示，是提示式公眾號文章標題的案例。

4．問題式

問題式標題是以提問的形式將問題提出來，讀者可以從提出的問題中知道文章內容是什么，一般來說問題式標題有6種模式，微信公眾號文章編寫者只要圍繞這6種模式撰寫問題式標題即可：

● “什么是_____________”

● “為什么_____________”

● “怎樣_____________”

● “_____________有哪些訣竅”

● “_____________有哪些秘籍”

● “××：當你遇到_____________問題時”

如圖2-32所示，就是兩個問題式的微信公眾號文章標題。

2.3.4 其他類型：新聞式、對比式、白話式

除了以上幾種類型標題之外，微信公眾號文章的標題還有以下幾種，接下來筆者將為大家一一介紹。

1．新聞式

新聞式標題是一種比較正規、可信的微信公眾號文章標題，具有一定的權威性，語言一般比較簡潔、直白。

如圖2-33所示，就是一個新聞式微信公眾號文章標題的案例。

2．對比式

對比式標題是將兩種產品或者事物放在一起進行對比，突出一方產品或事物的優勢，從而加深讀者對該產品或該事物的印象所運用的一種微信公眾號文章標題。

在對比式文章標題中，文章作者還可以加入其他類型的標題創作方法，這樣能使標題更具吸引力。如圖2-34所示，則為兩個對比式微信公眾號文章的標題。

3．白話式

白話式標題就是直奔主題，把文章的核心主題直接陳述出來，直接把文章中想要傳遞的內容通過標題透露給讀者。

微信公眾平臺上的文章采用白話式標題，既可以節省讀者的瀏覽時間，又可以使公眾號平臺宣傳的內容直觀地展現在讀者面前，讓讀者能一眼識別文章中的重要信息，從而讓讀者繼續閱讀文章，加深對公眾號的關注。

下面就來欣賞白話式標題，如圖2-35所示。