2.2 成功的標(biāo)題需要滿足讀者的需求

一個(gè)成功的標(biāo)題能成功吸引讀者的一個(gè)重要原因，就是能滿足讀者的需求。成功的標(biāo)題可以滿足讀者以下8種需求，具體如圖2-8所示。

2.2.1 滿足娛樂需求

現(xiàn)如今，大部分人有事沒事都會(huì)掏出自己的手機(jī)看看，逛逛淘寶、瀏覽微信朋友圈、關(guān)注公眾號信息尋求樂趣，以滿足自己的娛樂需求。

不少人點(diǎn)開微信公眾號里各種各樣的文章，是出于無聊、消磨閑暇時(shí)光給自己找點(diǎn)娛樂的目的。那些以傳播搞笑、幽默內(nèi)容的文章比較容易滿足讀者的娛樂需求，如冷笑話、幽默與笑話集錦這一類公眾號。這一類公眾號，文章內(nèi)容的標(biāo)題給讀者的感覺就是比較開心、愉快的，如圖2-9所示。

2.2.2 滿足好奇需求

大部分人都是有好奇心的，對于那些未知的、刺激的東西有一種想要去探索、了解的欲望。微信公眾號文章編寫者在寫文章標(biāo)題的時(shí)候就可以抓住讀者的這一特點(diǎn)，將標(biāo)題寫得充滿神秘感，以滿足讀者的好奇需求，這樣就能夠獲得更多讀者閱讀，閱讀的人越多，文章被分享與轉(zhuǎn)發(fā)的次數(shù)也就會(huì)越多。

這種能滿足讀者好奇需求的公眾號文章，它的標(biāo)題都帶有一點(diǎn)神秘感，讓人覺得看了之后就可以了解事情的真相。如圖2-10所示，就是能滿足讀者好奇需求的公眾號文章的標(biāo)題。

2.2.3 滿足價(jià)值需求

有部分人在瀏覽網(wǎng)頁、手機(jī)上的各種新聞、文章的時(shí)候，抱著可以通過瀏覽學(xué)到一些有價(jià)值的東西、擴(kuò)充自己的知識(shí)面、增加自己的技能等目的。因此，文章編寫者在寫公眾號文章標(biāo)題的時(shí)候，可以將這一因素考慮進(jìn)去，讓自己編寫的標(biāo)題給讀者一種能夠滿足價(jià)值需求的感覺。

這種能滿足讀者價(jià)值需求的公眾號文章，只要讀者閱讀之后覺得真的有用，就會(huì)自動(dòng)地將文章傳播開來，讓身邊更多的朋友知道。

能滿足讀者價(jià)值需求的文章標(biāo)題，在標(biāo)題上就可以看出文章所蘊(yùn)藏的價(jià)值，如圖2-11所示，就以一個(gè)叫“會(huì)聲會(huì)影1號”的公眾號的文章標(biāo)題，它主要傳播學(xué)習(xí)會(huì)聲會(huì)影這一款軟件的干貨知識(shí)，能夠?yàn)橄胍獙W(xué)習(xí)這方面知識(shí)的讀者提供很多學(xué)習(xí)資料。

2.2.4 滿足情感需求

大部分人都是感性的，容易被情感所左右，這種感性不僅僅體現(xiàn)在真實(shí)的生活中，還體現(xiàn)在他們所看到的包含了感情的文章中，這也是很多人在看了有趣的文章時(shí)會(huì)捧腹大笑、看見感人的文章會(huì)心生憐憫甚至不由自主落下淚水的原因。

一個(gè)成功的微信公眾號文章的標(biāo)題就需要做到能滿足讀者的感情需求，進(jìn)而打動(dòng)讀者，引起讀者的共鳴。如圖2-12所示的標(biāo)題就是能滿足讀者情感需求的標(biāo)題。

2.2.5 滿足窺探需求

人有時(shí)候很矛盾，不想讓自己的秘密、隱私被人知曉，但是又會(huì)有窺探他人或者其他事物秘密的欲望。

因此，公眾號文章編寫者在編寫文章標(biāo)題的時(shí)候就可以適當(dāng)?shù)乩萌说倪@種欲望，寫出能夠滿足讀者窺探需求的標(biāo)題，從而吸引讀者點(diǎn)擊文章進(jìn)行閱讀。

能夠滿足讀者窺探需求的公眾號文章的標(biāo)題，通常都會(huì)讓人產(chǎn)生一定的聯(lián)想。如圖2-13所示，這篇微信公眾號上的文章的標(biāo)題叫作“蒼南錢庫一大波絕美艷照流出，看呆了！”，文章標(biāo)題可能會(huì)讓人想入非非，但它是一篇讓讀者欣賞蒼南風(fēng)景的文章。

2.2.6 滿足被關(guān)注需求

在如今的現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，大部分人為了自己的生活在努力奮斗，與身邊人的感情也因缺乏交流而顯淡漠，生活中、工作上遇見的糟心事更無處訴說。很多人養(yǎng)成了從文字中尋求關(guān)注與安慰的習(xí)慣，當(dāng)他們看見那些傳遞溫暖、含有關(guān)懷意蘊(yùn)的文章時(shí)，都會(huì)忍不住去點(diǎn)擊閱讀。

因此，公眾號文章的編寫者在寫標(biāo)題時(shí)，便可多用一些能夠溫暖人心、給人關(guān)注與關(guān)懷的詞語，以滿足讀者的被關(guān)注需求。

能夠滿足讀者被關(guān)注需求的文章的標(biāo)題，必須是真正發(fā)自肺腑的情感傳遞，最好文章內(nèi)容也充滿關(guān)懷，這樣才能讓讀者不會(huì)感覺被欺騙。如圖2-14所示的幾篇文章的標(biāo)題就是典型的能滿足讀者被關(guān)注需求的標(biāo)題，這種標(biāo)題給人的感覺就像是老朋友在談心。

2.2.7 滿足私心需求

人總是會(huì)對與自己有關(guān)的事情多加關(guān)注，對關(guān)系到自己利益的消息比較注意，這是人類很正常的一種行為，文章標(biāo)題滿足讀者私心需求其實(shí)就是指滿足讀者關(guān)注與自己相關(guān)事情的行為。

微信公眾號文章的編寫者在寫文章標(biāo)題的時(shí)候就可以抓住人的這種需求，將文章標(biāo)題打造成這種類型，以引起讀者的關(guān)注。

但是需要注意的是，如果一篇文章寫了這樣的標(biāo)題，文章的內(nèi)容就要真正與讀者的實(shí)際利益有關(guān)，不能一點(diǎn)實(shí)際價(jià)值都沒有。

如果每次借用讀者的私心需求來引起讀者的興趣，可實(shí)際卻沒有滿足讀者的需求，這樣的標(biāo)題用多了讀者就會(huì)對這類文章標(biāo)題產(chǎn)生“免疫力”，在看見標(biāo)題的第一眼就知道文章的內(nèi)容沒有一點(diǎn)用處，久而久之，不僅會(huì)讓讀者不看該文章，甚至?xí)鹱x者的反感心理，從而不再關(guān)注這一微信公眾號。

如圖2-15所示，這些文章的標(biāo)題就是能滿足讀者的私心需求的標(biāo)題，它能引起讀者的興趣，從而進(jìn)一步點(diǎn)擊文章閱讀。

2.2.8 滿足懷舊需求

很多人都有懷舊情結(jié)，對于逝去的歲月都會(huì)去追憶一下。童年的一個(gè)玩具娃娃、吃過的食品看見了都會(huì)忍不住感嘆一聲，發(fā)出“仿佛看到了自己的過去”的感言。人們對于那些追憶過往的文章也會(huì)禁不住想要點(diǎn)開去看，所以微信公眾號文章的編寫者就可以寫這種能引起人們追憶往昔情懷的標(biāo)題，以滿足讀者的懷舊需求。

能滿足讀者懷舊需求的文章標(biāo)題，在文字上大多都會(huì)有一些代表年代記憶的字眼，如圖2-16所示。