2.1 擬定微信公眾號標題前需注意的事項

一篇文章，最先吸引瀏覽者的是什么？毋庸置疑是標題，只有好的標題才能吸引瀏覽者點擊閱讀文章，從瀏覽者變?yōu)樽x者。同樣，對于微信公眾號來說，好的標題也是至關重要的。在第1章中筆者已經介紹過微信公眾號取名的方法與技巧，接下來筆者將為廣大讀者介紹一下微信公眾號文章標題的撰寫技巧與方法。

2.1.1 明白標題的重要性

要想給微信公眾號的文章取一個合適的標題，首先應該清楚標題的重要性，因為只有清楚了標題在整篇文章中的分量，才能更加認真地對待給微信公眾號文章撰寫標題這件事。

相信大家在瀏覽各種文章的時候，都免不了被一些文章的標題所吸引，點進去閱讀，先不說這些文章內容質量的高低，僅憑它能吸引瀏覽者點擊進去閱讀這一點，這篇文章就成功了一半。對于微信公眾號運營來說，能讓瀏覽者點擊進去，你發(fā)布的文章就已經獲得了一定的文章閱讀量、點擊量，而流量與點擊量對微信公眾號運營來說在一定程度上就意味著財富。

每個關注了微信公眾號的微信用戶，每天都會收到各種各樣的推送信息，微信用戶也并不是每一篇文章都會點擊閱讀，大多數用戶只選自己感興趣以及被標題吸引的文章進行閱讀，因此標題的重要性不言而喻。微信公眾號文章標題的重要性主及意義，具體如圖2-1所示。

2.1.2 寫標題應遵守的原則

衡量一個標題的好壞，不僅要看有沒有吸引力，還包括其他一些原則，只有遵循這些原則撰寫的標題，才稱得上是優(yōu)秀的標題。這些原則主要有以下5條，具體如圖2-2所示。

1．換位思考原則

微信公眾號文章編寫者在擬定微信公眾號文章標題的時候，不能僅僅只站在企業(yè)的角度考慮推出什么，更要站在客戶的角度去思考，也就是說把自己當成客戶，如果你想知道這個問題，你會用什么搜索詞去搜索答案。這樣寫出來的文章標題就會要加接近客戶心理，文章搜索排名也就會更加靠前。

微信公眾號文章撰寫者在撰寫微信公眾號文章標題的時候，可以先將有關的關鍵詞輸入搜索瀏覽器中進行搜索，就會發(fā)現許多讀者或客戶提出各種各樣問題的文章，然后從排名靠前的文章中找出它們寫作標題的規(guī)律，再將這些規(guī)律用于撰寫微信公眾號文章的標題中。

2．百度收錄原則

一篇微信公眾號的文章如果想要發(fā)揮價值，首先必須被百度收錄，只有被收錄的文章才有被傳播的可能，存在自己電腦里的微信公眾號文章，是沒有任何價值可言的。

一個好的文章標題才能夠讓百度收錄，因此微信公眾平臺文章的編輯者就一定要根據百度收錄原則中最重要的一點——原創(chuàng)，對自己平臺上的文章的標題進行全新創(chuàng)作，并且要新穎，與時事、熱點、流行語沾邊，這樣才能讓百度快速收錄。

微信公眾號文章的編寫者在進行標題寫作的時候，可以先將寫好的文章標題放到網上去查一下，如果搜索到很多類似的標題，那就要考慮換一種說法了。

3．形式新穎原則

微信公眾號文章標題形式要新穎有很多種方法，筆者在這里介紹比較實用的幾種標題形式。

● 微信公眾號文章標題寫作要盡量使用設問句，這樣比較能引起人們的好奇心，比如“牙沒了，晚年如何享清福？”“春季胃腸病普查，你的胃腸健康嗎？”“誰來‘拯救’缺失的牙齒？”這樣的標題更容易吸引那些被這方面問題困擾的讀者。

● 微信公眾號文章標題寫作要盡量詳細、細致，這樣才能給讀者更可信的感覺，也就會更有吸引力。特別是在標題里加入數字的方法，數字對于讀者的沖擊力還是相當大的。

● 要盡量將利益寫出來，無論是讀者閱讀這篇微信公眾號文章后所帶來的利益，還是這篇微信公眾號文章中涉及的產品或服務所帶來的利益，都應該在文章的標題中直接告訴讀者，從而增加標題對讀者的影響力。

4．進行關鍵詞組合

通過觀察，可以發(fā)現能獲得高流量的微信公眾號文章的標題，都是擁有多個關鍵詞并且進行組合之后的標題。

這是因為，只有單個關鍵詞的標題，它的排名影響力不如多個關鍵詞的標題好。例如，如果僅以“面膜”一個關鍵詞進行搜索，那么它的搜索結果不僅多，而且被收錄的文章排名也不好，而標題上含有“面膜”“變美”“年輕”等多個關鍵詞，則搜索結果的數量會大大降低，標題“露臉”的機會也就比較多。

5．不同階段的標題

微信公眾號文章編寫者首先要清楚一點，如果你在文章中階段性地嵌入了一些自己企業(yè)經營的產品的軟文廣告，那么就要考慮到微信公眾號訂閱者在不同階段搜索該文章涉及的產品的關鍵詞是不同的。

那么相對應地，微信運營者在撰寫文章標題的時候也要針對客戶所處的不同階段，在標題中加入不同的關鍵詞，這樣才能達到精準網絡銷售的效果。

2.1.3 把握好標題的字數

大部分讀者每天會翻看微信公眾號里的文章，大家是否注意到一個小細節(jié)——公眾號文章標題顯示的字數。

可能有細心的讀者早發(fā)現了，在手機上的訂閱號界面中能顯示的純文字型的標題字數為16個字。如果一篇文章的標題長度超過了16個字，那么標題后面的字就都會被隱藏了，顯示出來的是“…”這樣的形式，如圖2-3所示。

文章標題過長會使得重要的標題信息被隱藏，從而影響訂閱者點擊文章的次數，所以微信公眾平臺的文章編輯者需要學會控制文章標題的字數，盡量將標題的文字數量控制在正常顯示的情況下，也就是16個字以內。

標題本身就是一篇文章的內容精華，字數過長會顯得不夠精練，同時也會使讀者喪失點開文章閱讀的興趣，因此適當的長度才是最好的。

但是，有時候文章編輯者也可以借助標題由于顯示限制而出現的“…”來激發(fā)訂閱者點開文章閱讀的好奇心，不過這需要文章編輯者在撰寫標題的時候注意把握好這個引人好奇的關鍵點。

2.1.4 標題與整體風格的統一

當微信公眾號文章的編寫者在給文章取標題名稱的時候還需要考慮到標題與公眾號整體的風格是否統一、協調。標題與公眾號整體風格的統一與否會影響到訂閱者對這個公眾號的整體評價，以及訂閱者瀏覽、閱讀文章時的感受。

舉個例子，當你訂閱了一個以傳播搞笑視頻、話題、笑話為主的整體形象類似于嘻哈風的小青年型的微信公眾號時，當你看見該公眾號每天推送的文章標題都是正經型的，而且文章的用字遣詞都是正兒八經如同一位西裝革履的白領一族，相信大部分訂閱者都會產生自己是不是點錯了公眾號的感覺，并且會有一種別扭的感覺，時間一長可能就忘記該公眾號的存在或者立馬就會取消關注了。

微信公眾號文章的標題與微信公眾號的整體風格是保持公眾號特色、吸引訂閱者的長期關注的一種方法，而要做到標題與整體風格的統一，需要考慮兩個方面，具體如圖2-4所示。

1．公眾號定位的風格

每個微信公眾號在創(chuàng)立的時候，創(chuàng)建者肯定都會對公眾號要傳播的內容有一個大致的規(guī)劃，而這些內容就已經為公眾號的風格定下了一個基調。

例如，一個微信公眾號如果主要是以分享油畫、水墨畫等藝術品鑒賞、學習為主，那么這個公眾號的整體基調就充滿了文藝與高雅氣質，因此，該微信公眾號推送的文章標題也要與整體基調相呼應，以文藝、藝術氣質為主，這樣才會讓訂閱者在瀏覽、閱讀文章內容時感覺到比較舒服。如圖2-5所示，就是一個以推送油畫相關內容為主的微信公眾號的文章的標題。

2．公眾號文章作者的性格

每個文字編寫者都會有自己的性格，而這種性格會在他所寫出的文字中傳遞出來，這也就是所謂的寫作風格。性格活潑的人，寫出的文字也會給人一種比較熱鬧的感覺，那么他寫出的標題可能就會偏向于活潑、開朗，如：“天啦嚕，原來×××還可以這么玩。”

公眾號文章作者的性格在很大程度上也會影響到標題的風格類型，也會在潛移默化中奠定微信公眾號的語言風格。

在考慮微信眾號文章標題與整體風格統一的時候，要做好上述兩個方面的統一，才能真正做到整體的統一，形成屬于某個微信公眾號獨有的特色。

2.1.5 標題凸顯文章主旨

俗話說：“題好一半文。”它的意思就是說一個好的標題就等于一半的文章內容。一條好的標題衡量的方法有很多，而標題是否凸顯文章主旨是衡量標題好壞的一個主要參考依據。

如果一條標題不能夠做到在閱讀者看見它的第一眼就明白它想要表達的內容，由此得出該文章是否具有繼續(xù)閱讀下去的價值，那么閱讀者在很大程度上就會放棄閱讀這一篇文章。微信公眾號標題是否凸顯文章主旨將會造成的結果分析，如圖2-6所示。

經過分析，可以直觀地看出公眾號文章標題是否凸顯文章主旨給微信公眾號帶來的結果差異，會影響公眾號的運營效果，所以微信公眾號文章的編撰者在擬定文章標題的時候一定要多注意這一點。

2.1.6 標題要善用關鍵詞

筆者在前面講寫標題應該遵守的原則時提到過寫標題要遵守關鍵詞組合的原則，這樣才能以更多的關鍵詞提升文章的“曝光率”，讓自己的文章出現在更多的讀者面前。本節(jié)筆者將給大家介紹如何在標題中善用關鍵詞。

總體來說，微信公眾號的文章除了給已經訂閱了該公眾號的訂閱者閱讀，另一個目的是吸引那些潛在的閱讀者。

因此在進行公眾號文章標題編寫的時候，編寫者需要充分考慮怎樣去吸引那些潛在閱讀者。文章編寫者要做到在標題中善用關鍵詞，就應該考慮以下兩方面，具體如圖2-7所示。

1．與公眾號的相關性

微信公眾號文章的編寫者要做到在標題中善用關鍵詞，就需要十分清楚嵌在標題中的關鍵詞與公眾號之間的相關性。

并不是每一個詞都能叫作關鍵詞，善用關鍵詞需要標題編寫者將那些與公眾號相關性最強的詞巧妙地嵌在標題中，這樣才能夠確保搜索者在進行關鍵詞搜索時更容易找到自己的公眾號。

2．關鍵詞含有詞根

詞根指的是詞語的組成根本，只要有詞根，我們就可以組成不同的詞。微信公眾號文章編寫者在標題中加入有詞根的關鍵詞才能將文章的搜索度提高。

例如，一篇文章標題叫“十分鐘教你快速學會手機攝影”，這條標題中“手機攝影”就是關鍵詞，而“攝影”就是詞根，根據詞根我們可以寫出更多的與攝影相關的標題。