第2章 產品膨脹：互聯網時代的全新產品觀

對各式各樣的產品來說，互聯網時代也許是一個最為殘酷的時代。在層出不窮的新技術推動下，市場競爭更加快節奏、高烈度。這其中，很多產品倏忽而興，卻又很難逃脫倏忽而亡的命運。

由此，有識之士紛紛發出“回歸產品為王”的吶喊。產品固然是一切戰略和營銷的基石，但是，要想重返產品的核心本質，首先就必須在全新的環境背景下來重新厘清“產品”到底是什么。

從那些取得極大市場成功的所謂“爆品”來看，我們會發現一個共同的現象：產品的概念已經呈現膨脹趨勢，其內涵與外延的邊界日漸模糊。甚至可以說，產品的外延日益滲入內涵之中。

之所以會出現產品膨脹的現象，最根本的原因就是技術壁壘日漸羸弱，同質化的產品極度過剩，要想讓產品與眾不同，在產品的內涵上很難打造出彩之處，只能是“功夫在詩外”，將競爭之火燒到產品的外延領域。

這不但是對身處互聯網時代的商業決策者在商業理念上的重大挑戰，也是他們在商業實戰中必須掌握的重要規律。