- 價格波動風險下鋼鐵業(yè)的營銷管理研究
- 肖櫓 劉茂紅
- 329字
- 2019-11-29 18:01:39
第一章 我國鋼鐵業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀與價格波動挑戰(zhàn)
我國鋼鐵業(yè)在國民經(jīng)濟中一直占有重要的地位,根據(jù)中國鋼鐵協(xié)會統(tǒng)計,2011年鋼鐵業(yè)銷售額超過3.6萬億元,占當年47.1萬億GDP中的7.6%。而且,鋼鐵業(yè)80%的產(chǎn)能都是國有企業(yè)主導的,可見鋼鐵業(yè)的良性發(fā)展對國有經(jīng)濟的發(fā)展有著重要的推動作用。然而,在鋼鐵業(yè)生產(chǎn)總值和銷售收入保持18%的增長的同時,利潤率持續(xù)下降,2011年主要鋼鐵業(yè)實現(xiàn)利稅1611億元,同比下降2.08%,實現(xiàn)利潤875.3億元,同比下降4.51%;平均銷售利潤率僅為2.42%,同比下降0.59個百分點,這遠低于同期全國規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)平均利潤率6%的水平(駱鐵軍,2011),造成了鋼鐵業(yè)“增產(chǎn)不增收”的持續(xù)困局,行業(yè)整體進入微利時代。本章在對鋼鐵業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀分析的基礎上,指出造成這一困局的根本原因是企業(yè)缺乏對價格波動風險的認知和對策。
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