1.3 變革：移動互聯網時代的商業趨勢

與傳統互聯網的商業環境相比，移動互聯網呈現出更明顯的發展趨勢：

● 各項企業成本更低；

● 用戶的基礎更龐大；

● 更貼近市場和消費者。

上述諸多優勢使得商家和企業可以贏得更多消費者，并成為消費者指尖的消費活動，由此帶來的是商業模式的改變和產業鏈的利益重構。

隨著移動互聯網的快速發展和這一系統內商業的發展，移動電商成為電子商務的發展中心，引起了巨大的商業價值遷移。

1.3.1 移動互聯網創業方向

隨著電子商務的深入發展，一大批成功的電子商務企業紛紛出現，而隨著移動終端應用的興起，電子商務的陣地也出現了變化，網民已從使用 PC 端上網發展到更習慣使用手機上網。這是移動互聯網發展在消費者方面的巨大方向性變革。

而在企業方面，移動互聯網的新應用和新模式也吸引著大批傳統行業入駐，推動了各細分行業的發展，使得創業方向發生了很大變化。表1-3所示為移動互聯網領域常見的創業方向和項目。

表1-3 移動互聯網領域常見的創業方向和項目

當然，在移動互聯網環境下，創業者在選擇創業時和進行創業的過程中也不能率性而為，而應該依據一定的方法和準則，具體如圖1-20所示。

圖1-20 移動互聯網創業建議

1.3.2 移動互聯網商業模式

隨著移動互聯網產業的快速發展，其產業價值鏈也逐漸形成，出現了4種有特色的商業模式。

1. APP商業模式

這是一種以下載付費、應用中付費和應用內置廣告盈利為主要盈利途徑的商業模式。在模式應用中，它一般為用戶提供免費的基本服務和付費的特色增值服務，并通過后者獲取現金流，如圖1-21所示。

圖1-21 APP商業模式

2． 電商商業模式

移動電商是移動互聯網環境下的主要商業模式，人們日常所接觸到的移動電商零售、團購和生活服務等屬于移動電商的范疇，如圖1-22所示。

圖1-22 移動電商商業模式

3． 定制類商業模式

這是一種關聯了應用開發商、移動終端生產商、運營商、支付提供商和用戶5個方面的商業模式。它一般采用項目合同制，并按照一定的數量標準向被授權方收取費用，一般為授權操作系統、本地版手機導航等的交易應用模式。

4． 廣告類商業模式

這是一種以收取廣告費來盈利的商業模式，其廣告的植入一般伴隨著相關信息和服務內容的發送。它涉及用戶、廣告主、廣告或內容提供商3個方面，其中用戶在閱讀相關信息內容時根據需要選擇產品或服務，而這恰是廣告主發布內容和廣告的目的，也是其獲得現金流的主要方式。

1.3.3 移動互聯網創新探索

從互聯網到移動互聯網的發展來看，移動互聯網行業的創新性是其商業模式落地的必然趨勢，具體表現在4個方面，如圖1-23所示。

圖1-23 移動互聯網商業模式創業落地的具體表現

從使用時長和使用環境角度來看，移動互聯網具有兩個顯著特征，并在這兩個特征上顯示出了其兩大方向上的創新探索，具體內容如下。

1． 時代碎片化需求的創新探索

在日常生活中，人們在進行一項活動與另一項活動間總是有著一定的時間間隔，在移動互聯網環境下，這一段時間間隔被利用了起來，使碎片化的時間在移動終端的高度移動性特征下滿足了用戶的各種需求。例如，上下班途中，用戶從等車到乘車再到下車，大多數人都會掏出手機，看新聞、發微博、玩游戲或查地圖。

2． 高度移動性特征的創新探索

移動終端之所以以“移動”命名，就在于其是隨身攜帶的，具有位置的不固定性。而手機與用戶之間存在著一一對應的關系，這就為位置服務和移動支付領域的探索創新提供了可能。

1.3.4 移動互聯網融合趨勢

在移動互聯網時代，產業融合的步伐正在逐漸加快，在各種融合邊界日益模糊的同時，也在這種融合的空間中創造了巨大商機。基于此，傳統企業要想獲得更好的發展，就要與時俱進，一方面適應時代發展進行商業模式革新，另一方面要特別注意未來的發展趨勢，以便調整和選擇相應的發展策略。

那么，移動互聯網到底有著怎樣的產業融合趨勢呢？可從3個方面加以考慮，具體內容如下。

1． 各行各業的快速滲透

在人們的日常生活中，移動互聯網的滲透非常迅猛，幾乎各行各業的相關產品或服務都可以在移動終端上找到，并在諸多方面取代了原有的生活習慣和方式。

2． 移動社交時代的開啟

隨著信息技術的進一步發展，從傳統互聯網時代的“人隨網走”到移動互聯網時代的“網隨人動”，實現了社交史上質的飛躍，開啟了“移動社交”時代。最明顯的就是人們可以隨時隨地通過移動互聯網進行溝通、交流和分享，如圖1-24所示。

圖1-24 移動互聯網時代的社交溝通和分享

3． 催生全新的產業形態

移動互聯網的發展在整合、拓展和創新方面表現明顯，特別是建立在新技術應用基礎上的網絡、智能終端等的整合，促使了產業升級發展，并進一步形成了新的產業生態鏈和產業形態。