二、企業抖音矩陣布局策略

抖音矩陣的目的，是利用不同的賬號、不同的內容，吸引具有相同需求的精準粉絲。雖然賬號不同，但是視頻內容都和產品息息相關，吸引的粉絲都有同類的需求和愛好，自然很容易營銷轉化。

1.抖音相關賬號的媒體定位

布局媒體矩陣第一步：要確定抖音相關賬號的媒體定位，布局哪些賬號，這些賬號都要分享什么內容。一般情況下，我們可以通過如下兩種方式確定媒體定位。

（1）通過行業及產品相關的關鍵詞，確定媒體定位

可以通過頭腦風暴，找出與行業相關的關鍵詞。以紅酒為例，假如你想布局和紅酒有關的抖音矩陣，首先要找出和紅酒有關的關鍵詞。可以借助百度指數（圖3-6、圖3-7、圖3-8）、微博指數、微信指數等工具，搜索紅酒關鍵詞，找到相關的圖譜，進而分析網民對品類最關心的地方。

我們會發現，大部分網民更關心的是：紅酒都有哪些品牌，開瓶后能放多久，紅酒的好處，溫泉和牛排。所以，在布局賬號時，可以圍繞這些內容確定定位，會更容易吸引粉絲關注。

針對“紅酒都有哪些品牌”，可以布局一個專門講解世界紅酒布局、歷史和銷售情況的賬號，比如抖音案例“二姐說酒”。

針對“開瓶后能放多久”“紅酒的好處”，可以布局一個專門講解紅酒飲用知識的賬號。比如抖音案例“先鋒葡萄酒學院”“葡歌紅酒”“醉鵝娘”。

關于“溫泉和牛排”，可以布局紅酒與牛排、紅酒與溫泉相關的生活場景、心靈雞湯、絕美風景、情感類短劇等媒體賬號。比如抖音案例“杜子建”，杜老師分享的視頻多是正能量內容，其實他的店鋪里一直在銷售紅酒。

（2）借鑒成熟媒體號的定位

一些成熟的媒體都有相對成熟的垂直欄目和媒體賬號，對于較好的媒體類型，可以直接借鑒模仿。這種媒體定位的方法相對快捷。

比如微博、微信公眾號，就是相對成熟的新媒體平臺。通過微博搜索紅酒關鍵詞，可以查看到相關微博賬號和公眾號（圖3-9），企業根據自身的定位，直接借鑒布局方向即可。圖3-10為用搜狗瀏覽器，搜索“紅酒”相關微信公眾號。

2.組建專業團隊

矩陣不是一個人可以操作的，需要專業的團隊。抖音是視頻內容，其實就是豎版電影。專業玩家，背后的團隊是電影劇組。一個完整的電影團隊，包括：策劃人、制片人、編劇、導演、攝影師、美術師、化妝師、造型師、視效總監、后期制作人員如配音師、剪輯師、特效師、廣宣等。

企業如果實力允許，可以組建這樣的出色團隊，創作的內容自然是其他競爭對手無可匹敵的。但是成本很高，發展初期不建議這樣做。如果想拍攝專業的視頻內容，更簡單的方式是外包給專業團隊。

制作大部分的視頻內容，可以組建一個既省錢又實效的視頻小團隊。給大家推薦一個精簡的抖音制作團隊配置，包括：編劇、導演、演員、攝影師、剪輯師、賬號分發與維護，6個工作崗位。最少可以為編劇、攝影師、剪輯師3個工作崗位。如果遇到神剪輯，又能策劃，又能攝影，還會剪輯，一個人足以。

導演：是整個視頻工作小組的管理者，負責協調各種拍攝、剪輯等執行工作。

編劇：主要工作是策劃視頻的拍攝方向和內容。

攝影師和剪輯師：主要負責視頻拍攝和視頻的剪輯。

賬號分發與維護：主要是多個賬號的內容上傳、賬號維護。

演員：是內容的呈現者。很多企業為了節省成本，演員直接就是視頻團隊的員工，或者老板自己。

現在手機、軟件、攝影輔助設備（比如云臺）非常多，操作也相對簡單，讓視頻拍攝變得非常輕松。企業的抖音團隊，只要策劃思路不錯，掌握一定的拍攝技巧，后期剪輯到位，都可以做出出色的視頻內容。抖音的視頻長度一般是15～60秒，如果團隊磨合到位，一段工作時間內，完全可以創作大量的作品，足夠支撐多個抖音賬號。