二、抖音賬號和內容評判標準

抖音屬于自推薦機制，任何內容都會隨機分配幾十到幾百的流量。如果內容足夠好，點贊、轉發、評論達到一定要求，就會分給你1000人次，甚至1萬等更多人次的流量。如果內容再次驗證不錯，就會再給你分配10萬人次，甚至100萬人次、1000萬人次的流量（300-1000-1萬-10萬-100萬-1000萬），以此類推。

因此，粉絲少、閱讀量低，首先要反思視頻內容，除此之外別無其他，在抖音里視頻內容大于一切。小明星，只要互動及內容做得好，同樣會比一線明星粉絲多。純素人（普通人）只要內容創作得好，一夜成名的案例不勝枚舉。

成都有一個女孩在街頭被人采訪：“你覺得男人一個月多少工資可以養活你？”她羞澀地說：“養活我，能帶我吃飯就好?！闭f完，莞爾一笑，十分清純?，F在男人生活壓力大，看到如此清純的美女，大部分從骨子里會認為養不起。沒想到“小甜甜”的觀點是如此簡單，打動了萬千少男。

“抖音里都是好，現實里一個也碰不到?！?/p>

“我媽給你準備了飯，我馬上給你送過來。”

“姑娘，因為你這句話，接下來的余生，你每天都有飯局，早中晚加夜宵?！?/p>

“姑娘啊，你的一句話讓去成都的海陸空全部癱瘓了?！?/p>

眾多網友紛紛評論、合拍，一夜之間，小甜甜火遍全國。粉絲一晚上增加了200余萬，成為網紅，如圖2-7所示。截至2019年2月20日，她的賬號粉絲數已經突破550.9萬人。小米手機、樂仔街拍等品牌企業紛紛找她代言合作。

為什么很多人上傳了大量視頻，卻沒有一個火起來呢？

什么樣的視頻才是好的視頻呢？

什么樣的視頻才會獲得抖音巨大的流量支持呢？

從零到10萬+、100萬+、1000萬+的視頻，都要滿足什么基礎條件呢？

為什么同樣的內容，在別的賬號上火了，原創卻火不起來呢？

實際上，不同的抖音賬號，權重差別很大。權重高的賬號，抖音對其內容的推薦會增加，流量傾斜會增多。國內一些抖音培訓師所講的“養號技巧”“賬號質量等級”等內容，基本原理都來自以下五大評判標準。一個賬號，只要按照這五大標準進行創作，堅持一段時間，自然就會獲得較高的權重，擁有較高的質量等級，每一個視頻獲得的流量會越來越多。

權重較高的視頻，都有哪些特點呢？優質抖音賬號和優質抖音內容的五大評判標準是：

1.垂直度

抖音鼓勵專業的內容聚焦，不鼓勵雜亂無章的分享。賬號所分享的視頻內容，整體上要屬于同一種調性、同一種風格、同一種類型，內容上要具備垂直定位。

在抖音里，垂直度是非常關鍵的權重考量標準。筆者的抖音內容清一色和“營銷知識”有關，而且視頻制作方式、背景圖，幾乎都是統一的，自然就滿足了垂直度的要求，如圖2-8所示。

企業和個人，可以根據自身的營銷定位，選擇自己的垂直方向。一般情況下，視頻的垂直定位包括三個方面。

（1）內容定位

定位的目的，是幫助你確定在賬號上持續分享什么內容。內容的定位如果不準確，吸引的粉絲就不會精準。所以，要結合自己的傳播目的、產品賣點、目標客戶對同品類的心智認知點，確定內容。

我們以川菜館為例，提起川菜，百姓的認知就是：麻、辣。如果想吸引消費者到店消費，內容上可以直接分享顧客吃到菜品后，麻辣過癮的面部細節，可以分享菜品的誘惑視覺，可以分享辣椒、麻椒、花椒等佐料的采摘視頻，可以分享廚師在后廚烹飪的視頻，可以采訪正在吃飯的顧客，為自己現身說法。只要和麻辣有關，同時又能引導顧客聯想到相關的認知，喚起相關的感覺，都是不錯的定位。

重慶有一家專做紙包魚的餐館，老板經常分享紙包魚上桌時的場景內容（圖2-9）。打開紙包魚之后，把紙包內做好的魚，倒在滾燙的鐵板上，立馬就會發出“滋滋啦啦”的沸騰聲音，魚的香味瞬間升騰，強烈的視覺色彩和聽覺刺激，讓觀眾口水直流。這些視頻不但能夠吸引客戶到店消費，還能吸引想學習的人員，帶來加盟收益。

鄭州有一家58度川菜館（圖2-10），老板的內容定位和紙包魚不同，采取了餐飲經營經驗分享的策略。由于專注分享餐飲的管理和營銷經驗，視頻吸引了大批粉絲。隨后通過直播傳播品牌，積累了大量想做加盟的精準客戶。因為分享內容較為專業，想做加盟的客戶會對他產生信任感，后期加盟成交更容易。

大疆無人機官方賬號分享的內容，全部是無人機航拍的美景（圖2-11），通過聚焦分享使用設備后的結果呈現，吸引更多潛在客戶。其實，除了航拍美景的定位，大疆還可以分享使用無人機拍攝特殊視頻的技巧，讓更多人學習無人機拍攝技能，可以分享無人機在不同行業及領域的應用技術，可以分享大疆的科研及生產現場的科技感。

衛龍辣條分享的全部是和產品有關的搞笑段子（圖2-12）。實際上，除了娛樂，衛龍也可以通過拍攝食品的誘人細節，帶給觀看者強烈的食欲感；可以通過拍攝公司的生產細節和研發細節，展示產品的衛生和科技感；可以通過剪輯，將衛龍和更多元素結合在一起，創造更個性的傳播和風格。

綜上所述，在內容定位上，一切利于展示產品特點和優勢，利于吸引潛在客戶興趣和帶來好感的內容，都適合聚焦定位。

（2）風格定位

內容確定之后，更要對內容的展現風格進行定位。視頻的風格，可以是娛樂搞笑類，可以是嚴謹專家類，可以是清新呆萌類，可以是粗暴個性類。比如筆者的抖音分享營銷，就相對嚴謹，越嚴謹越有專家范。抖音里“老丈人說車”（圖2-13），是通過娛樂搞笑的風格，講解與汽車有關的專業知識。抖音是以音樂、舞蹈、娛樂、情感為核心內容的短視頻媒體。和音樂、舞蹈、娛樂、情感有關的風格內容，都可以快速積累粉絲，如圖2-14所示。建議大家在風格定位上，可以迎合這五大風格。

（3）視覺定位

內容定位好，還需要對整體的視覺系統進行定位策劃。任何品牌都會在顧客心中留下品牌印象。除了文化、基本知識之外，品牌印象最重要的是視覺符號。

比如說起“茅臺”，你的大腦中除了醬香品類、茅臺的歷史、文化、茅臺的制作工藝、茅臺的高端印象，大腦中一定有一個重要的色彩記憶——經典的白色茅臺瓶，以及紅色的外觀。洋河就和茅臺完全不同，是藍色的瓶身和外觀，如圖2-15所示。

香蕉是黃色，黃瓜是綠色；番茄是圓形，豆角是長條；泥鰍和鯽魚完全不同，石頭和樹木完全不同。這就是品牌印象。短視頻內容，除了聲音，就是視覺。視覺第一，聲音第二，因此必須給自己設計清晰的視覺定位，在文字、視頻封面、視頻主背景顏色、主演、內容上，聚焦定位，專業設計，才可以在粉絲心中快速留下獨特的品牌印象。

我們拿餐飲美食賬號舉例，如圖2-16所示，從左到右，這三個賬號的粉絲依次是：1167.6萬、709.7萬、405.7萬。粉絲數量上，貧窮料理＞喂谷美食記＞大師的菜。從視覺的美觀度、設計的專業度、外觀的整潔度上來說，依然是貧窮料理＞喂谷美食記＞大師的菜。所以，視覺內容定位越精準，呈現的素材越專業、精致、統一，賬號的吸粉速度越快。

2.原創度

抖音賬號五大評判標準第二是原創度。任何媒體平臺都鼓勵原創，抖音更不例外。有些人從別人的抖音里復制信息，然后轉發到自己的賬號里。由于不是原創的視頻，抖音不會輕易給你分配流量。山寨抄襲別人的原創內容，會很容易被舉報。抖音對被舉報的賬戶會進行流量封殺。

很多人創意能力有限，不知道怎么原創，認為復制來得快。實際上，即使是仿制、復制別人的視頻，也要加以改造，加入自己的原創內容和風格，做出符合自己調性的視頻。在抖音里，“轉發比原創火”的視頻比比皆是，核心在于改造。天下文章一大抄，看誰抄得好不好。很多時候我們都會借鑒別人的觀點和內容，只要改造得好，仿制也會很優秀。

筆者有一個抖音視頻，分享的是筆者家樓下小區超市的營銷案例，點贊量只有6485人，而一個南京的公司人員轉發了這個視頻，點贊量竟然突破141萬。這個賬號原先粉絲只有不到1萬人，結果一晚上粉絲增加了25.9萬。這就是原創不火的經典案例（圖2-17），對方只是把背景換了一下，聲音和內容全是筆者的，竟然“也算原創”了。所以，對于抖音的原創，大家要有更直觀的認識。別怕模仿和復制，關鍵是要有創新元素。

3.健康度

第三個評判標準是健康度。

2019年2月24號，筆者發布了一個鄭州皇家一號的營銷案例。這家會所因為涉黃被封，嚴重違法。不過，當初的懲罰手段非常驚人，由于視頻分享之后被抖音檢測到含有涉黃相關信息，視頻被限流。后來筆者去掉了“皇家一號”四個字，又發布了一次，結果更慘：不只是本視頻被限流，整個賬號都被抖音限流?？梢姸兑魧】刀扔卸嗝粗匾暋?/p>

2018年4月10號，國家廣電局責令今日頭條永久關?！皟群巫印保▓D2-18）。因為內涵段子含有“低俗、導向不正、網民反感”的內容。明示頭條系下“抖音”“西瓜小視頻”等也應當進行新一輪更為嚴格的自查自糾，抖音自然對健康度更加關注和重視。

無獨有偶，2019年2月，咪蒙（新媒體行業極具影響力的媒體平臺）的微信公眾號、抖音賬號、鳳凰網等媒體賬號，被永久關閉。正是因為咪蒙發布的相關信息，包含太多喪文化、污文化、毒雞湯、販賣焦慮、騙取流量的行為，如圖2-19所示。

作為視頻行業的領頭羊，今日頭條自然長了教訓，新平臺對內容的審核更加嚴格。早期抖音封殺的嘟嘟姐，就是因為視頻內容形象和抖音支持的方向不一致，被抖音禁封。袒胸露乳、文身刀具、罵人詛咒、鬼怪血腥、喪文化、負能量，這類視頻都是非常不健康的。如果你想憑借色情、低俗、暴力等內容上位，絕對行不通。要創造更為健康的內容才會被推薦。

4.活躍度和互動度

我們把這兩個評判標準放在一起講解，主要是活躍度和互動度相輔相成?；钴S度和互動度，指的是在一定時間段內，涌進來的粉絲數量、點贊數、評論數、完播率和互動頻率。

除了抖音分配的流量外，視頻被轉發的數量多少，作者和粉絲的互動交流程度，以及粉絲與粉絲之間的交流數量和頻率，決定活躍度和互動度的高低。

另外，評論區的信息被再次點贊和評論，也是增加活躍度和互動度的核心。作者的回復速度、頻率，也關系著活躍度和互動度。

這和微信公眾號運營原理相同。一篇公眾號文章，閱讀量高低，一方面是看原有粉絲的閱讀量；另一方面是看被轉發后陌生粉絲的點擊量。視頻內容和圖文內容一樣，只要對粉絲有價值，自然會被粉絲轉發。每一個粉絲的轉發，都會帶來新的用戶。

很多企業開通抖音視頻之后，立即分享廣告視頻，賬號的權重就很低。大家看到廣告自然不會轉發，也懶得評論。沒有互動度，自然沒有活躍度，沒有流量推薦。所以，廣告要軟性植入，要拍得更有創意。

筆者那個閱讀量1340.5萬的視頻，點贊量就高達31.6萬，評論數量高達6367條。其中，評論區的優質評論，被再次點贊，數量超過3.2萬，跟蹤評論超過263條。當粉絲不斷在該視頻交流互動時，視頻的活躍度和互動度得到空前加熱，會被抖音放到更大的流量池，獲得更多粉絲、點贊和評論。

抖音視頻的完播率，指的是視頻被觀眾完整看完的比例。完播率和視頻的長短、內容的精彩程度相關。如果內容不夠精致，觀眾看不完就會刷掉，視頻被推薦的概率就會降低。另外，視頻盡量壓縮，最佳時段是30～40秒。

很多人開通了一分鐘視頻，恨不得把這一分鐘完整用完。其實，適當短一點完播率會提高很多。另外，抖音的5分鐘長視頻當粉絲到達一定比例后也會開通。但是如果內容不夠精致，5分鐘視頻的完播率會更低。

以上五點是賬號權重和視頻優劣的評判標準，長期堅持上述定位，賬號的權重會越來越高，視頻也會獲得抖音更多的流量傾斜。但是，這個過程并不是一蹴而就的，需要堅持。短則十天，長則幾個月，想玩轉抖音，要有耐心，不要“三天打魚兩天曬網”。