- SEO流量狙擊：搜索優化面面觀
- 秦建忠
- 2846字
- 2019-11-22 18:32:22
3.2 基礎名詞（四處一詞）
3.2.1 網頁標題
網頁標題是對一個網頁所提供內容的高度概括性語言，一般來講，網站首頁的標題就是網站的正式名稱（公司或品牌名稱），而網站中文章內容頁面的標題則是文章的題目，欄目首頁的標題通常是欄目名稱。
當我們瀏覽一個網頁時，瀏覽器頂端的選項卡所展現的信息就是“網頁標題”。在網頁HTML代碼中，網頁標題位于<head> </head>標簽之間（如圖3-3所示）。
圖3-3 網頁源代碼中的Title
從圖3-3我們可以看出網頁標題的形式為“<title>網絡營銷論壇_網絡營銷技巧_網絡營銷策劃_網絡推廣交流</title>”，其中“網絡營銷論壇_網絡營銷技巧_網絡營銷策劃_網絡推廣交流”就是這一網站首頁的標題。
一般情況下，網頁標題中寫進了什么詞，就代表是在優化什么詞。
表3-1給出了一個優秀的標題寫作范例。
表3-1 網頁標題寫作范例
網頁標題書寫要點：
（1）簡潔醒目且能概括頁面主要信息，能夠體現網頁的核心內容。
（2）站在搜索用戶的角度考慮他們如何搜索內容，盡量將用戶可能搜索的關鍵信息包含在網頁標題中。
（3）網頁標題與網頁正文內容必須具有高度相關性。
（4）網頁標題不宜過短或者多長，一般來說6~10個漢字比較理想，最好不要超過30個漢字（標題過長會被搜索引擎以“...”形式隱藏，如圖3-4所示）。若網頁標題字數過少，則不能有效地包含關鍵詞，若字數過多，則搜索引擎無法正確識別標題中的核心關鍵詞，而且難以讓用戶對網頁標題（尤其是首頁標題，代表網站名稱）形成深刻印象。
圖3-4 標題超出部分內容被搜索引擎省略
（5）網頁標題中應含有豐富的關鍵詞。考慮到搜索引擎營銷的特點，搜索引擎對網頁標題中所包含的關鍵詞具有較高的權重，盡量讓網頁標題中包含用戶檢索所使用的關鍵詞。畢竟當用戶搜索相關關鍵詞時，搜索引擎首先匹配的是標題，如圖3-5所示。
圖3-5 標題關鍵字優先匹配
主關鍵字的詞頻應保持在3次以內，每個輔關鍵字只出現1次是比較合理的。在標題中，即使主、輔關鍵字及詞頻都相同，表達方式也各有不同。以下是兩種常見的標題表達方式。
方式1：<title>LED顯示屏|室內全彩LED顯示屏</title>。
方式2：<title>LED顯示屏-專注大型LED全彩顯示屏，LED大屏幕生產</title>。
這兩種表達方式除了能有效提高主關鍵字“LED顯示屏”的詞頻外，還增加了意義相近的輔關鍵字“全彩LED顯示屏”。其中，方法1所采取的是多個關鍵字簡單排列的形式；而方法2則采取的是對主關鍵字進行描述的形式，這樣不但更能得到搜索引擎的青睞，同時更能吸引用戶的點擊。
（6）每一個網頁都應該有一個能正確描述該網頁內容的獨立標題，正如每個網頁都應該有一個唯一的URL一樣，這是一個網頁區別于其他網頁的基本屬性之一。
標題書寫注意事項：
（1）標題長度不要超過30個漢字、60個英文字母，至少將重要內容放在前面。
（2）關鍵詞詞頻：主關鍵字出現3~4次，次關鍵字出現2~3次。
（3）標題關鍵詞分隔符：“|”“、”“，”“-”“_”。
（4）切勿使用空格進行標題關鍵詞分隔。
（5）網頁標題標簽不可頻繁改動。
3.2.2 網頁描述
用戶在搜索關鍵詞的時候，首先呈現給用戶的是標題和描述部分，想要進一步吸引用戶點擊，得到用戶的青睞，醒目的描述發揮著至關重要的作用，畢竟標題的長度有限，并不能完全顯示，而描述是概括一個網頁內容的簡潔話語。
網頁描述寫在<head> </head>之間的meta標簽中，表述方式如圖3-6所示，網頁描述通常是對當前頁面的簡短介紹，用來告知用戶該頁面所提供的大致內容。一般搜索引擎允許描述的字符數在120字符之內，多余的字符會被剪除（同網頁標題一樣會被省略），所以控制在120字符以內才能保證網頁描述的完整性。
圖3-6 源代碼中的Description屬性，即網頁描述
網頁描述在網站對搜索引擎友好方面有著不可忽視的作用，能夠補充網站標題和網站關鍵詞的不足，給搜索蜘蛛和瀏覽者更加完整的信息。因此，網頁描述被作為搜索蜘蛛了解網站主要內容的重要標記。
既然網頁描述如此重要，那么如何書寫網頁描述呢？
第一：網頁描述要簡潔明了
網頁描述相對于標題來說要詳盡一些，它是對一個網頁的概括性介紹，搜索結果頁面只會顯示不超過78個漢字，所以，書寫網頁描述的時候不宜過長，最好不要超過78個漢字。
第二：網頁描述要滿足用戶的需求（盡量包含業務關鍵詞）
網頁描述能否吸引到用戶，其關鍵就在于能否滿足用戶的需求，如果網頁描述中包含網站核心關鍵詞，比如你是做減肥項目的，那么描述時就需要增加“快速減肥”這樣的關鍵詞，搜索結果頁面才會顯示出這些標紅的核心關鍵詞，這樣就會讓用戶覺得非常醒目，也就起到了突出主題的作用，自然就能夠有效提升用戶的點擊欲望。
第三：要充分突出網站的優勢
在網頁描述上已經滿足了用戶的需求，也就是說將核心關鍵詞引入其中，但是現在所有的網站都如此設計，如果不能夠更加細致地設計，就很難提升網頁描述的競爭度。所以我們可以在網頁描述中增加一些令用戶非常感興趣的詞匯，比如行業領先、專注、暢銷等字眼，以此提升用戶對企業網站的興趣程度，增加點擊率。
第四：網頁描述要跟頁面內容相符合
雖然說網頁描述是直接呈現給用戶來看的，但是我們不能為了吸引用戶點擊而使網頁描述與實際內容相差太大，用戶在搜索關鍵詞的時候會選擇一個跟意向較近的頁面鏈接去點擊，如果我們不能提供解決用戶問題的頁面，即使點擊上去了，跳出率也會比較高，不能提供用戶想要的內容，降低用戶信任度，那么對于網站來說是得不償失的。
網頁描述是一個非常重要的SEO細節，將直接影響用戶體驗。
另外，每個行業的網頁描述都不一樣，所以站長一定要認真考慮、慎重決定如何書寫網頁描述，同時需要避免出現頁面描述千篇一律的情況。
3.2.3 關鍵詞
關鍵詞（Keywords）就是用戶在使用搜索引擎時，輸入的能夠最大程度概括用戶所要查找的信息內容。在搜索引擎優化的時候談到的關鍵詞往往是指網頁的核心和主要內容。對于搜索引擎來說，你的網頁主要是講哪方面內容的，那個方面就可以歸結出一個甚至多個關鍵詞。
關鍵詞主要是給搜索引擎看的，不像網頁標題、網頁描述可以顯示在搜索結果列表中，用戶可以看到，網站的關鍵詞寫在meta標簽的keywords屬性中，如圖3-7所示。
填寫keywords的目的可以簡單地理解為幫助搜索引擎拆分關鍵字信息，以便于搜索引擎能夠索引到對應的頁面。
圖3-7 網頁源代碼中的keywords屬性
3.2.4 錨文本
我們常稱錨文本為錨文本鏈接，主要針對文章內出現的關鍵詞加超鏈接，實則錨文本本身就是鏈接的一種形式。給關鍵詞附上一個超鏈接并指向其他的網頁，這種形式的鏈接就稱為錨文本。
錨文本實際上是建立了文本關鍵詞與URL鏈接的關系。
錨文本的作用如下：
? 通過關鍵詞超鏈接的形式將網頁與網頁之間進行聯系（關聯相關頁面），如圖3-8所示。
圖3-8 錨文本鏈接關系
? 從一個頁面鏈接到另一個頁面，說明兩個網頁之間的相關性和推薦性。
? 告訴搜索引擎兩個網頁之間的關系。
對于搜索引擎來說，錨文本的作用之一就是有引導作用。合理地分布站內錨文本能夠使搜索引擎蜘蛛更快速地爬取網站目錄，增加蜘蛛抓取深度，提升網站收錄量，這也是對搜索引擎友好的一種體現。
從另一方面來講，合理地設置（布局）站內錨文本的指向能夠使引擎更加準確地認識和識別文章內容所要描述的信息，從而提升長尾關鍵詞的排名，增加網站權重。外部鏈接的錨文本同樣會給網站輸入很高的權重。