3.1　網站相關名詞

3.1.1　CMS

CMS即內容管理系統（Content Management System），我們也可以理解為建站系統。對于不懂開發的人來說，尤其是SEO工作者，內容管理系統可以幫助我們快速搭建屬于自己的個性網站或企業網站。CMS的主要特點是將“網站模板”與“網站程序”完全分離，另外CMS系統會提供“模板方案”，讓網站的模板設計與程序徹底分開，使網站設計者可以對每個頻道、欄目甚至內容頁面運用不同的模板，隨時能編輯、修改網站界面。

內容管理系統使用基于角色的用戶管理，通過添加不同權限的用戶可以將一個網站的管理權限分配給不同的用戶，通過建立具有不同管理權限的用戶組可以將用戶劃分為多種級別：超級管理員、欄目管理員、文檔錄入員、審核員等，一份內容從最初錄入到最后發布到網站上，中間可以經過編輯初審和修改、管理員審批等，保證發布內容的質量。

CMS系統分為收費CMS和開源CMS兩類：收費CMS一般為專業的建站公司自行開發的專用建站系統；開源CMS完全免費地將程序開放給用戶使用，用戶甚至可以獨立對程序功能進行二次開發使用。

3.1.2　URL

URL（Uniform Resource Locator，統一資源定位符）即“網頁地址”，簡稱“網址”，是我們訪問互聯網資源的一種簡潔表示方法，用來定位網頁所處的位置。

關于URL，我們可以從以下兩個角度去理解。

?　從位置關系來看，可分為相對URL（相對地址、相對路徑）、絕對URL（絕對地址、絕對路徑）。

?　從搜索引擎優化角度來看，可分為靜態URL、動態URL。

1．絕對URL

絕對URL（Absolute URL）會顯示文件的完整路徑（這就好比我們想要寄信給某人，那么收信人的地址必須是清晰完整的，如廣東省深圳市福田區某某路幾號某某大廈幾樓幾號），即協議＋域名＋資源位置（目錄）＋資源名稱=完整的URL地址信息，如圖3-1所示。

協議包含：

?　HTTP　超文本傳輸協議（Hyper Text Transfer Protocol）。

?　HTTPS　安全加密協議（Hyper Text Transfer Protocol over Secure Socket Layer）。

?　FTP　文本傳輸協議（File Transfer Protocol）。

?　FILE　本地文件傳輸協議（File Protocol），基本格式是file:///文件路徑。

2．相對URL

相對URL（Relative URL）以包含URL本身文件夾的位置為參考點，描述目標文件或文件夾的位置。如果目標文件與當前頁面（也就是包含URL的頁面）在同一個目錄，那么這個文件的相對URL僅僅是文件名和擴展名；如果目標文件在當前目錄的子目錄中，那么它的相對URL是子目錄名，后面是斜杠，然后是目標文件的文件名和擴展名。

如圖3-2所示，在C:\Users\Administrator\Desktop\exampl下有幾個文件和文件夾，其中html文件夾中包含兩個html文件：b.html和c.html：

（1）如圖3-2所示，若引用的資源和本身在同一路徑下（即在同一目錄下），在a.html中引用tupian.png，則這張圖片的相對路徑及絕對路徑如下。

相對路徑：<img src="tupian.gif" border="0"/>。

絕對路徑：<img src="file:///C:/User/Administrator/Desktop/example/tupian.png" />。

（2）若引用的文件在下一級文件夾下，則文件名前加子文件夾名稱。比如a.html現在需要引用html文件夾下的b.html文件，b.html的路徑是C:\User\Administrator\Desktop\example\html\b.html，在a.html中加入index.html超鏈接的href應該這樣寫：html/b.html。

（3）若引用的文件在上一級文件夾下，文件名前加../，比如b.html現在需要引用a.html文件，b.html的路徑是C:\User\Administrator\Desktop\example\html\b.html，a.html的路徑是C:\User\Admin istrator\Desktop\example\a.html，在b.html中加入a.html超鏈接的代碼應該這樣寫：<a href="../a.ht ml">index.html</a>。

一般來說，對于同一服務器上的文件，應該總是使用相對URL，這樣更容易輸入，而且在將頁面從本地系統轉移到服務器上時更方便，只要每個文件的相對位置保持不變，鏈接就仍然有效。

3．靜態URL

靜態URL是指不帶有“？”“=”“&”“php”“asp”等字符的URL，換句話說，不帶任何參數的URL就是靜態URL，比如http://www.xxx.cn/Teacher/index.html就是靜態URL，靜態URL后綴不僅僅是html，還包含htm、shtml、jhtml。

4．動態URL

動態URL又稱動態頁面、動態鏈接，指在URL中出現“？”這樣的參數符號，并以aspx、asp、jsp、php、perl、cgi為后綴的URL，如http://www.xxx.com/list.php?Id=698。

靜態URL與動態URL的區別如下：

搜索引擎更青睞于靜態URL，可以更加方便搜索引擎蜘蛛抓取網頁，有利于提升頁面收錄。

相反，動態URL較之靜態URL不利于搜索引擎抓取，且動態網址的生成是采集數據庫的內容，所以不能保證網頁內容的穩定性和鏈接的永久性，所以很難被搜索引擎收錄快照。

另外，在反向鏈接建設過程中，因為動態URL的非永久性，所以它不如靜態URL有優勢。

3.1.3　首選域

首選域指的是我們希望搜索引擎用來將我們的網頁編入索引的域（也指規范域），簡單地理解就是網站首選的域名。

通常一個網站擁有兩個域名：www.xxx.com和xxx.com，搜索引擎默認這兩個域名是指向同一個網站的。在搜索引擎收錄和展示穩定下來后，它會選擇其中一個域名來展示給用戶，這個域名就叫作首選域。

如何設置首選域？

（1）301重定向設置網站的首選域。

（2）首頁的鏈接盡量全部采用絕對地址。

（3）在所有涉及要發網址或鏈接的地方（站內外錨文本及友情鏈接等）都采用首選域。

（4）一般首選域建議使用帶www的域名，畢竟用戶習慣在訪問網站時輸入www開頭的域名。