3.3　鏈接相關名詞

3.3.1　死鏈接

死鏈接（Dead Links）指的是無效鏈接，也就是那些不可到達的鏈接。通俗地理解是以前可以通過點擊這個鏈接到達網站頁面，后續可能由于網站遷移、改版或操作不當等原因，使得鏈接指向的目標頁面不存在而無法訪問所遺留的鏈接，即稱為死鏈接。此時再單擊訪問，就會出現“抱歉，您所訪問的頁面不存在”的提示信息或者404狀態頁面，如圖3-9所示。

造成死鏈接的具體原因如下：

（1）網站中的某個文件或網頁移動了位置，導致指向它的鏈接變成死鏈接；網頁內容更新并換成其他的鏈接，原來的鏈接變成死鏈接。

（2）在上傳程序時未正確地鏈接至文件存放目錄，造成超鏈接地址不再正確。

（3）重新更換了網站的目錄，而未對相應的鏈接進行更換導致產生死鏈接。

（4）將空間、服務器里面的相應頁面刪除了，造成死鏈接。

（5）網站的頁面更新成了其他的鏈接（比如域名的更換），直接導致死鏈接。

死鏈接的影響（危害）如下：

（1）影響搜索引擎蜘蛛抓取和收錄

假如搜索引擎蜘蛛到達我們的網站，并順著我們網站內的URL往下爬取內容時，經常性地進入“死胡同”，蜘蛛無法持續在我們的網站順暢地爬行，也就無法抓取更多網站內容。

（2）影響搜索引擎對網站權重的評估

我們都知道PR值是通過鏈接關系進行傳遞的，如果一個網站中存在大量的死鏈接，無疑會造成網站內部PR值的流失，從而降低全站的權重。

（3）影響搜索引擎排名

假如我們網站的某個網頁在沒有變成死鏈接之前，在搜索引擎上有良好的排名，但因為缺乏有效的SEO項目管理，造成這個頁面無法正常訪問而變成死鏈接，這個頁面的搜索引擎排名不會超過一個星期就會在搜索引擎上消失掉。

（4）影響用戶體驗

既然死鏈接會直接影響我們的網站在搜索引擎上的排名，我們應該如何防范或處理呢？

① 在網站上傳之前，利用網頁制作工具檢查鏈接情況，將無效鏈接扼殺在上傳前。

② 提高網站管理意識，定期使用死鏈接檢測工具查詢／檢測網站是否存在死鏈接。

③ 制作404頁面，跳轉到能夠訪問的正常頁面。

④ 通過robots.txt協議屏蔽蜘蛛訪問死鏈接頁面。

⑤ 主動向搜索引擎提交死鏈接（如百度站長平臺，如圖3-10所示）。

3.3.2　錯誤鏈接

錯誤鏈接是由于用戶的疏忽造成（如用戶不小心輸錯字母等）所請求的鏈接不存在。

與死鏈接不同的是，錯誤鏈接是根本不存在的鏈接，而死鏈接是原本存在的頁面，由于站長操作方面的原因，造成無法訪問。

造成錯誤鏈接的原因如下：

（1）用戶將域名拼寫錯誤。

（2）用戶輸錯URL地址。

（3）用戶輸入URL時后綴多余或缺少斜杠。

（4）URL地址中出現的字母大小寫不完全匹配。

3.3.3　垃圾鏈接

垃圾鏈接（Spam Links）是部分站長為了能夠快速達到關鍵詞排名的目的，使用群發軟件等在各大論壇和博客發布與該論壇、博客主題內容不相關的鏈接。垃圾鏈接都是與網站主題內容不相關的鏈接或者通過群發機發送的鏈接。

發垃圾鏈接的站長都是看中搜索引擎算法中將外鏈作為關鍵詞排名關鍵因素這一點，很刻意地創造大量的外鏈，這是導致垃圾鏈接產生的直接原因。但這樣的行為不但不會增加搜索引擎對網站的友好度，反而會造成網站降權（這一點，在2015年下半年，百度已經公開聲明降低外鏈評分）。

垃圾鏈接的特征如下：

（1）通常是以毫無價值的評論和留言的形式出現在論壇和博客中。

（2）使用自動評論和頂帖軟件生成的鏈接（如論壇頂帖機和博客群發軟件等）。

（3）所發布的信息對于用戶來說毫無作用，根本不具備相關性。

垃圾鏈接的危害如下：

（1）降低網站權重，雖然說垃圾鏈接不會被搜索引擎馬上識別，但是事后經過審查并去除權重，最終會被降權處置（強烈建議不要發布垃圾鏈接，一定要去與自己網站主題內容相關的平臺發布）。

（2）因垃圾鏈接被降權處置的網站，想要恢復權重，至少在垃圾鏈接清除之后的2~3個月甚至更長時間才會逐漸恢復。

3.3.4　外部鏈接

外部鏈接（External Links）是指從外部網站指向自己網站的鏈接，簡稱外鏈，通常被稱為“反向鏈接”或“導入鏈接”，其形式包含純文本鏈接、錨文本鏈接、圖片鏈接。

如何查詢外鏈？

查詢外鏈就是查看有多少個網站通過鏈接指向了我們的網站。網頁的權重增加與有多少個網頁鏈接向你的網站有非常重要的關系（鏈接投票機制）。

外鏈的查詢方式分為兩種：

（1）通過搜索引擎查詢指令查詢（不同搜索引擎的指令不同，如圖3-11所示為百度外鏈查詢），如百度外鏈查詢使用domain指令（如domain:www.youdomainname.com），而谷歌外鏈查詢使用的是link指令（link:www.youdomainname.com）。

（2）借助相關站長工具進行查詢（如圖3-12所示）。常用站長工具有站長工具箱（seo.chinaz.com）、愛站網（www.aizhan.com）。

無論是通過搜索指令還是通過站長工具箱，所查詢出來的外鏈數據對于我們來說都只是提供一份參考數據，并不完全準確。

3.3.5　內部鏈接

內部鏈接（Internal Links）是指同一域名網站下的內容頁面之間相互鏈接。比如網站頻道頁、欄目頁、文章詳情頁（或產品詳情頁）之間的鏈接，甚至是網站內關鍵詞與關鍵詞之間的鏈接，都可以歸類為內部鏈接，這也是內部鏈接被稱為站內鏈接的原因，對內部鏈接的優化其實就是對整個網站的站內鏈接進行優化。

3.3.6　導入鏈接

導入鏈接（Inbound Link）指的是從其他網站鏈接到我們網站頁面的鏈接形式。在搜索引擎看來，如果一個網站是有價值的，那么其他網站都會提及它，提及的越多，說明該網站的價值就越大。導入鏈接是搜索引擎衡量一個網站受歡迎程度的重要因素之一，尤其對谷歌而言，這點更重要。

通常情況下，導入鏈接也被稱為外部鏈接（外鏈）或反向鏈接（反鏈）。

正如我們在2.4.3小節所講到的頁面排序規則，搜索引擎在決定一個網站的排名時，不僅會對網頁內容和結構進行分析，還會圍繞該網站的鏈接展開分析。所以，盡可能多地獲取高質量的外部鏈接（導入鏈接）有助于提升網站的排名。

3.3.7　導出鏈接

導出鏈接（Back Links）就是網站或者頁面中指向別的網站的鏈接，是單向的。導出鏈接會導致網站的權重流向對方網站，PR還會傳遞到對方網站。導出鏈接包括友情鏈接的交換和文章中的鏈接以及其他非本網站的鏈接。每個導出鏈接的價值等于網頁的PR除以導出鏈接的總數，鏈接數量越多，每個鏈接的價值自然越低。

3.3.8　單向鏈接

單向鏈接（One-Way Links）是指鏈接到一個網頁的超鏈接，而沒有相應鏈接回原網頁的鏈接形式（即單方面指向我們網站的鏈接），一般外部推廣鏈接均為單向鏈接。

需要注意的是，相對于雙向鏈接，單向鏈接更有利于提升網站權重。

3.3.9　反向鏈接

反向鏈接簡稱反鏈。對某個網頁來講，所有由其他網頁指向自己的鏈接都叫“反向鏈接”。一個網頁的反向鏈接越多，說明這個網頁的“知名度”或“支持率”越高（也就是權重的鏈接投票機制）。

比如說，網頁A中包含指向網頁B的鏈接，那么對于網頁B來說A網頁即為它的反向鏈接（如圖3-13所示）。

如果通過上述講解你還沒有了解這些鏈接的相互關系，接下來通過圖3-14和圖3-15來具體認識外部鏈接、內部鏈接、導入鏈接、導出鏈接、單向連接、反向鏈接之間的關系。

（1）網站B通過鏈接指向網站A，那么網站B即可視為網站A的導入鏈接。

（2）網站A通過鏈接指向網站B，那么相對于網站C，網站A即為網站C的導出鏈接。