第35招　草根化內容更接地氣

抖音短視頻迅速爆紅，帶來了一種新的流行文化形態，引領了互聯網的流行趨勢。抖音短視頻的這種片斷化的草根式表演，逐漸演變成流行大眾文化的一部分。

這種草根文化，通常是一種用戶偶發式的、即興式的生活記錄。這些表演似的記錄形式隨意、花樣繁多，承載的內容也相當繁雜，雖然時常有一些模仿類的“秀”元素作為基礎，但核心仍是一種對于趣味性的追求。

運營者應當學會使用這種草根文化的精髓，用相似的草根內容去吸引有相同目標的廣大用戶。

例如，抖音曾火爆一時的那句話“來了老弟”，完全是憑借接地氣的生活化內容走紅。視頻主人公本是一個普普通通的腰子店攤主，在一位每天假裝去健身的小哥拍攝下意外走紅，迅速獲得大批粉絲，如圖3-20所示。

圖3-20　“來了老弟”源視頻

隨著時間的發酵，“腰子姐”如今也成為抖音一大紅人，擁有了自己的抖音賬號，如圖3-21所示，坐擁粉絲123.6萬，獲贊數高達829.1萬。“腰子姐”的爆火完全是因為當初的隨手一拍，這一句“來了老弟”就成了繞耳的魔音，在廣大用戶心中揮之不去。其實，這種現象恰好說明了抖音用戶對于草根化內容的親近，大多數用戶對于真實記錄生活點滴的平民化視頻更加喜愛，所以才讓如“黑河腰子姐”這類的賬號接連走紅。

圖3-21　“黑河腰子姐”抖音賬號

綜上所述，不難看出，如今的抖音短視頻平臺上草根化和生活化視頻正開始變成主流，作為一名運營者，可以選擇較為生活化的素材來創作視頻內容，作為運營賬號的基石。這不僅可以有效拉近與大量用戶的親密關系，而且更能通過這種親密關系建立更深層次的關系，獲得較多的關注度，提高賬號的運營價值。