第17招　積極創(chuàng)新，不斷放大現(xiàn)有品牌

一旦營銷模式走向正軌，就需要開始研究新的方式方案來維持營銷的健康運作。推陳出新就是一個很好的解決辦法，但如何創(chuàng)新似乎是個很大的難點，這就需要有很多人集思廣益，畢竟一個好的創(chuàng)意是很難想出來的。

在創(chuàng)新這方面，也有很好的先例，如海底撈。海底撈是一家以川味火鍋為主打的公司，在食品餐飲界一直很有名氣，但在抖音盛行之前，它的名氣絕對沒有現(xiàn)在火爆。

最初，只是有零散的食客將海底撈的食物拍成視頻傳上抖音，后來又有人用抖音視頻的方式贊揚海底撈的服務。這便讓海底撈公司抓住了機會，開始以官方運作的形式用抖音做宣傳。

這只是將海底撈帶上了一個暫時火爆的程度，海底撈又是怎樣保持這種熱度的呢？不得不說的就是他們創(chuàng)新的速度，如今天來一個海底撈挑戰(zhàn)，展示一種食物的新吃法，明天換個食物立刻卷起一波新的挑戰(zhàn)。

今天有人嘗試新吃法，第二天有人去立馬就能點上這個套餐。

海底撈甚至能做到，只要你去吃火鍋，點“豆泡+雞蛋”，如圖2-7所示，服務人員馬上就心領(lǐng)神會，幫你制作“抖音套餐”，附加上其他你還沒有點上的食譜。

圖2-7　海底撈創(chuàng)新吃法

海底撈將服務、產(chǎn)品與線下場景高度結(jié)合，并讓用戶深度參與其中，通過用戶自傳播吸引更多用戶進店消費。這種操作模式簡直可以稱得上是業(yè)界典范。

要熱度有熱度，要創(chuàng)新有創(chuàng)新，本身內(nèi)容的質(zhì)量又足夠優(yōu)秀，抖音賬號很難不崛起。海底撈這種營銷模式值得每一個想在營銷上成功的團隊學習。總之，利用抖音，在創(chuàng)新路上一路高歌，將固有品牌無限放大，可以說是離成功只差臨門一腳。