序言一

范以錦[1]

常看到譚天教授在微博上談及新媒體，不乏新鮮觀點呈現(xiàn)。因此，當我拿到《媒介平臺論——新興媒體的組織形態(tài)研究》書稿時，對其中的一些觀點并不陌生。我早就期待他出這本書，當他提出要我作序時，我也就欣然答應。

細讀《媒介平臺論——新興媒體的組織形態(tài)研究》書稿后，除了看到一些不陌生的觀點之外，還看到許多在微博上未曾涉及的看法，畢竟微博的字數(shù)有限，譚天教授只能選擇一些觀點在微博上簡單表述一下。現(xiàn)在手頭上的這本《媒介平臺論——新興媒體的組織形態(tài)研究》一書，比較全面地展現(xiàn)了新媒體發(fā)展的現(xiàn)狀、問題和未來走勢，也從理論與實踐的結合上比較到位地向我們展現(xiàn)了發(fā)展新媒體應該有的觀念和路徑。書中的內(nèi)容包括新媒體是不是“媒體”、新媒體的組織形態(tài)、媒介平臺構成方式、媒介平臺用戶模式、媒介平臺的傳播形態(tài)、媒介平臺關系轉換的路徑與結構及內(nèi)部機制、平臺戰(zhàn)略與生態(tài)圈、傳統(tǒng)媒體轉型之道、新媒體發(fā)展大趨勢，等等。這些既是探討中的理論問題，也是實踐中亟待解決的問題。譚天教授把兩者結合起來研究，很有現(xiàn)實意義。

迫于媒體環(huán)境的變化，無論業(yè)界、學界都有不少人在研究新媒體，譚天教授是其中一位執(zhí)著的研究者。與許多學者不同的是，在進入高校之前他在新聞業(yè)界干過，對業(yè)界的情況很熟悉。業(yè)界的發(fā)展現(xiàn)狀、碰到的困境、往哪個方向突破，他把握得比較準確。平時，他很注意與他人交流，尤其是利用最便利的傳播手段進行交流。在微博上經(jīng)常可看到他就新媒體的話題傳遞自己的觀點，然后在交流中不斷地充實和完善自己的看法。有介入新媒體體驗的感悟，加上有良好的做學問的態(tài)度和合適的研究方法，因此他寫的這本書不僅有較高的學術價值，而且也有實操的借鑒意義。通觀全書，除了有許多較新的觀點之外，還擁有翔實的材料、數(shù)據(jù)，重要的觀點論述幾乎都有案例支撐。轉型中涉及的一些重要媒體、互聯(lián)網(wǎng)公司都成了他研究的對象。所以，這本書好讀，能吸引人連續(xù)讀下去。

本書作者譚天教授看到了傳統(tǒng)媒體向新媒體轉型中存在的問題。他直言，我們的新媒體實踐經(jīng)過多年的試水，如今已不能再停留在喊口號玩概念的階段了，而應該盡快進入科學的理性思考與務實的路徑選擇相結合的決勝階段。從中可以看出，作為經(jīng)常在微博等新媒體平臺上觀察和參與的譚天教授，對媒體未來的走勢和發(fā)展有一種緊迫感。

譚天教授在寫這本書時立足于實踐和學術前沿，對當前學界和業(yè)界普遍關注的話題提出了經(jīng)過獨立思考的見解。眼下大家都在強調(diào)往新媒體轉型，但如何轉型始終是一個不易突破的難題。譚天教授認為，傳統(tǒng)媒體轉型先要解決好理論問題，其次要跳出傳統(tǒng)新聞學框架來進行戰(zhàn)略思考。具體來說就是解放思想，轉變觀念，以互聯(lián)網(wǎng)思維去擁抱新媒體。轉型中的媒體面對的不只是受眾而且是用戶，我們不僅要做新聞，而且要做產(chǎn)品；我們不僅要做內(nèi)容，而且要做服務。譚天教授談到在新媒體環(huán)境下幾個不應忽略的重要概念，即用戶、用戶體驗和用戶黏度。這種新型的媒體不僅要可讀、可看、可聽，還要滿足用戶可用、可玩等其他需求。他認為弄通這些概念，就是要明白只做內(nèi)容是遠遠不夠的，還要提供更多的服務以響應用戶更多的需求。

作為新聞傳播學的教授，譚天深知目前新聞傳播學的某些局限，只有突破局限，以更寬闊的視野看待媒體的發(fā)展，才能拓展新的天地。他在本書中談到，在30多年里，中國新聞學主要在做一件事情，那就是“走進傳播學”。然而，這在新媒體時代是遠遠不夠的，我們還必須“走出傳播學”，綜合運用經(jīng)濟學、管理學、社會學、政治學、心理學等其他學科理論來研究新傳播新媒體。正是基于這樣的認識，譚天教授在這本書中從經(jīng)濟學、管理學、傳播學、社會學等多維度解構新媒體，聚焦媒介組織形態(tài)，試圖建構起一個新媒體理論模型。

善于獨立思考的譚天教授，在這本書中總是提出許多問題讓大家去思考。比如，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，微信不僅讓新媒體各路諸侯羨慕嫉妒恨，而且讓傳統(tǒng)媒體感到絕望。那么，它是一種媒體嗎？如果是，它又是什么樣的媒體？新媒體到底是什么東西？新媒體與傳統(tǒng)媒體有哪些本質(zhì)上的區(qū)別？如果連新媒體是什么都搞不清楚，何以討論新媒體的傳播、運營以及影響呢？他提出忠告，如果連這些都弄不清楚，就難免在討論新媒體時弄出許多笑話出來。

本書所提問題，譚天教授對有些進行了回答，其他一些則作為問題以供探討。在當今媒體重構的大變革時代，必然出現(xiàn)許多新情況，也會不斷發(fā)現(xiàn)新問題。我很贊賞譚天教授多問幾個“為什么”的鍥而不舍的精神，也期待學界和業(yè)界能有更多的有識之士介入到新媒體的研究當中去。隨著研究成果的不斷涌現(xiàn)，相信傳統(tǒng)媒體介入新媒體的許多困境將得以破解，以實現(xiàn)媒體的順利轉型。

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注釋

[1] 作者為暨南大學新聞與傳播學院院長、教授、博士生導師。