1.1.4 理論的建構(gòu)

此前，關(guān)于新興媒體的任何定義都是基于信息科學(xué)的。教科書上的各種關(guān)于新媒體的定義基本上少不了兩個主要特征或基本要素，一個是計算機，另一個是互聯(lián)網(wǎng)。然而，完全可以從另一個更重要的角度來審視它。傳播學(xué)者胡泳認(rèn)為在互聯(lián)網(wǎng)時代，改造社會的主導(dǎo)力量不再是資源、生產(chǎn)資料和科層化組織，而是信息的生產(chǎn)和傳播及其塑造的組織形態(tài)。自媒體人羅振宇認(rèn)為人類歷史一直在重演一個規(guī)律，就是誰按照最新的組織樣式組織起來，誰就能擊敗其他人。法國率先完成中央集權(quán)制就能稱霸歐洲，就是這個原因。因此，我們可以從組織管理學(xué)的角度切入，以區(qū)別傳統(tǒng)媒體的思路入手，在信息科學(xué)、傳播學(xué)和管理學(xué)的三維坐標(biāo)中聚焦它。我們可以這樣定義：新興媒體是指以計算機為技術(shù)支持，以互聯(lián)網(wǎng)為傳播載體的新媒介組織。而這個新媒介組織的形態(tài)我們把它叫作媒介平臺（media platform）。那么，哪些是新媒介組織，哪些又是新媒介組織形態(tài)呢？例如，谷歌、騰訊和百度都是新媒介組織，它們都是基于互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)和計算機技術(shù)的新興媒體企業(yè)；而騰訊微信和新浪微博都是新媒介組織形態(tài)——媒介平臺。

那么，新興媒體與傳統(tǒng)媒體的根本區(qū)別在哪里？首先，二者基因不同，新興媒體不是脫胎于傳統(tǒng)媒體，而是生于互聯(lián)網(wǎng)，始于新技術(shù)；其次，二者功能不同，從而導(dǎo)致在傳媒業(yè)中分工和功能不同。彭蘭教授借用一個計算機術(shù)語“封裝”來描述傳統(tǒng)媒體。“大眾媒體是在無限的信息中進(jìn)行有限的選擇，并人工地將這些信息封裝到一個個封閉的‘作品’里。”[1]傳統(tǒng)媒體就是通過相對封閉的媒體空間，將無限的可能變?yōu)橛邢薜倪x擇。而且它以內(nèi)容提供為主，即“內(nèi)容為王”。而新興媒體恰恰相反，它是通過一個開放的媒介平臺，一個分布式的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)將有限的資源變?yōu)闊o限的可能。它以服務(wù)提供為主，是一個綜合服務(wù)平臺。因此可以說，新興媒體其實不是“媒體”，或者說不是傳統(tǒng)意義上的“媒體”，而是媒介平臺，更準(zhǔn)確地說是基于互聯(lián)網(wǎng)的媒介平臺。對此，筆者使用了一個新的概念——“媒介平臺”來表征新興媒體這一全新的媒介組織形態(tài)。

似乎很少有人從媒介組織形態(tài)這個視角來研究新興媒體。2011年筆者在撰寫《基于關(guān)系視角的媒介平臺》一文時，曾查閱了國內(nèi)外文獻(xiàn)資料，鮮有“媒介平臺”這一學(xué)術(shù)概念及相關(guān)研究，但筆者還是大膽地把這一學(xué)術(shù)概念引入到新興媒體研究中，并把它作為新興媒體的本體理論來建構(gòu)。我很欣賞著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家林毅夫的一段話：“中國的學(xué)界需要放棄一種思維模式：一看國家社會出現(xiàn)了問題，就去西方現(xiàn)有的主流理論或大師所寫的故紙堆中對號入座，尋找解決辦法，而不是自己去了解這些問題的本質(zhì)和原因，從而自己提出解決辦法！”如果我們不能在國外文獻(xiàn)資料中找到相關(guān)研究，為什么我們不能自己闖出一條新路呢？新興媒體研究的突破在于我們的學(xué)術(shù)勇氣，在于走出原有的學(xué)科體系，這樣才能蹚出一條新聞傳播研究沒有走過的新路。

注釋

[1] 彭蘭：《碎片化社會背景下的碎片化傳播及其價值實現(xiàn)》，載《今傳媒》，2011（10）。