本書較為全面地介紹了新媒體運營、新媒體平臺操作、新媒體內容制作和新媒體營銷傳播等知識。全書分3篇共10章，包括新媒體運營導論、新媒體文案、新媒體運營必備技能、微博運營、微信運營、自媒體運營、短視頻運營、新媒體數(shù)據(jù)分析、新媒體活動策劃、整合營銷活動運營等內容。本書既重視實戰(zhàn)操作的技能講解，也注重實戰(zhàn)背后的策略介紹。技能與策略并重有利于讀者系統(tǒng)全面地建立自己的新媒體運營知識體系。本書可以作為網絡營銷、媒體營銷、電子商務、互聯(lián)網運營相關專業(yè)的教材，也可以作為網絡營銷和新媒體運營培訓班的教材，同時適合相關媒體從業(yè)人員和廣大愛好者自學使用。