好廣告都在大街上

廣告作品評析的核心工作就是圍繞特定廣告作品，通過推定其廣告目標和背后的商業意圖，從多個層面判斷廣告效果，進而從整體上預判廣告的成效；若需要，還可以從策略上進行成因分析。

所以，廣告作品評析就是試圖把握特定廣告作品傳播效果的一次價值判斷活動，也是一次通過廣告作品倒推傳播策略的研習過程。

廣告入門的途徑很多，看書聽課、一線實操、拜師學藝，不一而足。還有一種低成本、高效、便捷易用的自我進階之法，那就是大量地評析廣告作品。

處處留心皆學問，這同樣適用于廣告“自修”。別忘了，我們就生活在廣告的海洋里。

評析廣告作品是提升專業素養和實踐能力的有效途徑。通過評析作品學廣告，已經成為業界和學界的一種共識，甚至有學者稱之為學習廣告的新方法——“透視廣告作品學習法”。

廣告作品評析的對象是誰呢？廣告界有句話：“好廣告都在大街上，而非大獎賽現場。”這里的好廣告，是指那些“值得學習的廣告”。

凡是能發布出來的廣告，都是值得品讀、學習的，也都是值得尊重的。這是因為，凡是能發布出來的廣告，都是綜合了各方意見、經過了多方博弈、為響應市場挑戰才誕生的。

換言之，凡是能發布出來的廣告，即使沒有亮眼的創意，沒有優秀到能獲獎的程度，甚至存在缺陷，也是有著強大生命力和存在合理性的，都值得品讀，尤其是那些能讓廣告主花費大價錢并長期投放的廣告，往往是能給廣告主帶來真金白銀的“賣貨”廣告。

作為廣告人，即使不喜歡它，也必須確信它存在的合理性。至少在一般情況下，沒有哪個廣告主愿意賠本賺吆喝。

學會向出街廣告學習，堅持評析出街作品，是廣告人領受市場競爭氣息、洞悉廣告傳播智慧、感知行業生態、快速自我進階的有效途徑。

廣告沒有絕對的好壞，也沒有絕對的成敗，只有不完美和非常不完美。因此，所有出街的廣告，都值得我們去品評、解析和學習。