外行內行，看這一點就知道了

外行看熱鬧，內行看門道。

功力深厚的廣告人，看到一則廣告，馬上就可以準確指出其優缺點，甚至準確預判廣告成效。

早些年，有人出差廣州，偶然看到王老吉發布在戶外的新廣告——“怕上火，就喝王老吉。”立馬就在互聯網上大膽預言：“王老吉要火！”果然命中。

2008年，某普洱茶品牌高調拿下央視黃金時段，并花巨資投放了一則電視廣告。隨后就有業內人士在網上撰文指出：該廣告在表現策略上存在重大缺陷，“簡直是拿著黃金做的弓去射泥巴做的箭”。

沒過多久，這則廣告就停播了，可謂一語成讖。后來，該品牌又推出新版廣告，不知是巧合還是虛心接受了該人士的建議，做了較大調整，但昂貴的“學費”已經繳了。

平時，一些功力深厚的醫生看病，僅通過“望聞問切”，就可以把病人的病情判斷得八九不離十，然后再借助現代診斷技術確診。評析廣告作品的過程也大抵如此。

評析和研判廣告作品，是一種幾乎隨時隨地都在發生著的廣告活動。它可能發生在廣告公司里、廣告主那里，也可能發生在專業競賽的評比現場、廣告培訓班和大學的課堂里。

不過，做好廣告作品評析并不簡單，是專業技術含量很高的活兒。評析廣告作品，若想做到準確客觀，需要很強的專業功力，就像名醫看病，離不開扎實的專業知識、豐富的實踐經驗和過人的洞察能力。

可以毫不夸張地講，能否做到科學準確地評析廣告，直接體現著廣告人的專業功力，也直接展現了行業水準。做好了，做到了，就可以有效提高廣告效果。

但殘酷的現實是，我們天天都能看到大量存在著嚴重缺陷的廣告出現在大街上，經常有廣告主為無效廣告買單，一則廣告刊登或播放幾個月發現無效，又不得不撤換。

正因如此，我們有理由期待廣告界出現更多的“預言帝”，把無效廣告和問題廣告，消滅在萌芽狀態。