評析廣告是快速提升專業功力的“方便法”

評析廣告是專業性非常強的研判活動。這決定了廣告作品評析的主體必將是營銷傳播界的專家學者和從業人員。

廣告人應該是最主要的評析者。一方面他們具有豐富的專業知識，另一方面他們本身就是廣告的創作者，沒有人比他們更了解一則廣告是如何被創造出來的，也沒有人比他們更清楚廣告作品背后的策略意圖。

雖然廣告主有可能不直接創作廣告，但他們卻對廣告握有生殺大權。他們對廣告背后的商業意圖、實際效果最有發言權。即使一張傳單，其背后也必有廣告主的商業意圖和傳播理由。

另外，營銷傳播界的專家學者也往往以個案或專題的形式，預判廣告效果，分析傳播策略，具有較強的系統性和專業性。

綜上，廣告作品評析的主體主要是廣告人、廣告主、營銷傳播界的專家學者等，但核心主體應是廣告人。評析廣告應該成為廣告人的日常必修課和一種專業能力。

日常生活中，之所以很多人把“廣告作品評析”與“廣告作品賞析”混為一談，就是因為沒有把評析廣告上升為一種專業能力去看待。其危害就是，有時廣告創意美輪美奐，或者制造出“刷屏級”的營銷事件，實際效果卻慘不忍睹。更要命的是，當事人（廣告主和廣告人）可能還在舉杯歡慶。

為了廣告人的榮譽，作為廣告人，有必要吹毛求疵，只有在一次次發現問題、分析問題和解決問題的廣告評析中，才能提升和展現自己的專業價值。

廣告人的尊嚴，只能從持續提供有效廣告的服務中獲得。