第五節 影視鏡頭的時空塑造方法

一 延長現實時間

通過延長來夸張、強調生活中的某些事件，烘托人物的情感。這種延長的部分往往是重中之重，預示著高潮的到來。廣告中常采用慢鏡頭的畫面處理方式，讓觀眾更加清楚地看到情景表現的每一過程。慢鏡頭的處理方式是時間的特寫，它延長了時間。特殊事件或意外情況、復雜的心理活動、快速運動的物體都可以采用慢鏡頭的方式來表現，讓觀眾去細細品味。比如那則鱷魚品牌廣告，男主追求女主的心理，就像男子跳樓。在空中與女主接吻的鏡頭就放慢了速度，在空中有一定的時間停留，使畫面更生動。在手機廣告中，球順著臺階往下滾，是有意安排的一個慢動作，讓人能看清球的狀態，包括球的左右傾斜。事實上運動中的物體不容易被捕捉到如此多的細節，但是廣告可以根據內容需要刻意安排。像食人魔廣告中刻意安排食人魔把門閂都拽下來了，表現他的力大無比，這些鏡頭延長了現實時間。

二 壓縮現實時空

壓縮現實時空是為了加速時間的進程，刪除敘事過程中一些枝節。時空的壓縮在影視廣告創意中極為重要，短短的幾秒到幾十秒的時間里講述一個完整的故事，并且將產品及訴求巧妙地融入其中，不進行時空藝術的有效的壓縮是無法完成的。在油漆廣告中，人刷油漆的速度很慢，整個畫面是快進的。墻面很快就被刷上了顏色。所以藝術總是來源于現實，又高于現實。

在泰國的廣告片《除了你，我不會看其他人》中，男女主角一起跳舞，他們還很年輕，跳得興致勃勃。墻上出現一個表，表針飛快旋轉，男主角再跳舞的時候已經變老了，一晃幾十年過去了，但是活力不減當年。

壓縮時空主要有三種手法。

（一）運用觀眾的心理補償壓縮時空

畫面中沒有完成的內容，觀眾根據自己生活的經驗在心理上把它完成了，這就是觀眾的心理補償，它是有效調動觀眾參與的積極性及壓縮時空的重要手法。如一則講請勿酒后駕駛的公益廣告，前面的畫面僅是演示兩車的距離越來越近，兩個人下車爭吵，一個人說自己不是有意的，另一個人說車上還有孩子，最后我們聽到咚的一聲，猜測兩車肯定是撞上了。這則公益廣告在最后沒有出現車禍的場面，但觀眾聽到了聲音，通過心理補償將車禍這一情節在自己心中完成了。這種手法不僅可以避免血腥的場景，還有效壓縮了時空。

（二）運用轉場壓縮時空

影視廣告在內容上的結構層次是通過段落表現出來的，而段落與段落、場景與場景之間的過渡或轉換，就叫作轉場。轉場又分技巧性轉場和無技巧性轉場。其中技巧性轉場是指在場景和段落轉換時運用影視特技的處理方法實現場景的轉換。比如一則廣告，頑皮的孩子躲在廁所里通電話，鏡頭穿過無數房間，另一側是媽媽的表情。顯然畫面運用了快進的表現方法，省略了無數個跨越房間的步驟。

（三）運用縱深式場面調度壓縮時空

場面調度是創作人員完成廣告敘事，突出主題思想，完善畫面造型，壓縮時空的一個強有力的手段。它包括機位的調度和演員的調度兩個方面。縱深式場面調度是指在多層次的空間中，充分運用演員調度的多種形式，使演員的運動在透視關系上具有或近或遠的動態感，或在多層次的空間中配合變化的演員調度，充分運用攝像機調度的多種運動形式，使鏡頭位置做縱深方向（推或拉）的運動。這種調度不僅可以利用透視關系的多樣變化，使人物和景物的形態獲得強烈的造型表現力，增強空間感，還可以在一個鏡頭中包含更多的畫面語言，有效地壓縮時間和空間。

三 定格停頓時空

在影視廣告中，對時空定格的處理，是為了強化某個特定的動作和情緒，以吸引觀眾的注意。停頓的地方就是顧客注意的點，后面往往接產品。

四 突破現實時間的順向流逝，自由地組合過去、現在和未來

許多廣告作品，表現過某個人物對往事的回憶，或對未來生活的憧憬。創作中自由無限時空的表達，雖然受到現實有限時空的制約，但影視廣告敘事的時空是自由的。廣告可以在短短幾十秒時間完成時空的跨越，可以在虛構的過去、現在、未來的時空里自由穿梭。較典型的就是那則描述香水的廣告，以男女愛情為線，跨越了幾個世紀，但每次的邂逅總是有緣無分。最后男主因為噴上香水，受到女主的青睞。影視廣告運用蒙太奇手法可以比文學蒙太奇更容易將空間展現出來，直觀和隱喻兼備。影視既把時間作為表現對象，又把時間作為表現手段。和一切藝術相同的是，影視能夠經過想象對物理時間進行重新創造等。和其他藝術不同的是，影視能夠準確地再現時間特性，無誤地表現物理時值的流程，表現一切非語言藝術所不能設想的時間倒流和終止。這一切構成影視時間表現特點。