第四節 影視鏡頭的剪輯原則、組接方式及表現技法

鏡頭組接反映了剪輯師對畫面的精挑細選，它使廣告片更符合主題所需、風格所需，符合剪輯的原則，符合節奏的要求。

一 剪輯的基本原則

（一）視線要統一

兩個鏡頭應能順理成章地結合在一起。圣誕節廣告中，上一個鏡頭子女給老人送了禮物，下一個鏡頭老人要打開包裝看一下是什么東西。再一個鏡頭給到禮物的近景，是一個橡皮筋。鏡頭的連接是以視覺或者心理為基礎的。

（二）180°軸線原則

只要是在180°一側拍攝的內容，鏡頭連接起來就不會混亂，尤其是有人物出入方向的鏡頭和兩個人之間關系的鏡頭。如果一個鏡頭中的人物正在看著左邊，接下來的鏡頭必須保持這個方向，另一個人必須保持向右看的方向。

（三）防止越軸

越軸的畫面效果比較糟糕，會造成方向混亂，并對片情解釋不清。

二 鏡頭組接的方式

（一）逐步式組接

這種景別變化方式是遞進的，基本分為兩種類型。

1.遠離式

由近及遠——特寫、近景、中景、全景、遠景。麥當勞60周年慶廣告結尾的時候來了一輛車，老人放下帽子，是一個特寫鏡頭。在切換到老人與麥當勞吉祥物對話的鏡頭時，又有老人，又有麥當勞吉祥物。然后展示麥當勞吉祥物形象全景。最后出現廣告語“你讓別人快樂，你永遠不會老去”。這樣的結尾往往意味深長，給人留下很大的思考空間。

2.接近式

由遠及近——遠景、全景、中景、近景、特寫。在人們的掌聲中，演小丑的老人出鏡，用的是一個中景鏡頭，然后切換到老人近景。之后切換到老人換衣服的特寫。最后給出一張報紙的特寫，告訴人們這是世界上著名的小丑演員。

（二）跳躍式組接

跳躍式組接可以是遠景直接接中景再接特寫、遠景直接接近景或者特寫，也可以是特寫接中景再接遠景、特寫或者近景直接接遠景，也可以是別的并非相鄰的景別連接。

三 影視廣告組接的表現技法

（一）切換的表現技法

切換，它是把兩個鏡頭直接連接起來，前一個鏡頭結束，后一個鏡頭立即開始。這種鏡頭組接方式，也叫作無技巧剪輯，適合表現節奏強、刺激大的內容。兩個鏡頭之間沒有過渡。但是這種切換往往是因故事場景轉換、人物情節的跟進，所以此類鏡頭不會讓人看起來不舒服。大部分廣告就是運用簡單的切換而不是用過多的鏡頭表現技巧。食人魔廣告中食人魔正走在回家路上，接著鏡頭轉到樓梯上，然后轉到房間給他老婆蓋被子，再來到小朋友的房間。鏡頭切換比較快，完全獨立地表現情節。另一則AXE香水廣告，先是展示女朋友走到男朋友面前，男士出汗大，腋下全濕透的鏡頭，然后是女朋友坐到男朋友旁邊伸手安慰他的鏡頭，接著切換到男士噴AXE的鏡頭。故事順理成章，因果描述特別清晰。此廣告用了問題解決式的表現方式，先是展現男士會遇到心儀的女士，興奮得濕透汗衫，然后鏡頭很快切換到噴AXE，訴說直截了當。有的切換方式非常快，給人一種措手不及的感覺。比如Calvo廣告，講母親善于發現孩子的問題，比如臭襪子沒有洗，比如說謊了，比如上身穿著衣服。從穿衣服到裸著上身，看到男孩胸前穿了一個環。鏡頭切換非常快，給人意想不到的感覺。但是有時候鏡頭差異非常大，不能直接切換，否則會讓人感覺非常突兀。

（二）疊化的表現技法

它是指將兩個或兩個以上的不同時空中的不同景物同某一畫面重疊起來，在同一時間出現在同一個畫面上。重疊的畫面一般是相互之間有內在聯系的畫面，這種方式有壓縮時間和引起聯想的作用。疊化往往是根據故事情節的需求來應用的。在耐克廣告中，真正球星的謝幕和克隆球星的登場，就用了疊化鏡頭，很好地表達了新興的克隆球星的實力強大。同時也展現了真正球星的落寞，兩類人物的交替，特別適合用此類技法。

（三）淡變的表現技法

淡變有兩種，淡入和淡出，即前一個鏡頭畫面逐漸變暗直到完全消失和后一個鏡頭畫面逐漸顯露直到十分清晰，適合表現某一事情的結束和另一事情的開始。這種手法過渡平緩，中間的空場，可以給人一個“間歇”。這種表現技法通常讓人感覺比較自然。在耐克廣告中，用的淡出效果非常多。一是用來轉場，球星內馬爾在克隆隊表現之前還很開心，但是現在他笑不出來了。畫面中內馬爾摔倒在地，然后整個鏡頭慢慢消失。后面一個鏡頭出現的是克隆人。從模糊到清晰，克隆人被襯托得非常顯眼。淡化了前后的對比，使畫面不生硬。二是用來揭示故事的結束，換了新的事件。另一個鏡頭是球星當了搬運工，正在搬魚。他突然被一個大網網住，然后被拖走了，消失在黑夜里，整個畫面用了淡出效果。與漆黑的夜配合得天衣無縫。三是做出動作上的變化，表現球星精湛的技術，他飛起來在空中旋轉，最后場景慢慢淡出，人物從空中飛下來，這種制作效果讓人感覺場景非常炫。

（四）劃像的表現技法

它分劃入和劃出兩種。也就是說后一個畫面從前一個畫面上漸漸劃過或后一個畫面把前一個畫面擠出去。這種制作方法能增強鏡頭感。劃像的方式有很多，如左右劃、上下劃、斜向劃等。這種鏡頭組接方式一般是在一些需要加強視覺效果和加快節奏的情況下使用。在耐克廣告中，“荒謬，76%的概率會打偏”的鏡頭與“魯莽，50%的概率會出洋相”的鏡頭之間用了劃像，用的斜向劃。后面幾個鏡頭，如“即使最偉大的明星，也會犯錯”鏡頭，“來認識一下足球的未來”鏡頭，“足球將從此改變”鏡頭也用了劃像。頻繁運用劃像讓人們感知轉場的需要。這使兩個鏡頭有了過渡。這種對鏡頭的切劃，足夠引起人們對下一個鏡頭的注意，視覺上不過于平淡。自然切換的鏡頭過于平淡、單一。而這樣的畫面比較有層次感，能調動人們觀看的積極性。

（五）閃白的表現技法

閃白，是在前一個鏡頭與后一個鏡頭之間空出幾幀畫面，形成閃爍的白光，然后過渡到下一個鏡頭。這種鏡頭組接方式節奏感強，視覺刺激度大，一般適合同機位變鏡頭的組接。在Calvo廣告中，媽媽的眼光是非常獨到的，對食品的質量要求非常苛刻，媽媽在超市發現Calvo的時候，鏡頭閃白，最后出現產品，引起人們注意。

（六）分屏的表現技法

分屏，是指多幅畫面容納在一個鏡頭的畫面之中，用來表現不同空間同時存在的景物和不同時間通過同一畫面、不同畫幅，平行或多層次地表現人物的活動或事物的發展。這種鏡頭組接方式既可節省影片的篇幅，又可以起到轉換場景的作用，在影視廣告中經常使用。分屏經常是多視角表現人物的狀態，或多角度表現故事的情節，因為視角不同，人們了解更加詳細。比如表現一個小偷進入一個房間，每個房間的情況都用分屏的方式展現在畫面上，視覺感非常強烈。

蒙太奇技法是多種多樣的，可根據情節的內容以及創作者的意圖來創造，沒有具體的規定和限制。以上列出的只是幾種較為常見的蒙太奇技巧，此外，還有一些別的技巧方式，尤其是隨著影視特技的發展和數字化技術的使用，蒙太奇技法變得更為豐富，如馬賽克、翻轉、圈入、圈出、簾入、簾出等。我們在具體的后期制作中，可以根據情況來運用，但不能脫離實際。單個鏡頭是不能獨立用來敘事、表意的，畫面情節的產生是通過幾個鏡頭組接成的鏡頭段落來實現的。蒙太奇技法特別是對于影視廣告拍攝者和制作者而言，是必須掌握的重要的基礎知識，是有力增強影視廣告感染力的手段。