第四節(jié) 影視鏡頭的剪輯原則、組接方式及表現(xiàn)技法

鏡頭組接反映了剪輯師對畫面的精挑細(xì)選，它使廣告片更符合主題所需、風(fēng)格所需，符合剪輯的原則，符合節(jié)奏的要求。

一 剪輯的基本原則

（一）視線要統(tǒng)一

兩個(gè)鏡頭應(yīng)能順理成章地結(jié)合在一起。圣誕節(jié)廣告中，上一個(gè)鏡頭子女給老人送了禮物，下一個(gè)鏡頭老人要打開包裝看一下是什么東西。再一個(gè)鏡頭給到禮物的近景，是一個(gè)橡皮筋。鏡頭的連接是以視覺或者心理為基礎(chǔ)的。

（二）180°軸線原則

只要是在180°一側(cè)拍攝的內(nèi)容，鏡頭連接起來就不會混亂，尤其是有人物出入方向的鏡頭和兩個(gè)人之間關(guān)系的鏡頭。如果一個(gè)鏡頭中的人物正在看著左邊，接下來的鏡頭必須保持這個(gè)方向，另一個(gè)人必須保持向右看的方向。

（三）防止越軸

越軸的畫面效果比較糟糕，會造成方向混亂，并對片情解釋不清。

二 鏡頭組接的方式

（一）逐步式組接

這種景別變化方式是遞進(jìn)的，基本分為兩種類型。

1.遠(yuǎn)離式

由近及遠(yuǎn)——特寫、近景、中景、全景、遠(yuǎn)景。麥當(dāng)勞60周年慶廣告結(jié)尾的時(shí)候來了一輛車，老人放下帽子，是一個(gè)特寫鏡頭。在切換到老人與麥當(dāng)勞吉祥物對話的鏡頭時(shí)，又有老人，又有麥當(dāng)勞吉祥物。然后展示麥當(dāng)勞吉祥物形象全景。最后出現(xiàn)廣告語“你讓別人快樂，你永遠(yuǎn)不會老去”。這樣的結(jié)尾往往意味深長，給人留下很大的思考空間。

2.接近式

由遠(yuǎn)及近——遠(yuǎn)景、全景、中景、近景、特寫。在人們的掌聲中，演小丑的老人出鏡，用的是一個(gè)中景鏡頭，然后切換到老人近景。之后切換到老人換衣服的特寫。最后給出一張報(bào)紙的特寫，告訴人們這是世界上著名的小丑演員。

（二）跳躍式組接

跳躍式組接可以是遠(yuǎn)景直接接中景再接特寫、遠(yuǎn)景直接接近景或者特寫，也可以是特寫接中景再接遠(yuǎn)景、特寫或者近景直接接遠(yuǎn)景，也可以是別的并非相鄰的景別連接。

三 影視廣告組接的表現(xiàn)技法

（一）切換的表現(xiàn)技法

切換，它是把兩個(gè)鏡頭直接連接起來，前一個(gè)鏡頭結(jié)束，后一個(gè)鏡頭立即開始。這種鏡頭組接方式，也叫作無技巧剪輯，適合表現(xiàn)節(jié)奏強(qiáng)、刺激大的內(nèi)容。兩個(gè)鏡頭之間沒有過渡。但是這種切換往往是因故事場景轉(zhuǎn)換、人物情節(jié)的跟進(jìn)，所以此類鏡頭不會讓人看起來不舒服。大部分廣告就是運(yùn)用簡單的切換而不是用過多的鏡頭表現(xiàn)技巧。食人魔廣告中食人魔正走在回家路上，接著鏡頭轉(zhuǎn)到樓梯上，然后轉(zhuǎn)到房間給他老婆蓋被子，再來到小朋友的房間。鏡頭切換比較快，完全獨(dú)立地表現(xiàn)情節(jié)。另一則AXE香水廣告，先是展示女朋友走到男朋友面前，男士出汗大，腋下全濕透的鏡頭，然后是女朋友坐到男朋友旁邊伸手安慰他的鏡頭，接著切換到男士噴AXE的鏡頭。故事順理成章，因果描述特別清晰。此廣告用了問題解決式的表現(xiàn)方式，先是展現(xiàn)男士會遇到心儀的女士，興奮得濕透汗衫，然后鏡頭很快切換到噴AXE，訴說直截了當(dāng)。有的切換方式非常快，給人一種措手不及的感覺。比如Calvo廣告，講母親善于發(fā)現(xiàn)孩子的問題，比如臭襪子沒有洗，比如說謊了，比如上身穿著衣服。從穿衣服到裸著上身，看到男孩胸前穿了一個(gè)環(huán)。鏡頭切換非常快，給人意想不到的感覺。但是有時(shí)候鏡頭差異非常大，不能直接切換，否則會讓人感覺非常突兀。

（二）疊化的表現(xiàn)技法

它是指將兩個(gè)或兩個(gè)以上的不同時(shí)空中的不同景物同某一畫面重疊起來，在同一時(shí)間出現(xiàn)在同一個(gè)畫面上。重疊的畫面一般是相互之間有內(nèi)在聯(lián)系的畫面，這種方式有壓縮時(shí)間和引起聯(lián)想的作用。疊化往往是根據(jù)故事情節(jié)的需求來應(yīng)用的。在耐克廣告中，真正球星的謝幕和克隆球星的登場，就用了疊化鏡頭，很好地表達(dá)了新興的克隆球星的實(shí)力強(qiáng)大。同時(shí)也展現(xiàn)了真正球星的落寞，兩類人物的交替，特別適合用此類技法。

（三）淡變的表現(xiàn)技法

淡變有兩種，淡入和淡出，即前一個(gè)鏡頭畫面逐漸變暗直到完全消失和后一個(gè)鏡頭畫面逐漸顯露直到十分清晰，適合表現(xiàn)某一事情的結(jié)束和另一事情的開始。這種手法過渡平緩，中間的空場，可以給人一個(gè)“間歇”。這種表現(xiàn)技法通常讓人感覺比較自然。在耐克廣告中，用的淡出效果非常多。一是用來轉(zhuǎn)場，球星內(nèi)馬爾在克隆隊(duì)表現(xiàn)之前還很開心，但是現(xiàn)在他笑不出來了。畫面中內(nèi)馬爾摔倒在地，然后整個(gè)鏡頭慢慢消失。后面一個(gè)鏡頭出現(xiàn)的是克隆人。從模糊到清晰，克隆人被襯托得非常顯眼。淡化了前后的對比，使畫面不生硬。二是用來揭示故事的結(jié)束，換了新的事件。另一個(gè)鏡頭是球星當(dāng)了搬運(yùn)工，正在搬魚。他突然被一個(gè)大網(wǎng)網(wǎng)住，然后被拖走了，消失在黑夜里，整個(gè)畫面用了淡出效果。與漆黑的夜配合得天衣無縫。三是做出動作上的變化，表現(xiàn)球星精湛的技術(shù)，他飛起來在空中旋轉(zhuǎn)，最后場景慢慢淡出，人物從空中飛下來，這種制作效果讓人感覺場景非常炫。

（四）劃像的表現(xiàn)技法

它分劃入和劃出兩種。也就是說后一個(gè)畫面從前一個(gè)畫面上漸漸劃過或后一個(gè)畫面把前一個(gè)畫面擠出去。這種制作方法能增強(qiáng)鏡頭感。劃像的方式有很多，如左右劃、上下劃、斜向劃等。這種鏡頭組接方式一般是在一些需要加強(qiáng)視覺效果和加快節(jié)奏的情況下使用。在耐克廣告中，“荒謬，76%的概率會打偏”的鏡頭與“魯莽，50%的概率會出洋相”的鏡頭之間用了劃像，用的斜向劃。后面幾個(gè)鏡頭，如“即使最偉大的明星，也會犯錯(cuò)”鏡頭，“來認(rèn)識一下足球的未來”鏡頭，“足球?qū)拇烁淖儭辩R頭也用了劃像。頻繁運(yùn)用劃像讓人們感知轉(zhuǎn)場的需要。這使兩個(gè)鏡頭有了過渡。這種對鏡頭的切劃，足夠引起人們對下一個(gè)鏡頭的注意，視覺上不過于平淡。自然切換的鏡頭過于平淡、單一。而這樣的畫面比較有層次感，能調(diào)動人們觀看的積極性。

（五）閃白的表現(xiàn)技法

閃白，是在前一個(gè)鏡頭與后一個(gè)鏡頭之間空出幾幀畫面，形成閃爍的白光，然后過渡到下一個(gè)鏡頭。這種鏡頭組接方式節(jié)奏感強(qiáng)，視覺刺激度大，一般適合同機(jī)位變鏡頭的組接。在Calvo廣告中，媽媽的眼光是非常獨(dú)到的，對食品的質(zhì)量要求非常苛刻，媽媽在超市發(fā)現(xiàn)Calvo的時(shí)候，鏡頭閃白，最后出現(xiàn)產(chǎn)品，引起人們注意。

（六）分屏的表現(xiàn)技法

分屏，是指多幅畫面容納在一個(gè)鏡頭的畫面之中，用來表現(xiàn)不同空間同時(shí)存在的景物和不同時(shí)間通過同一畫面、不同畫幅，平行或多層次地表現(xiàn)人物的活動或事物的發(fā)展。這種鏡頭組接方式既可節(jié)省影片的篇幅，又可以起到轉(zhuǎn)換場景的作用，在影視廣告中經(jīng)常使用。分屏經(jīng)常是多視角表現(xiàn)人物的狀態(tài)，或多角度表現(xiàn)故事的情節(jié)，因?yàn)橐暯遣煌藗兞私飧釉敿?xì)。比如表現(xiàn)一個(gè)小偷進(jìn)入一個(gè)房間，每個(gè)房間的情況都用分屏的方式展現(xiàn)在畫面上，視覺感非常強(qiáng)烈。

蒙太奇技法是多種多樣的，可根據(jù)情節(jié)的內(nèi)容以及創(chuàng)作者的意圖來創(chuàng)造，沒有具體的規(guī)定和限制。以上列出的只是幾種較為常見的蒙太奇技巧，此外，還有一些別的技巧方式，尤其是隨著影視特技的發(fā)展和數(shù)字化技術(shù)的使用，蒙太奇技法變得更為豐富，如馬賽克、翻轉(zhuǎn)、圈入、圈出、簾入、簾出等。我們在具體的后期制作中，可以根據(jù)情況來運(yùn)用，但不能脫離實(shí)際。單個(gè)鏡頭是不能獨(dú)立用來敘事、表意的，畫面情節(jié)的產(chǎn)生是通過幾個(gè)鏡頭組接成的鏡頭段落來實(shí)現(xiàn)的。蒙太奇技法特別是對于影視廣告拍攝者和制作者而言，是必須掌握的重要的基礎(chǔ)知識，是有力增強(qiáng)影視廣告感染力的手段。