第一節 影視鏡頭的分類

一 按照拍攝手法的不同，可以分為推、拉、搖、移、跟五類鏡頭

（一）推鏡頭

推鏡頭是常見的一種鏡頭運動方式，指被攝物體位置不變，攝像機由遠及近向主體推進拍攝的連續畫面。也就是說推鏡頭是借助移動車，使攝像機向前推進拍攝而成的，它的光學軸心同移動路線之間的角度，始終保持不變。由于攝像機不斷接近被攝主體，推鏡頭就形成了逐漸走近觀看的效果。推鏡頭的作用是突出介紹在后面的廣告片中出現的重要的人物或者物體。

推鏡頭要求被拍攝對象明確，被拍攝的主體由小變大，周圍的環境由大變小。“一進”即鏡頭向前運動的方向，引導觀眾或強迫觀眾注意被攝主體。一個鏡頭，就可以讓觀眾了解空間整體和局部、客觀環境與人物的變化關系。推鏡頭景別的不斷變化，有連續前進式蒙太奇句子的作用。推鏡頭的速度，可影響或調節畫面的節奏，從而產生外化的情緒力量，并且在一定程度上，能加強或減弱運動主體動感。

在廣告中使用推鏡頭需要注意以下幾點：推鏡頭應有其明確的表現意義；推鏡頭的重點是落幅；畫面構圖要保持主體在畫面結構中心；推進速度要和畫面內的情緒節奏一致，表現激情就快進，表現舒緩，讓觀眾有反應時間，就慢進；移動機位，焦點要隨機位與被攝主體距離變化而變化。

（二）拉鏡頭

拉鏡頭是指攝像機逐漸遠離被攝物體，或變動鏡頭焦距（從長焦調至廣角），使畫框由近及遠與主體脫離的一種拍攝方法。不論通過何種方式實現，拍攝的運動方向正好與推鏡頭相反。

1.拉鏡頭的特點

（1）具有小景別轉換大景別的各種特點。造成畫框向后移動，畫面從一個主體開始逐漸退向遠方，視點后移，表現空間逐漸展開。

（2）使被拍攝體逐漸由大變小，周圍環境由小變大。

（3）拉鏡頭使主體由清晰變成不清晰，造成畫框向后運動趨勢。

2.拉鏡頭的作用

拉鏡頭能夠表現主體和主體所處環境的關系。畫面擴展形成多結構變化。新的視覺元素不斷充入畫面，原來的畫面元素與主體不斷更新，充入畫面元素構成新的組合，鏡頭內部結構不斷發生新變化促進觀眾不斷對鏡頭注意力的調整，探測帶來的新信息。

（三）搖鏡頭

搖攝是指當攝像機機位不動，借助三腳架上的活動底盤或拍攝者自身做支點，變動攝像機光學鏡頭軸線的拍攝方法。我們常常說的“搖鏡頭”就是指用搖攝的方法拍攝出的畫面。

搖鏡頭主要有以下特點。

（1）當你不能在單個靜止畫面中包含所有想要拍攝的景物時，比如在拍攝群山、草原、沙漠、海洋等寬廣深遠的景物時，搖攝就會發揮其獨特的作用。

（2）搖鏡頭多用來拍攝運動的物體，比如拍攝一群鳥在天空中飛，一群魚在水中游，一群孩子在海灘邊奔跑的畫面時，就需要攝影師利用攝像機的水平搖動來表現這些動態形象。

（3）搖鏡頭用于表現兩個物體之間的內在聯系。如果將兩個物體分別安排在搖鏡頭的起幅和落幅中，通過鏡頭搖動將這兩點連接起來，這兩個物體的關系就會被鏡頭運動造成的連接提示或暗示出來。當然了，還有一些更加專業的搖攝表現手法，如用搖鏡頭表現某種主觀鏡頭或是實現畫面轉場等。

（四）移鏡頭

1.移鏡頭的特點

（1）攝像機的運動使得畫面框架始終處于運動之中，畫面內的物體不論是處于運動狀態還是靜止狀態，都會呈現位置不斷移動的態勢。攝像機的運動，直接調動了觀眾生活中運動的視覺感受，喚起了人們在各種交通工具上及行走時的視覺體驗，使觀眾產生一種身臨其境之感。

（2）移動鏡頭表現的畫面空間是完整而連貫的，攝像機不停運動，每時每刻都在改變觀眾的視點。I Will What I Want廣告片中，鏡頭從一個芭蕾舞者的腳部開始拍，最后移動到女子的頭部，展現女子全貌。廣告展現一個女子自強不息的精神。

在一個鏡頭中構成一種多景別多構圖的造型效果，起著一種與蒙太奇相似的作用，最后鏡頭有了它自身的節奏，所占用的時間長。

2.移鏡頭的作用和表現力

移鏡頭通過攝像機的移動開拓了畫面的造型空間，創造出獨特的視覺藝術效果。

（五）跟鏡頭

跟鏡頭又稱跟攝，是指攝像機跟蹤運動著的被攝對象進行拍攝的攝影方法。它可帶來連貫流暢的視覺效果。跟鏡頭始終跟隨拍攝一個在行動中的表現對象，以便連續而詳盡地表現其活動情形或在行動中的動作和表情。跟鏡頭既能突出運動中的主體，又能交代主體的運動方向、速度、體態及其與環境的關系，使主體的運動保持連貫，有利于展示人物在動態中的精神面貌。

跟鏡頭的表現技法有以下幾點。

（1）攝像機跟被攝主體一起運動。一個巴西電視臺廣告，跟拍的是一根釘子一分鐘戳破600個氣球。

（2）被攝主體在畫面構圖中的位置基本不變。

（3）跟鏡頭的拍攝是具有相當大的難度的，因為它是在運動中完成的。因此穩定是跟鏡頭拍攝的關鍵。

二 按照攝影的角度不同，鏡頭可以分為平視、仰視和俯視

（一）平視角度鏡頭

平視角度鏡頭指攝像機拍攝時的視角是以正常人的視線為基準拍攝的鏡頭。

（二）仰視角度鏡頭

仰視角度鏡頭指視點低于被攝物，向上拍攝的鏡頭，可暗示或表達出拍攝對象的高大、英武、強悍、神圣等含義。比如描述開船者的形象，仰視角度鏡頭拍出來就顯得開船者形象很健碩。又如宜家床廣告，采用大的仰視角度，表現床在空中飄著，高不可及。

（三）俯視角度鏡頭

俯視角度指視點高于被攝體，向下拍攝的鏡頭，它容易把人拍得猥瑣、矮小，帶有鄙視的含義。有時還會拍出俗氣、脆弱的感覺。但是表現全景的時候，有時可以展現得比較全面。像宜家床廣告中女主躺在床上的鏡頭，為了凸顯底下是云彩，床就擺在云朵上面，虛幻的東西卻讓人感覺如此真實。另外在多邦漆的廣告中，有一個非常大的俯視角度鏡頭，人物從窗戶向下俯視，然后鏡頭落到一瓶油漆桶上。