第七節 數字化時代的創意廣告特點

一 廣告已經從單一的訴求轉向人性化訴求

當今社會注重廣告業的發展，這種低銷售、高智能的創意產業，越來越注意人與人之間的和諧、人與自然的和諧。它要為人們樹立正確的社會價值觀，化解人與社會之間的矛盾，培養人良好的道德意識。影視廣告業，充斥在社會生活的各個領域，猶如一張無形的網將先進氣息帶到社會生活的每個角落。其強烈的感染力、促進力和約束力，潤物細無聲地影響著大眾。因此，把握影視廣告業發展方向，對社會道德評價準則的形成、基本道德規范的養成、以和為貴人際關系的促成，有著不可低估的引領和促進作用。還有利于人內心矛盾的排解與釋放。為排解高強度工作、繁雜社會給現代人的心理、生理造成的壓力，人們往往愿意花更多的時間和精力去享受娛樂大餐，以期通過溝通和交流實現自身的和諧。人文關懷是影視產業的重要特點和要求，事實上文化市場早已成為滿足人們日益增長的文化需求的主渠道。發展文化產業，有助于提供樣式更多、內容更為豐富的文化產品和服務，能夠更好地滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。大力發展影視產業體現了以人為本的理念，維護了廣大人民群眾基本文化權益，是實現社會公平與正義的具體體現。

二 為構建和諧社會提供精神動力

影視產業的發展，有益于啟迪心智、陶冶情感、砥礪意志、激勵理想，這種力量的凝結就是構建和諧社會的原始動力。廣告作為一種成果，融于整個經濟、政治、社會建設的脈絡之中，在實現經濟更加發展、民主更加健全、科技更加進步、文化更加繁榮、社會更加和諧、人民生活更加殷實的目標中，起著積極推動作用。只有動心動情、尊重每一個人、減少矛盾、達到和諧，提升個人對社會、對群體的認同感和熱愛度，才能調動方方面面參與社會主義事業建設的積極性和主動性。充滿活力，既是和諧社會一個基本特征，也是構建和諧社會的必然要求。構建社會主義和諧社會是一項前無古人的創造性事業，只有大力弘揚與時俱進的時代精神，讓尊重勞動、尊重知識、尊重人才、尊重創造成為全社會的共同理念，才能使人民群眾始終保持昂揚向上的精神狀態，才能使經濟社會發展的創造活力競相迸發。廣告業為構建和諧社會提供了直接的智力支持。隨著科學技術迅猛發展，人的科學文化素質直接影響勞動生產率。構建和諧社會要求加大文化育人力度。事實上，我們所受教育、與人交往、信息交流，甚至衣食住行無時無刻不受文化的熏陶；我們的專業技能、生產能力、社交能力、思維能力、創新能力，都與文化息息相關。文化育人即是智力支持。這種支持不但有助于公民獲得知識、更新知識、應用知識，更為社會的長遠發展奠定必要的教育、科技和人力資源基礎，使社會具有更大的進步動力和可持續發展能力。

三 推崇創新，強調個人創造力

創造力本身就是一個賣點。而廣告將這種創造力表現到極致。影視廣告內容，小到標志，都是設計師精心醞釀的結果。

四 影視制作的新方法為創意廣告提供更便捷的服務，也更加擴展了創意的空間 通過新技術，我們已經脫離了完全依靠攝像機拍攝的時代，運用3D技術我們可以制作動畫形象，可以模擬真實的動物皮毛，可以打造群體動畫，我們只需建立一個模型，就可以克隆出很多動植物。我們還可以打造想象中的場景；可以見到我們以前無法去過的地方，比如未來世界；可以體驗不一樣的視角，比如水怪出現。通過模擬爆炸場景，我們可以節省拍攝資源，不用破壞場景，節約了大量的物力、財力。而且可以使用虛擬現實技術，對想象的空間進行建構。過去很難到達的領域，比如海底、太空，新的科學技術完全能到達。以數字化為基礎的影視廣告制作，可以實現無限層的合成，同時可以使圖像的質量損失降低，產生令人滿意的蒙太奇效果。聽覺語言從樂器音樂和自然音樂到數字化合成音樂，內容從現實生活到多元化數字生活，都是數字時代影視廣告后期創作多元化發展的特征。

五 多種國際語言的影視廣告

中國影視廣告正積極地邁入國際市場，融入多國語言，與國際受眾一起享受美好生活，藝術無國界，與國際影視廣告共同成長是我們追求的最終目標。

六 要求創意人才高端化，創意手法多元化

數字化時代要求創意人員為高素質人才，能使用高科技的表現手法，向大眾傳達信息。現代創意更是融合了多門學科，是一門綜合性藝術。隨著技術的進步，更多奇特的作品將展現在人們的面前。