第四章 老年人口需求分析

法國啟蒙思想家伏爾泰(Voltaire)說過：只有真正的需求，才會有真正的快樂。^注112

一個多世紀前，盡管很多發達國家已進入老齡化社會，但從世界范圍看，人們對人口老齡化的關注并不多。進入21世紀后，越來越多的國家特別是發展中國家的人們開始逐步感受到老齡化的沖擊，在不知不覺中，人們開始驚呼“銀色浪潮”已悄然來襲。

老年人口消費觀念的多元化，為老齡產業發展帶來了新契機。從時間跨度看，過去的老人、今天的老人以及未來將進入老年階段的人群，其需求都有著深刻的時代烙印，由于每代老人的經歷不同，因此，他們的需求必然也是不同的。今天的老年人代表一種新的購買力，他們不再被動去接受產品，而是主動去改變廠商的產品設計。對老年人所持有的“偏見”和“年齡歧視”如節儉、貧窮、保守、刻板、衰老等特征被打破，取而代之的是時尚、富裕、樂觀、年輕、有主見等新特點。在我國人口老齡化和高齡化快速發展的背景下，老年人口的增加使得老年人需求在社會總需求中的重要性日益凸顯，因而準確把握其特點和變化，對于有效開發老年人市場，推動老齡產業迅猛發展具有重要意義。