第二章 動漫IP孵化運營的產業鏈分析

新華社新華每日電訊社 劉晶瑤

動漫產業是構建國家文化軟實力的重要組成部分，也是推動知識經濟增長的重要驅動力。任何一個動漫IP的成功孵化運營，都離不開搭建完整的商業鏈條，建立成熟的商業化運作機制。韓國動漫作品《小企鵝PORORO》就是動漫IP孵化運營的成功案例，從一部給兒童收看的卡通片到受到各年齡層受眾的喜歡，成為“吸金動畫”的代表享譽全球，這一IP的成功之道在于深耕細作的內容創作和不斷創新的傳播方式。目前，我國動漫產業正處于從幼稚期向成長期轉變的過渡階段，行業發展中普遍存在知識產權保護力度不夠、無法形成有效產業鏈等現實問題。通過回溯《小企鵝PORORO》動漫IP孵化運營的全流程，為深入挖掘國產動漫的價值與開發提供有效范本。

作為21世紀“新興的朝陽產業”，動漫產業不僅是構建國家文化軟實力的重要組成部分，更日益成為推動知識經濟增長的重要驅動力。

依據《關于推動我國動漫產業發展的若干意見》對動漫產業的界定：“動漫產業是指以‘創意’為核心，以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業?！?/p>

從數據來看，我國動漫產業規模增速迅猛。從行業產值來看，根據藝恩網發布的《2017中國在線動漫市場白皮書》顯示，2017年我國動漫行業總產值達到1500億元，在文化娛樂產業的總產值中占比為24%，動漫產業持續增速發展并進入集中爆發期。從動漫產業總產值來看，較之2006年的140.75億元，規模翻了近十倍。我國動漫產業的發展經歷了從跟風模仿到獨立原創的發展新階段。但總體而言，仍然存在有高原無高峰、有數量無質量的發展尷尬，同時受限于“低幼化”發展理念的阻礙，抄襲模仿、千篇一律、機械化生產、快餐式消費的問題也較為突出。

相比之下，經過成熟的商業化運作，國外動漫IP孵化運營已經形成完整的商業鏈條，從動漫IP的創作和發表，到通過電影、電視、網絡傳播等載體進行傳播，再到動漫衍生品的開發、產業園區的設立等，完整的全流程運營，不僅保護了著作權人和版權許可代理方的經濟利益，更為動漫產業的商業化運作提供了可復制的范本。

韓國動漫作品《小企鵝PORORO》就是動漫IP孵化運營的成功案例。本章以韓國動漫作品《小企鵝PORORO》為例，深入分析其如何通過成熟的集團化商業運作，實現動漫IP全領域的孵化和運營。通過對這一動漫作品的深入分析，映照出我國動漫產業發展過程中存在的短板，以期對國產動漫崛起有所鏡鑒。