四、網(wǎng)絡(luò)劇的國內(nèi)外比較

1．國外網(wǎng)絡(luò)劇概況

無論國內(nèi)還是國外，網(wǎng)絡(luò)劇都是新興的網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)形式。在美國，網(wǎng)絡(luò)劇于20世紀90年代后期出現(xiàn)，在2010年后得以迅速發(fā)展，以2013年美國視頻網(wǎng)站Netflix出品的網(wǎng)絡(luò)劇《紙牌屋》等為標志，網(wǎng)絡(luò)劇逐漸發(fā)展成為可與傳統(tǒng)電視劇相媲美的主流劇集。

與國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展歷程相似，美國的網(wǎng)絡(luò)劇也是在經(jīng)歷低成本的運作階段之后，用逐步積累起來的影響力和美譽度獲取資本青睞，然后將大筆預(yù)算投入到網(wǎng)絡(luò)劇的制作中，應(yīng)用大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段快速躋身主流隊伍。與國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇一樣，技術(shù)和資本也是美國網(wǎng)絡(luò)劇崛起的兩大推手。

在題材內(nèi)容和類型選擇上，喜劇、科幻、罪案、青春、懸疑等都是中美網(wǎng)絡(luò)劇側(cè)重的方面。以喜劇為例，中國有《萬萬沒想到》系列、《屌絲男士》等，美國有《格蕾絲與弗蘭基》《牧場家族》等。區(qū)別在于，與兩國國情和文化歷史背景相關(guān)，中國有網(wǎng)絡(luò)古裝劇、網(wǎng)絡(luò)穿越劇、網(wǎng)絡(luò)奇幻劇、網(wǎng)絡(luò)武俠劇等類型，美國則有網(wǎng)絡(luò)漫威英雄劇、網(wǎng)絡(luò)政治劇、互動影視劇、黑色幽默劇等。在國內(nèi)影響巨大的《紙牌屋》算是網(wǎng)絡(luò)政治劇的代表。

目前，與國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇主要通過視頻網(wǎng)站愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等出品發(fā)行類似，美國網(wǎng)絡(luò)劇也主要通過Netflix、Hulu、Prime和Amazon等幾大流媒體視頻網(wǎng)站出品發(fā)行。同時，也均可通過網(wǎng)絡(luò)劇制作人的個人網(wǎng)站、移動互聯(lián)網(wǎng)或在線視頻分享網(wǎng)站如YouTube等對外發(fā)布。“中國網(wǎng)絡(luò)劇與美國網(wǎng)絡(luò)劇立足于東方與西方，形成強烈呼應(yīng)，逐步向全球傳播，得到越來越多網(wǎng)民的觀賞、思考與評點，成為世界網(wǎng)絡(luò)劇重要的兩翼，促使世界網(wǎng)絡(luò)劇不斷騰飛，翱翔于廣闊的藝術(shù)天空。”

2．國外優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)劇對國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展啟示——以《紙牌屋》為例

成立于1997年的Netflix，誕生之初提供DVD租賃服務(wù)，后轉(zhuǎn)為提供流媒體付費點播。Netflix對《紙牌屋》可謂是重金投資、精良制作，終獲好評如潮。而在《紙牌屋》風靡國內(nèi)之前，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇不論在投資規(guī)模、主創(chuàng)班底、劇本打磨層面，還是在服、化、道以及前、后期制作層面，都顯得過于草根或“快餐消費”，整體質(zhì)量不高。《紙牌屋》的成功為國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇這一行業(yè)樹立起新的標桿或坐標。同時，也在啟示國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇的制作者：只要有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，觀眾付費也會追看，“內(nèi)容為王”任何時候都不過時。

此外，《紙牌屋》背后的另一重啟示在于，把Netflix和大數(shù)據(jù)之間建立起聯(lián)系。Netflix海量的用戶數(shù)據(jù)積累和分析被認為是該劇獲得成功的重要原因，盡管現(xiàn)在這種觀點正在遭遇越來越多的質(zhì)疑。其實，無論是宣傳噱頭還是真實依據(jù)，基于大數(shù)據(jù)的分析仍是網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展過程中不可忽略的重要方面，不可迷信卻也不能完全否認。一個例子就是，在《紙牌屋》走紅的4年前，優(yōu)酷出品的網(wǎng)絡(luò)自制劇《嘻哈四重奏》上線，到第四季播出結(jié)束，累計播放量超過2億。“《嘻哈四重奏》能夠播出四季，功勞在數(shù)據(jù)挖掘和分析。”當時擔任優(yōu)酷出品總經(jīng)理的盧梵溪曾對外表態(tài)說。

Netflix公司出品的網(wǎng)絡(luò)劇，后來還有《馬可·波羅》《鐵杉樹叢》等，并非部部火爆。因此，有分析認為，《紙牌屋》的成功是暗合美國社會心理、順應(yīng)民眾情緒變化的結(jié)果，當然也有人將其歸功于Netflix和傳統(tǒng)電影行業(yè)的深度合作。實質(zhì)上，探究那些口碑上佳的傳統(tǒng)美劇，有哪部不是如此呢？《冰與火之歌：權(quán)力的游戲》如此，早前的《兄弟連》也如此。故而，這對國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)劇的啟示在于：跟傳統(tǒng)電視劇一樣，成就一部“現(xiàn)象級”網(wǎng)絡(luò)劇除自身的特色和屬性外，既要思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良，“天時、地利、人和”同樣不可或缺。