前言

地方文化的傳承和發(fā)展，離不開(kāi)地方文化品牌的開(kāi)發(fā)和保護(hù)。廣西有12個(gè)少數(shù)民族世居，山高水美，把歷史上多次南遷的北方人留在了這里，產(chǎn)生了多元而豐富的民族文化。從山地到海洋，廣西同樣擁有豐富的物產(chǎn)資源。廣西地方文化的品牌資源是個(gè)富礦。

考問(wèn)一下廣西在全國(guó)、在世界人民心目中的代表形象有哪些？桂林米粉、壯族姑娘、柳州螺螄粉、喀斯特等。但僅僅幾個(gè)詞并不能全面地描繪出整個(gè)廣西的品牌形象。廣西不僅有這些已經(jīng)享譽(yù)中外的品牌，還有更多與廣西人民生活密切相關(guān)的風(fēng)物，在這些風(fēng)物的背后，都有故事和溫情，值得被嘉獎(jiǎng)，值得被傳播。

經(jīng)過(guò)我們的整理，誕生了《品牌廣西》叢書(shū)，叢書(shū)共分十卷，把廣西的“家寶”列了個(gè)表，所列在目，都是廣西人引以為豪的“國(guó)家品牌”，代表著廣西的“中國(guó)之最”。這些品牌大多是已經(jīng)獲得國(guó)務(wù)院授予以及國(guó)家有關(guān)部委認(rèn)定的，涉及文化、旅游、特產(chǎn)等的國(guó)家級(jí)品牌，比如全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位、國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品等。

這些品牌，雖說(shuō)已經(jīng)得到了國(guó)家的認(rèn)可，但大多數(shù)品牌建設(shè)仍然停留在保護(hù)階段：保護(hù)古老的歷史不至于遺失，或是保護(hù)珍貴的生態(tài)環(huán)境不至于被破壞。這樣的發(fā)展思維讓品牌保護(hù)變成了一件勞而不惠的事情，地方文化品牌的價(jià)值無(wú)法得到真正的體現(xiàn)。這直接反映在廣西落后的品牌文化建設(shè)現(xiàn)狀之上：廣西作為農(nóng)業(yè)大省，特產(chǎn)豐富，但“國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品”注冊(cè)的數(shù)量?jī)H占全國(guó)的1/80；“中國(guó)馳名商標(biāo)”全國(guó)有3000多個(gè)，浙江有536個(gè)，廣西僅有26個(gè)；全國(guó)有225個(gè)國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，廣西竟然只有4個(gè)，與廣西旅游大省的地位無(wú)法匹配。從整體上來(lái)講，廣西進(jìn)行品牌建設(shè)和品牌開(kāi)發(fā)的意識(shí)還不夠強(qiáng)。

品牌形象的價(jià)值是無(wú)形的，品牌的影響力、美譽(yù)度卻可以為產(chǎn)品帶來(lái)品牌價(jià)值溢價(jià)。消費(fèi)者為品牌價(jià)值付費(fèi)，是未來(lái)消費(fèi)的一大趨勢(shì)。從國(guó)家和政府層面來(lái)看，品牌經(jīng)濟(jì)，則是提升消費(fèi)層次，挖掘消費(fèi)潛力，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供持續(xù)動(dòng)力的重要方式。在這樣的大趨勢(shì)下，廣西應(yīng)當(dāng)大力推廣廣西自主品牌，并開(kāi)始培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)廣西品牌的信任感、忠實(shí)度和消費(fèi)信心。品牌經(jīng)濟(jì)從供給側(cè)入手，豐富產(chǎn)品內(nèi)涵，適應(yīng)消費(fèi)需求，引領(lǐng)供需結(jié)構(gòu)的調(diào)整。

廣西的品牌經(jīng)濟(jì)尚有廣闊的空間可以任人想象。這也是此套叢書(shū)出版的初心——助力廣西品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

廣西品牌的開(kāi)發(fā)還有著極大的潛力，我們做的，僅僅是一個(gè)開(kāi)篇。品牌的保護(hù)和建設(shè)是一項(xiàng)任重道遠(yuǎn)卻又充滿驚喜的任務(wù)。廣西地方文化品牌經(jīng)濟(jì)，也將在未來(lái)撬動(dòng)更大的市場(chǎng)、更多的資源。品牌經(jīng)濟(jì)依附于特定地理空間的區(qū)域品牌，離不開(kāi)文化產(chǎn)業(yè)的參與。品牌與創(chuàng)新也是密切相關(guān)的，任何品牌的活力來(lái)自于創(chuàng)新。品牌的發(fā)展需要新的組合，其中理論、制度、文化創(chuàng)新等創(chuàng)新是必不可少的。

漓江出版社作為文化產(chǎn)業(yè)一分子，也將主動(dòng)地?fù)?dān)負(fù)起打造、傳播、推廣地方文化品牌的任務(wù)，提高廣西品牌的知名度，提高廣西品牌的美譽(yù)度，提高廣西品牌的價(jià)值。廣西的出版行業(yè)擁有強(qiáng)大的對(duì)廣西文化資源的整合能力，以“品牌廣西”為抓手，以文化為黏合劑將廣西獨(dú)特的地方資源結(jié)合起來(lái)，可以形成新的產(chǎn)業(yè)鏈。一是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，如數(shù)字化出版、品牌策劃、品牌廣告、品牌設(shè)計(jì)、品牌運(yùn)營(yíng)與會(huì)展業(yè)等；二是文化旅游產(chǎn)業(yè)，如廣西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)游、廣西古村落游等；三是針對(duì)廣西名優(yōu)產(chǎn)品、地理標(biāo)志產(chǎn)品、土特產(chǎn)的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)。新的產(chǎn)業(yè)鏈形成，每年將會(huì)創(chuàng)造數(shù)億甚至數(shù)十億的產(chǎn)值。

廣西之美是需要被記錄、被講述的。《品牌廣西》叢書(shū)所做的還太少。此套叢書(shū)的出版，是對(duì)廣西已有的品牌進(jìn)行了全面梳理，摸清家底，讓讀者對(duì)于廣西的自然、風(fēng)物、人文有一個(gè)整體的認(rèn)知。除了系統(tǒng)整理廣西已有的國(guó)家級(jí)品牌，叢書(shū)還希望能在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步加強(qiáng)廣西的品牌建設(shè)和品牌開(kāi)發(fā)。我們所整理的，大多是已經(jīng)得到了官方認(rèn)可的品牌，有許多尚缺少民間的傳播。還有更多的民間技藝、地方美食、風(fēng)俗習(xí)慣、節(jié)慶習(xí)俗等，是我們無(wú)法一一涉獵的。

“酒香也怕巷子深”，如今的時(shí)代是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代。山水物產(chǎn)是上天的恩賜，文化則是祖先的傳承，這都是廣西人身上摘不掉的標(biāo)簽，這也是一種責(zé)任。《品牌廣西》叢書(shū)所做的是如實(shí)記錄，希望廣西原本所擁有的美好，至少不會(huì)在信息的洪流里被淹沒(méi)。

如今的時(shí)代也是一個(gè)信息快速傳播的時(shí)代。品牌的力量是強(qiáng)大的，品牌的宣傳推廣工作尤其重要。講好廣西品牌故事，提高廣西自主品牌影響力和認(rèn)知度，讓全國(guó)和世界的朋友都熟悉甚至喜愛(ài)廣西的山水風(fēng)物，是讓人欣慰，更讓人欣喜的。

一套書(shū)所能做的畢竟有限，但我們對(duì)廣西品牌經(jīng)濟(jì)的前景期待無(wú)限。我們期待廣西品牌能夠撬動(dòng)廣西經(jīng)濟(jì)，成為廣西對(duì)外經(jīng)貿(mào)往來(lái)的名片；也希望《品牌廣西》叢書(shū)能受到文藝人士的鐘愛(ài)，迸發(fā)出創(chuàng)意的火花，創(chuàng)作出新的廣西文藝經(jīng)典。