用精心制作的標題引爆傳播

對于互聯網上層出不窮的各類信息，想要引起用戶的注意，首先應用心打造帶有“爆點”的標題，標題是內容的畫龍點睛之處。好的標題能夠起到先聲奪人的作用，在第一時間抓住用戶的注意力。反之，如果標題不夠出彩，用戶就可能失去點擊下去的欲望，那么再精美的內容也會失去意義。

某微信公眾號運營者小賈有次在某論壇看到了這樣一則小故事：一對美國夫婦打算出售自己的房子，買主是一名精明的中國女性，她毫不留情地砍價，斤斤計較地挑剔房子的各種不足，整個過程很不愉快，但最后還是以一個低到不能再低的價格成交了。買賣雙方很快辦好了交接手續，美國夫婦也收拾了家當，離開了那座城市。當買主去接收房屋的時候，她驚訝地發現美國夫婦將房屋打掃得干干凈凈，還為她準備了全新的廚房用品、清潔用具，并且他們還好心地多付了水電費，以免意外斷水斷電給買主帶來困擾。不過最令買主感動的還是他們留下的賀卡，那張顯然是專門到唐人街買來的中文賀卡，里面用充滿誠摯的話語表達了對買主的歡迎……

這個故事讓小賈很有感觸，他相信如果發表在微信公眾號上，也會引來粉絲的關注。于是他修改并轉載了這篇故事，起了個標題《買美國房子的故事》，誰知閱讀數卻沒有他想象中的高。小賈正在發愁，一位同事想了個辦法，內容一字未動，只是將標題修改為《我們狠殺一對美國老夫婦的房子售價，當我們去收房時……》，隔了幾天再次發布后，這篇文章的瀏覽量居然高達530萬！

從上面這個案例中，我們可以看到標題能夠產生多么驚人的效果，以同樣的內容為基礎，平鋪直敘的標題和充滿懸念的標題給用戶帶來的觀感是截然不同的。懸念能夠引發用戶的強烈興趣，他們很想知道標題里的省略號到底是什么意思，就會自然而然地點擊進去閱讀，看完文章又會覺得感動，就會有想轉發的沖動。由此可見，帶上一點神秘感，制造一些懸念是制作標題時的好辦法。

除此以外，運營者在制作內容的標題時還可以這樣參考以下這些技巧。

1．利用名人效應

通常用戶對于名人會有關注和模仿的心理，制作標題時就可以合理地加入這些能夠吸睛的名字，達到引人注意、擴大影響的目的。如《近10年最成功的互聯網創業者：最失敗的項目是什么？》這個標題如果改為《雷軍、王興、劉強東、周鴻祎等10位大佬，最失敗的項目是什么？》，效果就會更好。

2．加入社會熱點

用戶普遍存在從眾和好奇的心理，在標題中跟進社會熱點，就能很好地抓住用戶的心，贏得點擊率。熱點事件可以通過微博、百度等各大平臺的熱搜榜中查找，比如NASA發現一顆類地行星，距離地球1400光年，這條熱點消息引起了用戶的普遍關注。公眾號的內容標題就可以借勢編寫，像《你距離另一個地球1400光年，距離×× 只有一步之遙……》等就能引起用戶的注意。

3．使用可引起急迫感的詞匯

“你還沒試過嗎？”“你見過嗎？”“再不×× 就過時了”等，這類能引起用戶急迫感的詞匯，可以召喚用戶的探索精神，讓他們情不自禁地點擊進來，想要驗證自己是否嘗試過、見過文章中提到的事物。比如《你一定不知道，滴滴、美團、陌陌是如何積累種子用戶的？》這個標題就引起了用戶的好奇，達到了10萬以上的瀏覽量。

4．編寫“合集”性質的標題

文章如果帶有歸納總結盤點的性質，編寫標題時就可以將這個特點突出，如《一生必看的10部電影》《程序員都一定會收藏的20個××× 方法》等。這類標題能讓用戶感覺到內容的質量，認為可以從中獲得實用性強的觀點和知識，而且標題中數字的堆積也能帶給用戶沖擊感，因而容易受到用戶的歡迎。不過，這類標題也對文章內容提出了很高的要求，如果用戶點擊進來發現內容并沒有想象中的有價值，可能會起到適得其反的效果。

5．在標題中合理加入標點符號

感嘆號“！”、括號“【】”、問號“？”等標點符號，能夠幫助標題第一時間進入用戶的視野，引起用戶的關注。而且這些符號還能夠傳達出強烈的感情，像感嘆號可傳達震驚、憤怒等感情，而問號可以誘使用戶產生疑問，使他們產生去知道答案的欲望。這方面的成功案例有很多，比如《為什么大部分中國人穿西裝不好看？》這個標題，在微信的閱讀量有30多萬，在頭條號有200多萬的點擊。

6．利用對比效果喚起好奇心

同樣一個問題，用對比的效果表達出來，會有很強烈的吸引關注的效果。例如，一篇名為《教你秒懂互聯網文案》的文章內容十分精彩，但流量卻寥寥無幾，原因就是標題平淡無奇、不夠特別，無法吸引用戶的眼球。后來運營將標題修改為《月薪3000與月薪30000的文案的區別》，用兩個數字的強烈對比一下子激起了用戶的好奇心，結果三天之內閱讀量突破了10萬。

當然，撰寫標題的技巧很多，但運營者需要注意把握一條原則：標題應與內容完美契合，而且要富有新意。這就需要運營者不要走捷徑，做華而不實的“標題黨”，如果標題十分出色卻和內容關系不大，用戶閱讀后難免會產生上當受騙的感覺，反而會對產品的口碑不利。

另外，在制作標題時，也要注意不要一味以吸引眼球為目的，而刻意使用一些暴力、色情、粗口之類的字眼，這樣不但會遭到用戶的反感，還會招致永久性封號等嚴肅處理，可謂得不償失；同時，一些“不轉不是中國人”“轉發后一生平安”之類帶有脅迫性、煽動性的標題也要堅決避免。