第一節　整體形象設計構思

整體形象設計構思是整體形象設計的基礎，是一門形象構成的科學，它包括如何創造形象，形象與形象之間怎樣聯系，形象的排列方法等一系列的原理。美與實用有機地結合是最終目的。

合理性和個性化的構思是整體形象設計的第一步，也是貫穿于整體形象設計全過程的創造性活動。整體形象設計是一項綜合性、創造性的工作，沒有好的構思，就無從談起好的設計效果。

一、靈感來源

整體形象設計構思靈感的來源多種多樣，有“靈機一動、計上心來”的突發式靈感，有與設計本身不相干的事物把記憶中保存的某些信息誘發出來的誘發式靈感，有通過聯想而達到由此及彼、觸類旁通地解決問題的聯想式靈感，有受提示和啟發而產生新思想、新觀點、新假設、新方法的提示式靈感等。整體形象設計并不是有了一個靈感，一切問題就都解決了。一個靈感一般只會解決一方面的問題。整體形象設計是由多方面構成的綜合性設計，要逐步解決各方面的問題，就需要根據設計對象實際確定構思靈感（圖2-1-1～圖2-1-3）。

圖2-1-1

圖2-1-2

圖2-1-3

1.觸發靈感

有些構思最初并沒有十分明確的設計意向，而只是大腦處在設計思維的狀態之中，“無心插柳柳成蔭”的結果。這樣的構思主要在于靈感的閃現。靈感是整體形象設計思維過程中經常遇到的思維現象，任何形式的整體形象設計都離不開靈感的促進作用。只是靈感可遇而不可求，往往帶有突發性，靈活性的特點，常常讓人感到捉摸不定，難以把握。

2.確定形式

就是最初的靈感出現以后，要找到相應的表現形式，從而為后發的靈感提供一條思維線索。另外，靈感既有突發性，也有片面性。偶發的靈感大都需要調整和完善，還需要深入地思考才能應用在設計對象上。

3.理性體驗

在設計思維的深入階段，構思更強調理性的參與。理性的認識和思考，可以使構思更客觀，更符合實際制作。要學會用發型、化妝、服飾搭配等全過程去體會設計效果，要用造型后的狀態去驗證設計結果。只有這樣，構思才不是幻想和空想，設計才能準確，效果才會合理、完善。

4.感性回歸

整體形象設計是藝術，是一門需要實際操作和實物制作相結合的藝術，因此，整體形象設計需要理性，更需要創作的激情，需要人的直覺和即興發揮。在實際操作和實物制作過程中，設計的激情和情感，或多或少地要受到技能、材料和工藝手段的限制，但這并非意味著，就忽視了人的情感。在設計構思趨向完成階段，還應回到最初的感受狀態之中，回味一下當時的情境和情緒，以觀察現在的設計是否表現出來。若與設想存有較大出入，就要探究一下原因，或者改用其他形式，重新構思。

二、構思過程

整體形象設計中引發構思的過程有目標定位、尋找切入點、充實細節、總體完善四個方面（圖2-1-4～圖2-1-7）。

圖2-1-4

圖2-1-5

圖2-1-6

圖2-1-7

1.目標定位

整體形象設計大都先有一個大的目標，一個設計主題，一個設計意圖或一個設計對象等。但這只是一個大體的方向，對于整體形象設計構思來說，首先要進行目標定位，即通過對主題、對意圖或對設計對象的需要等已經掌握的諸多因素，進行詳細的分析和研究。排除與設計無關的因素，縮小并劃定一個較為具體的范圍，使自己的思維變得清晰和明確。

2.尋找切入點

切入點也就是構思的“落腳點”。它既是設計構思展開想法的起點，也是使抽象而空泛的思維轉化為生動而具體的形象思維的轉折點。有了這個具體而形象的“點”，也就找到了思維的突破口，也就是通常所說的“有想法了”。設計構思就能在這個“想法”的基礎上，以點帶面，鋪陳開來。

3.充實細節

找到了切入點以后，并不是明確了形象的全部，而只是有了一個點。要想完成整體形象設計構思，還需把點連成線，把切入點當作構思的起點，按著目標深入細致地把與點有關的事物串聯起來；再把線變成面，就是由切入點展開聯想和想象，把已獲得的各種信息進行綜合和加工，從而構造清晰明確的形象。

4.總體完善

就是把思維的重點和構想的注意力，從各個局部細節轉移到整體形象上來。再從整體著眼，重新審視各個局部之間的總體關系和所構成的總體效果。主要包括兩個方面：一是從形象的“形”上去觀察發型、化妝、服飾之間，以及三者與人體之間的關系；二是從形象的“色”上考慮發色、妝色、服色和膚色的搭配關系。

三、主題確定

整體形象設計的思維是創造性思維，整體形象設計必須新穎，否則就會被遺忘。如何創造新主題是每個整體形象設計師都要思考的問題，成功的設計應走在潮流的前面而不是隨波逐流。要使作品充滿活力和新意，就要求設計師更加注意對周圍事物的觀察，通過現象看本質，全方位地感受、體驗、更新設計觀念。整體形象設計要有它的時代氣息，關鍵一點是如何用新的語言形式去表現。尋找源于生活和生活需求的設計通常可以利用以下四種渠道來收集新主題的素材（圖2-1-8～圖2-1-11）。

圖2-1-8

圖2-1-9

圖2-1-10

圖2-1-11

1.情感意念的表達

以大自然的形象為素材，經提煉，在設計組合上利用自然物的音、義、形等特點，表達特定的情感意念，使自然形象的本來意義升華或變異，成為一種有意味的設計形式；以姊妹藝術（繪畫、雕塑、建筑、音樂的形式以及花卉、景色、面料質地、性格的體現等）的感應，以及新材料的啟迪為素材來獲取靈感，以其相同的內在結構、同質同構或異質同構，來獲取創作源泉。

其中，寓意、象征和想象是重要的表現手法。寓意是借物托意，以具體實在的形象寓指某種抽象的情感意念，象征則是以彼物比此物的方法，想象是思想的飛躍，是感情的升華，想象使現實生活增加內容，使具象成為抽象。

2.借鑒他人的經驗

設計中可以借鑒他人作品的某一局部、某一表現手段。借鑒即為拿來后再結合，也就是打破一種和諧重新塑造一種新和諧。他人作品的各個局部是其整體和諧的組合因素，取其局部就必須像果樹嫁接一樣，使其成為新整體的有機部分，構成新的秩序。

3.民族形象的繼承

復古的傾向和傳統精華的繼承都可成為佳作或時尚。中華民族中富有機能性的要素和獨特的形象要素，以及世界各國的先進因素都可以吸收到所設計的形象中來，使自己的創作得到發展。

4.意識形態的體現

這種線索常常隱藏于文學作品、哲學觀念、美學探求等意識形態之中。當“生命在于運動”的口號遍及天下時，運動形象、休閑形象就成為一種風尚，如此種種無不體現出創造需緊密聯系時代。

四、設計表達

整體形象設計是一個藝術創作的過程，是藝術構思與藝術表達的統一體。設計師一般先有一個構思和設想，然后收集資料，確定設計方案。其方案主要內容包括：形象風格、主題、造型、色彩、材料、飾品的配套設計等。同時對內結構設計以及具體的成型過程等等也要進行周密嚴謹的考慮，以確保最終完成的形象能夠充分體現最初的設計意圖。整體形象設計構思的表達方式是繪制設計圖，整體形象設計圖的內容包括整體形象效果圖、頭面部的發型和化妝效果圖、創意說明三個方面。

1.整體形象效果圖的內容和表達方式

整體形象效果圖和服裝效果圖的表達形式幾乎一樣，都是采用寫實的方法準確表現人的整體形象效果。采用8頭身的體形比例，以取得優美的形態感。形象的新意要點（重點是服飾）要在圖中進行強調。整體形象效果圖的模特采用的姿態以最利于體現設計構思和整體效果的角度和動態為標準。要注意掌握好人體的重心，維持整體平衡。整體形象效果圖可用水粉、水彩、素描等多種繪畫方式加以表達，要善于靈活利用不同畫種、不同繪畫工具和不同肌理效果的特殊表現力，表現變化多樣、質感豐富的材質和服飾效果。整體形象效果圖的繪制要求人物造型輪廓清晰、動態優美、用筆簡練、色彩明朗、繪畫技巧嫻熟流暢，能充分體現整體設計意圖，給人以藝術的感染力（圖2-1-12～圖2-1-15）。

圖2-1-12

圖2-1-13

圖2-1-14

圖2-1-15

2.頭面部的發型和化妝效果圖

一幅完美的整體形象設計圖除了整體形象效果圖外，還應有頭面部的發型和化妝效果圖，因為整體形象設計的構成中，發型和化妝的地位也不能忽視，外在整體形象設計的最終還是要通過發型、化妝、服飾來完成的，整體形象設計圖的特殊性在于表達整體形象設計的同時，要明確提示發型、化妝的造型結構、色彩、質感和裝飾。頭面部的發型表現手法可以是水粉、水彩、素描等多種繪畫方式加以表達，化妝最好用素描加彩妝的方式，細節部分要仔細刻畫。一般以半側面呈現，這樣既容易表達發型前后側的整體效果，也不影響化妝效果的表現（圖2-1-16～圖2-1-21）。

圖2-1-16

圖2-1-17

圖2-1-18

圖2-1-19

圖2-1-20

圖2-1-21

3.創意說明

有時僅依靠整體形象設計圖難以說明整體形象設計的創意，因此，在整體形象效果圖、頭面部的發型和化妝效果圖完成后還應附上必要的創意說明，如設計對象、設計主題、實操要點、材料的選用要求以及裝飾方面的具體問題等，也可從發型、妝型、服飾、儀態塑造和整體效果進行說明，用圖文結合的形式，全面而準確地表達出設計構思的效果。

此外，如若服裝是設計定做的，在整體形象設計效果圖上還應表現出服裝的平面圖，包括具體的各部位詳細比例，服裝內結構設計或特別的裝飾，平面結構圖應準確工整，各部位比例形態要符合服裝的尺寸規格，一般以單色線勾勒，線條流暢整潔，以利于服裝結構的表達，并附上面料小樣。