第二節　整體形象設計定位

一、整體形象設計定位的含義

整體形象設計的定位，就是根據形象觀察與了解的內容、原型分析與確定的結果，找出并確定形象主體在相關公眾心目中，區別于其他形象主體的形象特色或個性，為今后整體形象設計提供依據的方案。只有“萬綠叢中一點紅”的形象才是成功的、豐滿的、有魅力的形象，假如“千人一面”，就沒有什么特色或個性，也不會有吸引力。整體形象設計不是短期行為，而是長期、持續性的形象塑造系統。

準確的整體形象設計定位具有十分重要的現實意義，它是設計師在對個性、性格、價值觀、興趣、性別、職業、年齡等因素綜合分析的基礎上，從有利于設計對象的角度出發，確定整體形象設計的方向、目標，從而塑造出獨具個性魅力的形象。

二、形象觀察與了解

1.形象觀察

觀察是一種有目的、有計劃、比較持久的知覺活動。所謂形象觀察，是設計師根據設計主題和題材仔細察看設計對象的外貌特征，獲得初步資料的過程，包括身高、體型、頭形、五官、膚色等，這要求設計師的眼光要獨特、敏銳，能在短時間內發現最能體現設計對象外表所提示的所有信息，觀察的任務就是在原有形態的基礎上設計出令人滿意的新形象。

由于主題不同，觀察的著眼點也各有側重。觀察內容概括地講就是TPO條件：T是英文Time縮寫，在形象設計中是指時間、時代、季節、流行；P是英文Place的縮寫，在形象設計中是指場合、位置、環境；O是英文Object的縮寫，在形象設計中是指目的、目標、對象。這其中對于對象的觀察最為復雜，對象的身高、比例、體態、發質、膚色、年齡、性格、氣質、愛好和身份均要心中有數，這是進行設計的基礎。造型是物體存在的基本條件，也是美的必要條件。沒有具體可感的形象，美就不會存在。

2.形象了解

外在形象沒有內在素質的支撐，再好的形象也會顯得缺乏生命力。要塑造一個好的形象，形象觀察還應同語言交流相結合，才能深入了解設計對象，因此、設計師在設計前還應根據主題和設計對象的實際，進行充分的溝通了解，通過語言交流可以了解到設計對象的生活、工作、現實環境、內心世界、性格愛好、家庭情況、職業特點、年齡、設計目標等。設計對象的外在形象是一目了然，而內在因素要復雜得多。設計師在確定設計對象外貌特征的前提下，只有深入了解設計對象的內在氣質，以內在氣質為基礎修飾外在形象，才能更好地完成一個新形象的塑造。

當客戶確定后，整體形象設計機構要通過對客戶的了解，發現客戶形象的核心訴求點。設計師根據整體形象設計的設計原則，在分析客戶信息和訴求點的基礎上，編寫客戶的初步設計方案，包括核心訴求點的分析研究與總結，以及相應的解決方案的提供。以此為點，擴展到面，提出整體形象的目標，思路及操作方法（圖2-2-1）。

圖2-2-1

三、原型分析與確定

整體形象設計是利用造型的形、色要素，將其不完美的地方進行修飾，發揚優點，彌補缺憾。通過觀察與了解取得初步結論后，進行形象分析與確定。對設計對象的原型分析與確定主要有以下幾個方面。

1.固有色分析

正確判斷出設計對象的固有色是至關重要的，固有色是通過膚色、頭發、瞳孔，判斷出的，設計對象的固有色確定將直接關系到妝色、服裝色的選擇與應用（圖2-2-2）。

圖2-2-2

2.臉型分析

設計對象的臉型分析包括臉型特點、五官情況、皮膚特征、骨骼成相等。因為妝型設計方案的確定，只有在臉型分析后才能正確地進行實際操作（圖2-2-3）。

圖2-2-3

3.發型分析

設計對象的發型分析包括頭型、臉型、頭身比例、發質、發色等。這是確定發型設計和實際操作的前提（圖2-2-4）。

圖2-2-4

4.身型比例分析

設計對象的身型比例分析是指身高、體型、三圍尺寸，以及人體的輪廓給人的視覺印象等。在服飾裝扮前對設計對象的身型比例有所了解和把握，對確定服裝造型和飾品選擇有很直接的關系（圖2-2-5）。

圖2-2-5

5.氣質傾向分析

設計對象的氣質傾向是整體形象設計中較難把握的，她蘊含在一種無可言表的氣質感受中。它的分析與確定要靠設計師仔細的觀察、傾聽，以及有針對性的交談才能獲得。

四、整體形象的定位

通過對設計對象的觀察、了解及原型的分析，在外形上為設計對象選定一個最佳方案作為設計的定稿，將設計對象定位在某一類型上。當然，這一形象只是一個提示，并不一定是唯一的、永久的、是受一定條件限制的，不能生搬硬套，還要根據時間、地點、場合等的不同靈活運用。具體來講，整體形象設計的定位主要有以下幾個方面。

1.特色定位

特色定位也稱個性定位，即通過突出設計對象的特色，強調其獨特之處，力圖對相關公眾造成強烈的感知沖擊，從而達到吸引公眾的目的。這種特色可以來自設計對象的各個方面，如性格特色、特長、外在形象特色等。整體形象設計的目的就是找到能代表個性的設計語言，從而讓設計對象的個性特點更為突出（圖2-2-6）。

圖2-2-6

2.對比定位

對比定位也稱職業定位，就是在為設計對象進行整體形象設計時，根據設計對象的具體職業、年齡段和單位性質等，有意地對照處于同一職業、年齡、單位等的人，或是從不同職業的特點中有所區別，從而讓設計對象的形象類型更為明顯和清晰（圖2-2-7）。

圖2-2-7

3.TPO定位

TPO定位是根據TPO原則而進行的整體形象設計定位，即時間、地點、場合，甚至事由，TPO原則既是有關服飾裝扮的重要原則，也是整體形象設計的基本原則。不同的時間、地點、場合及事由，決定了整體形象設計的定位不同，只有根據設計對象的不同需求，才能設計出同環境相和諧的形象（圖2-2-8）。

圖2-2-8

4.導向定位

即根據設計對象（重點是公眾人物）自身的特點和條件，在調查和統計數據的基礎上，比較準確地確定出設計對象的主要支持公眾群，并由此提出專門針對該類公眾群進行整體形象設計定位的方法。利用這種方法的主要目的是為了在穩定和擴大主要公眾群的同時，進一步提升設計對象的知名度和影響力，從而也間接地增加對非主要公眾的吸引力（圖2-2-9）。

圖2-2-9