唱響重頭戲 提升引導力

——《江西日報》轉變發展方式報道的思路與實踐

做好轉變發展方式的報道是當前和今后一個時期新聞界的頭等大事。《江西日報》緊密結合江西實際，以鄱陽湖生態經濟區報道為統領，做好相關報道，并將其作為黨報創新報道思路，提升輿論引導能力，從而贏得讀者的生動實踐。

突出重點，精心策劃，打好主動仗

加快發展方式轉變的報道從何處著手？如果只是按照上級的精神做些泛泛報道效果肯定不佳。要使報道出新出彩，真正打動人心，就必須突出重點，將其做足做深做透，做出聲勢與影響。去年12月12日，國務院正式批復《鄱陽湖生態經濟區規劃》，標志著建設鄱陽湖生態經濟區上升為國家戰略。這是新中國成立以來江西省第一個上升為國家戰略的區域性發展規劃，是引領江西轉變發展方式的強大引擎。鄱陽湖生態經濟區占江西約30%的國土面積，承載了全省近50%的人口，創造了60%的經濟總量。建設鄱陽湖生態經濟區，特色是生態，核心是發展，關鍵是轉變發展方式，在發展中保護生態，在保護生態中加快發展；目標是立足江西實際，順應時代發展潮流，走出一條科學發展、進位趕超、綠色崛起之路，努力把鄱陽湖生態經濟區建設成低碳與生態經濟的國家級試驗區，建設成生態文明與經濟文明協調發展、人與自然和諧相處的國家級生態經濟示范區。為此，《江西日報》將鄱陽湖生態經濟區的建設作為轉變發展方式報道的重中之重，貫穿整個宣傳報道的始終。

為了做好鄱陽湖生態經濟區的報道，有效引導輿論，使轉變發展方式的理念真正深入人心，《江西日報》精心策劃，集中報道，形成強大聲勢。國務院正式批復《鄱陽湖生態經濟區規劃》，《江西日報》以A1版整版的篇幅刊發了相關消息、社論及示意圖，并在A2—A3版連版刊登特別策劃：“一湖清水”起宏圖。隨后又推出了44個版用銅版紙印制封面的精美特刊，分八大板塊從各個角度、多個層面對鄱陽湖生態經濟區進行了全方位報道，讓讀者享受到豐盛的“新聞大餐”。

把握時機，圍繞一些關鍵節點做好報道，是《江西日報》以鄱陽湖生態經濟區為主導的轉變發展方式報道深入人心的有效手段。今年以來，江西省委、省政府舉行了鄱陽湖生態經濟區建設動員大會，國務院新聞辦舉辦了鄱陽湖生態經濟區新聞發布會，江西省委、省政府還在人民大會堂舉辦了鄱陽湖生態經濟區建設座談會。這些重大活動舉辦之時，人們的關注度則最高。《江西日報》抓住時機，先后推出了《“一湖清水”引領綠色崛起》《舞好鄱湖“龍頭”帶活一江春水》等一批報道，生動地回答了為什么要建設、怎樣建設鄱陽湖生態經濟區等熱點問題。今年2月，《江西日報》連續刊發3篇署名“江仲平”的文章，從轉變發展方式的高度，闡明了鄱陽湖生態經濟區建設的重大意義。中宣部《新聞閱評》評價指出：“以3篇江仲平文章為代表的一系列相關報道，緊緊圍繞時代主題，多層次多角度地闡述了鄱陽湖生態經濟區建設對江西實現科學發展、綠色崛起的重大戰略意義，為把廣大干部群眾的思想統一到中央戰略決策上來、為推動江西加快轉變經濟發展方式、實現經濟社會平穩較快發展營造了良好的輿論環境。”

典型引路，增強報道的有效性和說服力，提高輿論引導力

運用典型鼓舞群眾，引導輿論，推動工作，是我們經常采用的、行之有效的方法。從新聞實踐來看，在選擇新聞事實上，應選擇有新聞價值的事實，而在有價值的新聞事實中，最有說服力的莫過于具有典型意義的事物。這種有典型意義的事物，由于深刻反映了時代精神，其影響力也十分強烈、持久。在轉變發展方式的報道中，《江西日報》注重選擇那些通過轉變發展方式在經濟社會發展方面取得顯著成效的典型加以報道，以增強報道的說服力和有效性。

江西共青城是全國唯一一座以“共青團”命名的城市，從上世紀80年代起，共青人從養鴨子、加工板鴨到制作羽絨服，讓這里成為聞名中外的中國羽絨服裝名城。但是單一粗放的經濟結構，使這里的發展在上世紀90年代陷入低谷。從2002年共青城開始轉變發展方式，并將其稱為“二次創業期”。他們不走同業競爭的“套路”，不走低質增長的“老路”，不走犧牲環境的“彎路”。樹立現代化、國際化、低碳化的城市發展理念，重點發展高新技術產業，改造提升勞動密集型產業，從產業布局和城市定位上，共青城探求經濟發展與生態保護雙贏之路。江西時任省委書記來到這里，感嘆共青城“換了人間”！根據省領導的指示，《江西日報》對共青城這個轉變發展方式的典型進行了全方位宣傳報道。從3月17日起，《江西日報》先后刊發了《共青城 鄱陽湖生態經濟區建設排頭兵》等3篇系列報道，并配發評論員文章。共青城的宣傳在全省上下引起強烈反響，使人們感受到了一個看得見、摸得著的轉變發展方式的典型。

析事明理，解疑釋惑，將報道從事件層面延展到解釋層面

解析、分析、闡釋，總體上就是深度報道能力的集中體現。誰解釋與挖掘得更好，誰就等于對新聞事件的真正內涵與價值更有解釋權，對輿論與人心就更有影響力。

《江西日報》通過多角度、立體式的深入解讀，讓讀者了解、把握加快轉變發展方式的本質，使其成為群眾的意愿、社會的共識。為貫徹落實中央加快轉變發展方式的戰略部署，江西省出臺《十大戰略性新興產業規劃》，并作為建設鄱陽湖生態經濟區的重要舉措加以推進。這十大戰略性新興產業包括光伏、風能核電、新能源汽車及動力電池、航空制造、半導體照明、金屬新材料、非金屬新材料、生物、綠色食品、文化及創意。這些產業符合低碳與生態經濟要求以及當代新產業發展趨勢，既貼近了江西現有的產業基礎，又把握了未來科技前沿與發展趨勢。為深入報道好關系江西未來發展的十大產業，《江西日報》在A1版開設了“加快發展方式轉變 做強做大新興產業”深度報道欄目，將這些產業的發展放在全國甚至全球的背景下進行解讀，既報道相關產業龍頭企業的發展態勢，又采訪有關的企業家和專家學者；既分析發展戰略性新興產業的必要性和美好前景，又注重分析存在的困難與挑戰。每篇報道都配發企業家和專家學者的業內觀點。這些報道從轉變發展方式的高度對發展十大戰略性新興產業作出了精辟解釋，既有深度又有高度，富有思想含量，使人讀后心悅誠服。

以活動為載體，增強貼近性，延伸影響力，使轉變發展方式報道叫好又叫座

把辦報與辦活動結合起來，是提升報道影響力的重要途徑，也是延伸報紙品牌的一種有效方式。《江西日報》把圍繞鄱陽湖生態經濟區建設開展相關活動，作為提升轉變發展方式報道輿論引導能力的重要環節，努力實現新聞報道與活動開展的互補，增強報道的寬度和廣度，以活動的開展延伸轉變發展方式報道的影響力。為策應鄱陽湖生態經濟區建設上升為國家戰略，《江西日報》3月啟動了大型策劃“2010江西日報新聞行動暨鄱陽湖大型考察活動”，并得到社會各界的積極響應和大力支持。江西省科技廳、旅游局、水利廳、文化廳、測繪局等5個廳局與江西日報攜手開展“2010新聞鄱考”，共同為江西人民打開一扇認識鄱陽湖、了解鄱陽湖生態經濟區的窗口。

“2010新聞鄱考”系列活動的開場好戲——“鄱陽湖生態旅游大探尋”，由21人組成探尋隊，從南昌出發，途經鄱陽湖沿岸8個縣區，先后探訪了50多個鄉鎮的近百個景區（點），行程2000多公里，挖掘了一批鮮為人知的旅游資源，整理推薦出8條旅游特色線路。每天連續不斷講故事式的報道，吸引了讀者的目光，大大提升了鄱陽湖生態旅游的知名度。隨后，“2010新聞鄱考”又推出第二項行動“科技創新鄱湖行”，記者和科技人員深入鄱陽湖生態經濟區的9個縣市，通過采訪報道充分展示科技如何引領鄱陽湖生態經濟區低碳經濟發展，支撐江西十大戰略性新興產業崛起和科技創新結出豐碩成果等。“2010江西日報新聞行動暨鄱陽湖大型考察活動”目前仍在進行中，還將不斷推出新的活動。報道與活動相結合，創新了新聞傳播方式，通過生動、理性的實地考察，報網互動，文字、圖片、視頻相結合的立體展現，帶領讀者一起去認識鄱陽湖生態經濟區，思考鄱陽湖生態經濟區的發展，報道取得了既叫好又叫座的效果。

（《中國記者》2010年第6期）