唱響重頭戲 提升引導(dǎo)力

——《江西日?qǐng)?bào)》轉(zhuǎn)變發(fā)展方式報(bào)道的思路與實(shí)踐

做好轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的報(bào)道是當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期新聞界的頭等大事。《江西日?qǐng)?bào)》緊密結(jié)合江西實(shí)際，以鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)報(bào)道為統(tǒng)領(lǐng)，做好相關(guān)報(bào)道，并將其作為黨報(bào)創(chuàng)新報(bào)道思路，提升輿論引導(dǎo)能力，從而贏得讀者的生動(dòng)實(shí)踐。

突出重點(diǎn)，精心策劃，打好主動(dòng)仗

加快發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的報(bào)道從何處著手？如果只是按照上級(jí)的精神做些泛泛報(bào)道效果肯定不佳。要使報(bào)道出新出彩，真正打動(dòng)人心，就必須突出重點(diǎn)，將其做足做深做透，做出聲勢(shì)與影響。去年12月12日，國(guó)務(wù)院正式批復(fù)《鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)規(guī)劃》，標(biāo)志著建設(shè)鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)上升為國(guó)家戰(zhàn)略。這是新中國(guó)成立以來(lái)江西省第一個(gè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略的區(qū)域性發(fā)展規(guī)劃，是引領(lǐng)江西轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的強(qiáng)大引擎。鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)占江西約30%的國(guó)土面積，承載了全省近50%的人口，創(chuàng)造了60%的經(jīng)濟(jì)總量。建設(shè)鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)，特色是生態(tài)，核心是發(fā)展，關(guān)鍵是轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，在發(fā)展中保護(hù)生態(tài)，在保護(hù)生態(tài)中加快發(fā)展；目標(biāo)是立足江西實(shí)際，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，走出一條科學(xué)發(fā)展、進(jìn)位趕超、綠色崛起之路，努力把鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)成低碳與生態(tài)經(jīng)濟(jì)的國(guó)家級(jí)試驗(yàn)區(qū)，建設(shè)成生態(tài)文明與經(jīng)濟(jì)文明協(xié)調(diào)發(fā)展、人與自然和諧相處的國(guó)家級(jí)生態(tài)經(jīng)濟(jì)示范區(qū)。為此，《江西日?qǐng)?bào)》將鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)的建設(shè)作為轉(zhuǎn)變發(fā)展方式報(bào)道的重中之重，貫穿整個(gè)宣傳報(bào)道的始終。

為了做好鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)的報(bào)道，有效引導(dǎo)輿論，使轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的理念真正深入人心，《江西日?qǐng)?bào)》精心策劃，集中報(bào)道，形成強(qiáng)大聲勢(shì)。國(guó)務(wù)院正式批復(fù)《鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)規(guī)劃》，《江西日?qǐng)?bào)》以A1版整版的篇幅刊發(fā)了相關(guān)消息、社論及示意圖，并在A2—A3版連版刊登特別策劃：“一湖清水”起宏圖。隨后又推出了44個(gè)版用銅版紙印制封面的精美特刊，分八大板塊從各個(gè)角度、多個(gè)層面對(duì)鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)進(jìn)行了全方位報(bào)道，讓讀者享受到豐盛的“新聞大餐”。

把握時(shí)機(jī)，圍繞一些關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)做好報(bào)道，是《江西日?qǐng)?bào)》以鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)為主導(dǎo)的轉(zhuǎn)變發(fā)展方式報(bào)道深入人心的有效手段。今年以來(lái)，江西省委、省政府舉行了鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)動(dòng)員大會(huì)，國(guó)務(wù)院新聞辦舉辦了鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)新聞發(fā)布會(huì)，江西省委、省政府還在人民大會(huì)堂舉辦了鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)座談會(huì)。這些重大活動(dòng)舉辦之時(shí)，人們的關(guān)注度則最高。《江西日?qǐng)?bào)》抓住時(shí)機(jī)，先后推出了《“一湖清水”引領(lǐng)綠色崛起》《舞好鄱湖“龍頭”帶活一江春水》等一批報(bào)道，生動(dòng)地回答了為什么要建設(shè)、怎樣建設(shè)鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)等熱點(diǎn)問(wèn)題。今年2月，《江西日?qǐng)?bào)》連續(xù)刊發(fā)3篇署名“江仲平”的文章，從轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的高度，闡明了鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的重大意義。中宣部《新聞閱評(píng)》評(píng)價(jià)指出：“以3篇江仲平文章為代表的一系列相關(guān)報(bào)道，緊緊圍繞時(shí)代主題，多層次多角度地闡述了鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)對(duì)江西實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展、綠色崛起的重大戰(zhàn)略意義，為把廣大干部群眾的思想統(tǒng)一到中央戰(zhàn)略決策上來(lái)、為推動(dòng)江西加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)平穩(wěn)較快發(fā)展?fàn)I造了良好的輿論環(huán)境。”

典型引路，增強(qiáng)報(bào)道的有效性和說(shuō)服力，提高輿論引導(dǎo)力

運(yùn)用典型鼓舞群眾，引導(dǎo)輿論，推動(dòng)工作，是我們經(jīng)常采用的、行之有效的方法。從新聞實(shí)踐來(lái)看，在選擇新聞事實(shí)上，應(yīng)選擇有新聞價(jià)值的事實(shí)，而在有價(jià)值的新聞事實(shí)中，最有說(shuō)服力的莫過(guò)于具有典型意義的事物。這種有典型意義的事物，由于深刻反映了時(shí)代精神，其影響力也十分強(qiáng)烈、持久。在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的報(bào)道中，《江西日?qǐng)?bào)》注重選擇那些通過(guò)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展方面取得顯著成效的典型加以報(bào)道，以增強(qiáng)報(bào)道的說(shuō)服力和有效性。

江西共青城是全國(guó)唯一一座以“共青團(tuán)”命名的城市，從上世紀(jì)80年代起，共青人從養(yǎng)鴨子、加工板鴨到制作羽絨服，讓這里成為聞名中外的中國(guó)羽絨服裝名城。但是單一粗放的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，使這里的發(fā)展在上世紀(jì)90年代陷入低谷。從2002年共青城開(kāi)始轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，并將其稱為“二次創(chuàng)業(yè)期”。他們不走同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的“套路”，不走低質(zhì)增長(zhǎng)的“老路”，不走犧牲環(huán)境的“彎路”。樹(shù)立現(xiàn)代化、國(guó)際化、低碳化的城市發(fā)展理念，重點(diǎn)發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，改造提升勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，從產(chǎn)業(yè)布局和城市定位上，共青城探求經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)保護(hù)雙贏之路。江西時(shí)任省委書(shū)記來(lái)到這里，感嘆共青城“換了人間”！根據(jù)省領(lǐng)導(dǎo)的指示，《江西日?qǐng)?bào)》對(duì)共青城這個(gè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的典型進(jìn)行了全方位宣傳報(bào)道。從3月17日起，《江西日?qǐng)?bào)》先后刊發(fā)了《共青城 鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)排頭兵》等3篇系列報(bào)道，并配發(fā)評(píng)論員文章。共青城的宣傳在全省上下引起強(qiáng)烈反響，使人們感受到了一個(gè)看得見(jiàn)、摸得著的轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的典型。

析事明理，解疑釋惑，將報(bào)道從事件層面延展到解釋層面

解析、分析、闡釋，總體上就是深度報(bào)道能力的集中體現(xiàn)。誰(shuí)解釋與挖掘得更好，誰(shuí)就等于對(duì)新聞事件的真正內(nèi)涵與價(jià)值更有解釋權(quán)，對(duì)輿論與人心就更有影響力。

《江西日?qǐng)?bào)》通過(guò)多角度、立體式的深入解讀，讓讀者了解、把握加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的本質(zhì)，使其成為群眾的意愿、社會(huì)的共識(shí)。為貫徹落實(shí)中央加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的戰(zhàn)略部署，江西省出臺(tái)《十大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)規(guī)劃》，并作為建設(shè)鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)的重要舉措加以推進(jìn)。這十大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)包括光伏、風(fēng)能核電、新能源汽車及動(dòng)力電池、航空制造、半導(dǎo)體照明、金屬新材料、非金屬新材料、生物、綠色食品、文化及創(chuàng)意。這些產(chǎn)業(yè)符合低碳與生態(tài)經(jīng)濟(jì)要求以及當(dāng)代新產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，既貼近了江西現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，又把握了未來(lái)科技前沿與發(fā)展趨勢(shì)。為深入報(bào)道好關(guān)系江西未來(lái)發(fā)展的十大產(chǎn)業(yè)，《江西日?qǐng)?bào)》在A1版開(kāi)設(shè)了“加快發(fā)展方式轉(zhuǎn)變 做強(qiáng)做大新興產(chǎn)業(yè)”深度報(bào)道欄目，將這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展放在全國(guó)甚至全球的背景下進(jìn)行解讀，既報(bào)道相關(guān)產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，又采訪有關(guān)的企業(yè)家和專家學(xué)者；既分析發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的必要性和美好前景，又注重分析存在的困難與挑戰(zhàn)。每篇報(bào)道都配發(fā)企業(yè)家和專家學(xué)者的業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)。這些報(bào)道從轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的高度對(duì)發(fā)展十大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)作出了精辟解釋，既有深度又有高度，富有思想含量，使人讀后心悅誠(chéng)服。

以活動(dòng)為載體，增強(qiáng)貼近性，延伸影響力，使轉(zhuǎn)變發(fā)展方式報(bào)道叫好又叫座

把辦報(bào)與辦活動(dòng)結(jié)合起來(lái)，是提升報(bào)道影響力的重要途徑，也是延伸報(bào)紙品牌的一種有效方式。《江西日?qǐng)?bào)》把圍繞鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)開(kāi)展相關(guān)活動(dòng)，作為提升轉(zhuǎn)變發(fā)展方式報(bào)道輿論引導(dǎo)能力的重要環(huán)節(jié)，努力實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道與活動(dòng)開(kāi)展的互補(bǔ)，增強(qiáng)報(bào)道的寬度和廣度，以活動(dòng)的開(kāi)展延伸轉(zhuǎn)變發(fā)展方式報(bào)道的影響力。為策應(yīng)鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，《江西日?qǐng)?bào)》3月啟動(dòng)了大型策劃“2010江西日?qǐng)?bào)新聞行動(dòng)暨鄱陽(yáng)湖大型考察活動(dòng)”，并得到社會(huì)各界的積極響應(yīng)和大力支持。江西省科技廳、旅游局、水利廳、文化廳、測(cè)繪局等5個(gè)廳局與江西日?qǐng)?bào)攜手開(kāi)展“2010新聞鄱考”，共同為江西人民打開(kāi)一扇認(rèn)識(shí)鄱陽(yáng)湖、了解鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)的窗口。

“2010新聞鄱考”系列活動(dòng)的開(kāi)場(chǎng)好戲——“鄱陽(yáng)湖生態(tài)旅游大探尋”，由21人組成探尋隊(duì)，從南昌出發(fā)，途經(jīng)鄱陽(yáng)湖沿岸8個(gè)縣區(qū)，先后探訪了50多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的近百個(gè)景區(qū)（點(diǎn)），行程2000多公里，挖掘了一批鮮為人知的旅游資源，整理推薦出8條旅游特色線路。每天連續(xù)不斷講故事式的報(bào)道，吸引了讀者的目光，大大提升了鄱陽(yáng)湖生態(tài)旅游的知名度。隨后，“2010新聞鄱考”又推出第二項(xiàng)行動(dòng)“科技創(chuàng)新鄱湖行”，記者和科技人員深入鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)的9個(gè)縣市，通過(guò)采訪報(bào)道充分展示科技如何引領(lǐng)鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展，支撐江西十大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)崛起和科技創(chuàng)新結(jié)出豐碩成果等。“2010江西日?qǐng)?bào)新聞行動(dòng)暨鄱陽(yáng)湖大型考察活動(dòng)”目前仍在進(jìn)行中，還將不斷推出新的活動(dòng)。報(bào)道與活動(dòng)相結(jié)合，創(chuàng)新了新聞傳播方式，通過(guò)生動(dòng)、理性的實(shí)地考察，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，文字、圖片、視頻相結(jié)合的立體展現(xiàn)，帶領(lǐng)讀者一起去認(rèn)識(shí)鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)，思考鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)的發(fā)展，報(bào)道取得了既叫好又叫座的效果。

（《中國(guó)記者》2010年第6期）