淫欲（luxuria）：

游戲乃至整個互聯網行業的普遍問題是趣味低俗化，產品同質化，生命周期短，很難形成品牌和可持續性。

馬化騰說，游戲已經是紅海，“競爭非常激烈，有喜有憂。”喜的是網游出口增長明顯，騰訊收購美國游戲開發商Riot Game推出《英雄聯盟》，已經超過《魔獸世界》成為世界第一大在線游戲；憂的是網游產品三五年后就會疲態，生命周期不好預測。

騰訊是游戲業的晚到者，2003年才開始起步，前五年處于“起步摸索”階段?！拔覀冏吡撕芏鄰澛罚瑥膶τ螒蛑欢?，變成了解整個中國網民的需求，了解行業競爭格局，最終形成第一個階段的方法論：精品戰略。”騰訊互動事業群副總裁程武說。

那幾年盛大、網易等橫掃網游江湖，騰訊還是個眼熱的看客。由于一款游戲一般活三五年，很多公司急功近利，想撈一票就走。“但盛大《傳奇》、網易《魔獸世界》、《夢幻西游》長時間存活，給游戲廠商一定觸動?！彬v訊游戲產品經理光芒說，“現在每年大概有400款端游（即客戶端游戲）上線，能火的只有幾款，成功率的降低讓大家更加珍惜產品，做成品牌，不再舍得涸澤而漁?！?/p>

2003年，騰訊花巨資從韓國引進大型網游《凱旋》，卻因為沒有推廣和運營經驗失敗了。“沒真正從中國本土實際情況和用戶角度出發，”程武說，“這是騰訊游戲交的第一筆學費，也是最貴的一筆學費。”第二年，騰訊首次將棋牌類休閑游戲鏈接到QQ網站上，成為QQgame的最早雛形。目前，QQgame同時在線人數達到800萬。

本身是吸引草根群體的騰訊，卻在游戲業普遍的三俗上頗有“節操”。光芒記得，當年上海游戲公司維晶科技出了一款《維晶寶貝》，最早采用低胸美女圖，效果出奇地好，其他廠商紛紛跟進。后來有公司從韓國引進《獵人MM》，廣告語是“玩MM，上MM，和MM一起成長。”整個行業震動了。其他諸如“大家一起玩3P”（3DPVP對戰）、“18禁游戲”等五花八門，后來就變成游戲展上比拼Show Girl……

騰訊游戲基本沒靠情色營銷，對于美女圖片胸部露多少、裙子短到哪里，都有嚴格要求。“公司家大業大，不太在乎賠多少賺多少，而是想怎么把游戲再雕琢得更好。”光芒說，騰訊內部評審游戲時，高管們一直在提：先不要管能掙多少錢，不要在乎多大投入，先把這款游戲做好再說。

現任騰訊總裁劉熾平2005年加盟騰訊，是騰訊游戲的積極推動者?！秳P旋》的失利，讓他意識到代理模式不能滿足本土玩家的需求，隨后騰訊確定“代理與自研并重”的“精品戰略”。在外界看來，騰訊推什么就能成什么。“其實不然，騰訊平臺上也死了很多產品，只是大家沒注意到。”光芒說，騰訊產品線很長，但每年端游沒推幾款，保證推一個成一個。最新消失的例子是：3月底，騰訊宣布《QQ仙境》停止運營，離公測不到一年。